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經濟疲軟倒逼數字標牌行業加速轉型

2012年09月28日 15:11  來源:中國數字視聽網  字體【   

【中國數字視聽網訊】數字標牌作為新興的多媒體傳播平臺,從2006年開始在國內市場起步就備受關注。在隨后的幾年里,伴隨著國內商用顯示屏的迅速崛起以及網絡的高速發展,數字標牌在中國市場迎來了“井噴”式的發展,無論是國外的品牌企業還是國內的新興企業都在迅速壯大。然而,由于技術的成熟以及產業鏈的完善,這種局面在2011年戛然而止,同質化現象讓整個行業陷入了瓶頸期。2012年,全球經濟疲軟,給整個數字標牌行業帶來更為嚴峻的考驗,尤其是對于國內廠商而言,壓力更是非同小可。

經濟衰退導致數字標牌項目延期,國內廠商自產自銷抗壓力弱

在實際操作中,數字標牌項目屬于資本密集型項目,在經濟不景氣的情況下,是企業節流中開刀的首選。面對巨大的經濟壓力,企業首先保證的是生存,而被列入企業優化的數字標牌自然要“退居二線”。這就在一定程度上縮小了數字標牌的增長空間,讓行業“僧多肉少”的現象更加突出。

歐債危機,美債風波,在傳統的經濟強國普遍衰退的情況下,亞洲的發展中國家和中東地區成為全球經濟增長的救命稻草,而中國市場就是其中的典型代表。基于企業自身的發展考量,國外廠商在中國市場投入的精力越來越大,國內市場的競爭日趨白熱化。顯然,“初出茅廬”的國內廠商在這場關系存亡的大戰中并不是強者。

與國外廠商相比,國內數字標牌廠商由于起步晚,無論在技術上還是市場知名度上都存在一定差距,基本上屬于自產自銷,國內市場是其根本的生存土壤。如今,國外企業的大舉進軍,將會大幅壓縮國內廠商的生存空間,行業洗牌已經無可避免。行業環境的轉變成為倒逼數字標牌廠商轉型的主要外部動力。

業內專家分析認為,數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商,清出大量低端公司。對于國內廠商而言,如果想要成為大浪淘沙后的剩者,通過轉型,做大做強成為不二的選擇。

國內市場認知度有限,新興市場開拓不容易

相關數據統計顯示,早在2011年,國外數字標牌領域的廣告應用已經達到了45%,到2012年,數字標牌的廣告支出將增加4倍多,以零售行業為代表的中低端應用開展的轟轟烈烈。反觀國內市場,雖然在2011年數字標牌應用已經開始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等普通大眾的集聚地,但是推動市場增長的主要動力仍來自于以政府、交通業等為代表的高端應用市場。這充分表明,在國內市場,數字標牌雖然融入了日常生活,但發展并不成熟。

究其原因,市場認知度有限首當其沖。在國內市場,人們對于數字標牌應用流于表面。以零售行業為例,到目前為止,數字標牌主要被用來播放促銷或者新產品的介紹,提供更多詳細的產品信息,在部分商場或購物中心甚至僅僅作為創造特殊氛圍的工具。數字標牌作為多媒體信息化宣傳平臺的核心價值并沒有得到體現,使用效果大打折扣。當投入與產出不成正比,又有多少人會對數字標牌的應用產生興趣?

在國內,市場認知度的培育是新興市場開拓的首要前提,而這并非一朝一夕能夠完成,既要有足夠的資金支持,又要冒“為他人作嫁衣”的風險。這也正是國內廠商對于以零售行業為代表的新興市場采取“圍觀”態度的根本原因。然而,入場廠商不斷增多,固有市場趨于飽和,都在不斷壓縮數字標牌廠商的盈利空間,尤其是在當前的經濟環境下,新興市場的開拓勢在必行。數字標牌廠商轉型的內部動力正源于此。

業內人士分析認為,對于數字標牌行業而言,目前嚴峻的經濟環境是一把雙刃劍,弊在于阻礙了行業規模的擴張,利在于通過行業洗牌加速了正在進行的行業轉型。整合后的行業將弱化當前的行業離散化現象,推動統一規則的出臺,為行業巨頭的出現提供足夠的空間,進而提升整個行業的抗壓能力。
 

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