【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標牌（Digital Signage）興起于國外，風行于國際。在國外，數(shù)字標牌的應用領域主要用于廣告應用的比例高達45%以上，到2012年，數(shù)字標牌的廣告支出將增加4倍之多。數(shù)字標牌已成為發(fā)展速度最快的市場推廣和宣傳媒介，并且從當前200萬的保有量增至到2015年約1400萬的保有量。預計至2015年，全球數(shù)字標牌播放器的數(shù)量將多達800萬。在北美這個最大的市場中，預計數(shù)字標牌播放器將以23%的速度增長，到2015年將增至到400萬個。而北美的數(shù)字標牌垂直市場主要集中在零售、銀行、餐飲等行業(yè)。

市場需求各不同 探究中外數(shù)字標牌發(fā)展

國外數(shù)字標牌市場分析

數(shù)字標牌市場的巨大潛力已經(jīng)吸引了眾多廠商的參與，例如英特爾已收購數(shù)字標牌廠商CognoVision。CognoVision的計算機視覺技術(computer vision technology)提供消費者與顯示屏互動的分析數(shù)據(jù)和智能服務，其中包括瀏覽顯示屏的用戶人數(shù)，路過顯示屏的用戶人數(shù)，用戶在顯示屏附近逗留的時間，以及顯示屏受眾的圖形數(shù)據(jù)。比如思科，就通過收購數(shù)字標牌軟件和系統(tǒng)領域的領先供應商Tivella公司而進入數(shù)字標牌市場。

在歐美市場，隨著市場需求的不斷擴大和細化，數(shù)字標牌的功能也發(fā)生變化。從最開始的低成本和最低功耗，配以有限的內容混合，單一來源視頻/廣告內容，每個顯示屏一個播放器的最基本的呈現(xiàn)方式，到現(xiàn)在目前市場上以動態(tài)內容，支持收視測評，遠程/集中管理，多媒體內容混合和處理，交互式，多媒體回放功能的特點的主流應用，再到未來極高的交互性、顯示屏拼接墻、先進的匿名視頻分析功能（增強的收視測評）的高端數(shù)字標牌鋪設。

國內數(shù)字標牌市場分析

反觀國內，看看現(xiàn)在我們身邊所處的周遭，數(shù)字標牌的應用越來越普及化。零售、商場、車站、機場、酒店、餐飲……各行各業(yè)都活躍著數(shù)字標牌的身影，也已經(jīng)吸引了眾多人駐足。 從2006年開始在國內市場開始起步的數(shù)字標牌正備受關注。在最近的幾年里，伴隨著國內商用顯示屏的迅速崛起以及網(wǎng)絡的高速發(fā)展，數(shù)字標牌在中國市場迎來了“井噴”式的發(fā)展，無論是國外的品牌企業(yè)還是國內的新興企業(yè)都在迅速壯大。然而，由于技術的成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，這種“萬民同樂”的局面在2011年戛然而止，同質化現(xiàn)象讓整個行業(yè)陷入了瓶頸期。2012年，全球經(jīng)濟疲軟，給整個數(shù)字標牌行業(yè)帶來更為嚴峻的考驗，尤其是位于國內廠商而言，壓力更是非同小可。

在國內，市場認知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風險。這也正是國內廠商對于以零售行業(yè)為代表的新興市場采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。然而，入場廠商不斷增多，固有市場趨于飽和，都在不斷壓縮數(shù)字標牌廠商的盈利空間，尤其是在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，新興市場的開拓勢在必行。數(shù)字標牌廠商轉型的內部動力正是源于此。

中外數(shù)字標牌發(fā)展起步不同

中國的數(shù)字標牌是以媒體應用發(fā)展壯大起來的；很多傳媒公司買斷戶外使用權，從開始使用先進的數(shù)字標牌在占領用戶戶外時間，而國外則是以品牌零售的應用為主，這兩者正體現(xiàn)出了DS的兩大功能：傳播平臺和營銷平臺。毫無疑問，媒體應用在中國已經(jīng)幾近成熟，而后者，龐大的品牌基數(shù)，無數(shù)的經(jīng)銷專賣店，千千萬萬個大型購物中心，數(shù)不清的的堆頭。

國內數(shù)字標牌技術和認知均落后

從市場產(chǎn)業(yè)研究表明，無論數(shù)字標牌整體市場國內外有多大的差距，數(shù)字標牌行業(yè)市場已在國市場形成一種新的格局。加之國內人多地廣，數(shù)字標牌行業(yè)市場的整體規(guī)模將超過任何其它的獨立市場。

與國外數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國內數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術層面。尤其是國內一些新入行的企業(yè)，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。

國內努力創(chuàng)造自己的格局值得肯定

然而，國內市場的發(fā)展是建立在國外市場的經(jīng)驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導入成為發(fā)展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。

與國外廠商相比，國內數(shù)字標牌廠商由于起步晚，無論在技術上還是市場知名度上都存在一定差距，基本上屬于自產(chǎn)自銷，國內市場是其根本的生存土壤。如今，國外企業(yè)的大舉進軍，將會在大幅壓縮國內廠商的生存空間，行業(yè)洗牌已經(jīng)無可避免。行業(yè)環(huán)境的轉變成為倒逼數(shù)字標牌廠商轉型的主要外部動力。

（編輯：Karl）