【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著中國率先進(jìn)入后疫情時(shí)代，液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)恢復(fù)正常秩序。2021年第1季度，液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨22.2萬臺(tái)，同比大幅增長92.3%。從場(chǎng)景結(jié)構(gòu)看，戶內(nèi)液晶廣告機(jī)占比94.1%，依然處于絕對(duì)主導(dǎo)地位;戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌占比5.9%。

從尺寸結(jié)構(gòu)看，液晶數(shù)字標(biāo)牌呈大尺寸化趨勢(shì)發(fā)展，小尺寸段產(chǎn)品市占比持續(xù)下降，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。2021年第1季度，40-79”產(chǎn)品占比超7成，其中50-59”產(chǎn)品占比達(dá)32.7%，同比上升10.7個(gè)百分點(diǎn);60-79”產(chǎn)品占比13.9%，同比增長5.5個(gè)百分點(diǎn)。

戶內(nèi)：非梯媒占9成，傳媒和零售行業(yè)超一半

場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代，智慧顯示需求及產(chǎn)品功能形態(tài)越來越豐富。2021年第1季度戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨20.8萬臺(tái)，同比增長82.7%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)以非梯媒產(chǎn)品為主，第1季度出貨略超19萬臺(tái)。受電梯傳媒公司競(jìng)爭(zhēng)趨緩等影響，梯媒產(chǎn)品銷量及市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，2021年一季度出貨1.8萬臺(tái)，市場(chǎng)占比下降7.2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息，2021年中國梯媒巨頭很可能再次掀起跑馬圈地的拓張運(yùn)動(dòng)。2018年是分眾、新潮兩大梯媒競(jìng)爭(zhēng)的鼎盛時(shí)期，當(dāng)年戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌曾經(jīng)超過270萬臺(tái)，是2020年的3倍還要多。

戶內(nèi)非梯媒市場(chǎng)垂直細(xì)分場(chǎng)景繁多，產(chǎn)品需求呈多元化、個(gè)性化和定制化發(fā)展。從產(chǎn)品類型看，壁掛廣告機(jī)和豎式廣告機(jī)是最常見的產(chǎn)品。尤其壁掛廣告機(jī)因其尺寸空間靈活度及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用于各場(chǎng)景。2021年第1季度，壁掛廣告機(jī)在非梯媒廣告機(jī)市場(chǎng)出貨占比達(dá)41.7%。其次是豎式廣告機(jī)，占比接近40%，豎式廣告機(jī)中94%為交互產(chǎn)品。

從技術(shù)類型看，液晶數(shù)字標(biāo)牌逐漸從單一被動(dòng)的信息發(fā)布顯示工具轉(zhuǎn)換成人機(jī)交互智能終端。交互產(chǎn)品的增長主要是為了增加用戶的體驗(yàn)感，尤其智慧化新場(chǎng)景下交互設(shè)備可以最大程度上提升用戶體驗(yàn)度。2021年第1季度，戶內(nèi)非梯媒產(chǎn)品中，觸控應(yīng)用出貨10.3萬臺(tái)，同比增長144.3%;市占比54.2%，同比上升10.2個(gè)百分點(diǎn)。智能化、交互化成為戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的重要標(biāo)簽。

隨著各大場(chǎng)景智慧化建設(shè)、升級(jí)加速，戶內(nèi)液晶數(shù)字表標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域不斷延伸，各領(lǐng)域所需的產(chǎn)品和內(nèi)容類型也不盡相同。傳媒、商業(yè)零售仍是戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌的主需行業(yè)，2021年第1季度合計(jì)占比57.8%。其中，傳媒行業(yè)市場(chǎng)占有率為38.3%，同比上升2.5個(gè)百分點(diǎn);商業(yè)零售逐漸恢復(fù)至疫情前水平，市場(chǎng)份額接近20%，同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

戶外：智慧城市建設(shè)下，交通社區(qū)商業(yè)地產(chǎn)占80%

戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)多屬項(xiàng)目制，市場(chǎng)規(guī)模受項(xiàng)目影響波動(dòng)較大。2021年第1季度，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨1.3萬臺(tái)。在場(chǎng)景應(yīng)用上呈現(xiàn)出既豐富又集中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，交通、社區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)是主要的細(xì)分行業(yè)，市占比合計(jì)約達(dá)77%。智慧城市的建設(shè)帶動(dòng)了智慧交通、智慧社區(qū)項(xiàng)目對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求增加，交通行業(yè)和社區(qū)的份額均有增長，較同期上升2-3個(gè)百分點(diǎn)。2021年值“十四五”規(guī)劃開局之年，城市智慧化改革仍是重中之重，戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年預(yù)增超35%，仍低位運(yùn)行，函待更大刺激

據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在不考慮梯媒可能再起劇烈競(jìng)爭(zhēng)的前提下，2021年預(yù)計(jì)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨將接近100萬臺(tái)，同比增長超35%。其中，新基建政策的推動(dòng)下，戶外交通對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求將顯著增長。

盡管預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)35%以上的增長，但整體市場(chǎng)規(guī)模仍舊維持在2016、2017和2019年的水平，相比2018年頂峰有著不小的差距，市場(chǎng)函待更大更多更有力的因素來刺激增量。

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