【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，汽車行業(yè)的品牌競爭可謂如火如荼，巨額的廣告投入遍布主流印刷媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體。從2012年汽車廣告投放情況來看，國際知名品牌廣告投放開始呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體緊縮、向新傳媒擴(kuò)張的態(tài)勢，店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌作為新興媒體異軍突起，各大汽車品牌在旗艦店安裝部署數(shù)字標(biāo)牌的投入支出突飛猛進(jìn)。

數(shù)字標(biāo)牌成汽車品牌廣告新寵

數(shù)字標(biāo)牌作為新興“第五媒體”成為汽車品牌廣告戰(zhàn)略實施的新寵兒。2012年上半年，奔馳、寶馬、奧迪等國際知名品牌展開了大幅的數(shù)字化門店安裝部署，搭載數(shù)字標(biāo)牌啟動品牌旗艦店數(shù)字化戰(zhàn)略。奧迪在倫敦皮卡迪利廣場創(chuàng)造的“奧迪城市”數(shù)字門店可謂壯觀，占地 450平方米的展覽空間三分之二全部數(shù)字化，大型的視頻墻遍布展廳，奧迪幾乎所有的車型都展示在數(shù)字屏幕里，多點觸控桌為顧客提供了360度0死角車型體驗。奧迪中國聯(lián)手星際56iq數(shù)字標(biāo)牌，在各大旗艦店展開數(shù)字化戰(zhàn)略部署，打造一流的汽車品牌數(shù)字旗艦店。

汽車旗艦店搭載數(shù)字標(biāo)牌角逐銷售市場

旗艦店展廳數(shù)字化，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，發(fā)力新車銷售

數(shù)字標(biāo)牌成為汽車品牌廣告投入新寵，是汽車品牌看重了數(shù)字標(biāo)牌在新形勢下的廣告?zhèn)鞑バЯΑＴ谄炫灥臧惭b部署數(shù)字標(biāo)牌，既可以高科技的現(xiàn)代化數(shù)字效果強(qiáng)化品牌影響力，全面提升門店的品牌氣勢，還可以為顧客創(chuàng)造一流的消費體驗，進(jìn)一步影響顧客購買決定，發(fā)力新車銷售。

數(shù)字標(biāo)牌為汽車品牌提供了能夠快速打動消費者的有效接觸點。數(shù)字大屏在旗艦店展廳的部署首先是充滿建筑設(shè)計感的，是展廳的視覺亮點。在奧迪中國旗艦店，展廳搭載星際56iq數(shù)字標(biāo)牌全面數(shù)字化呈現(xiàn)，顧客一走進(jìn)門店，便會被迎面而來的動態(tài)、數(shù)字化氣息所包圍，充分感受奧迪品牌的感召力。56iq數(shù)字標(biāo)牌全面支持2160P 、1080P、720P高清視頻輸出，更有海量高品質(zhì)汽車廣告模板。汽車品牌可搭載系統(tǒng)綜合應(yīng)用視頻、圖片、文本、Flash動畫、PPT、電視節(jié)目、實時流媒體、實時網(wǎng)頁、實時數(shù)據(jù)等多媒體素材，動態(tài)循環(huán)展示品牌高清廣告、車型配置等對顧客購買具有影響力的內(nèi)容，使顧客走近車型就能感受到它的特點，加強(qiáng)對品牌印象和認(rèn)同，促進(jìn)新車銷售。

旗艦店展廳數(shù)字化，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，發(fā)力新車銷售

門店服務(wù)系統(tǒng)數(shù)字化，高效便捷全方位服務(wù)，角逐汽車后市場

汽車后市場是指汽車落地銷售后的服務(wù)市場，是產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤來源，占總利潤60－70％。現(xiàn)代汽車消費者更加注重服務(wù)過程的體驗，人們對汽車服務(wù)的認(rèn)識已經(jīng)發(fā)展成為個性化、人性化的階段。奧迪中國搭載星際數(shù)字標(biāo)牌通過給客戶提供的更為人性、輕松、便利的服務(wù)環(huán)境，讓顧客全方位地感受奧迪“突破科技•啟迪未來”的品牌理念。

星際數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大而豐富的多媒體數(shù)字功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級、分組的管理要求，可同時連接數(shù)千甚至上萬個播放終端，并且在系統(tǒng)安全性和數(shù)據(jù)傳輸安全方面表現(xiàn)突出。系統(tǒng)可以滿足汽車品牌的龐大的門店系統(tǒng)服務(wù)和統(tǒng)一管理的需求，汽車門店信息系統(tǒng)響應(yīng)的客戶數(shù)據(jù)、車型數(shù)據(jù)等都可以完美地嵌入星際數(shù)字標(biāo)牌信息系統(tǒng)中，實現(xiàn)完美統(tǒng)一管理，讓整個品牌門店的服務(wù)系統(tǒng)自動化、個性化、人性化。

門店數(shù)字化服務(wù)水平的提升，可直接催化顧客的心理評價，形成良好的品牌口碑，由此形成連鎖效應(yīng)，在確保汽車品牌后市場收入穩(wěn)步提升的同時，進(jìn)一步刺激新車銷售。

互動觸摸體驗，交互式感知品牌影響力，助推品牌跨界營銷

互動汽車銷售和服務(wù)系統(tǒng)，為汽車品牌營銷注入了新的活力。互動汽車銷售和服務(wù)系統(tǒng)注重品牌與顧客間的互動，尤其是顧客的使用體驗。消費者在進(jìn)入展廳后，觸摸查詢終端可讓顧客更自主地了解車型配置、維護(hù)裝飾、汽車金融、售后服務(wù)等全方位的產(chǎn)品信息，360度的交互式感知更能夠讓顧客獲得精致的細(xì)節(jié)體驗，加深品牌認(rèn)同，促進(jìn)購買決定的達(dá)成。

社會化媒體的應(yīng)用有助于強(qiáng)化汽車品牌的營銷魅力。56iq微博大屏幕為汽車品牌旗艦店搭建了一個可以與新浪、騰訊等主流微博互動的開放式平臺，到店客戶可通過手機(jī)發(fā)微博參與品牌互動，在輕松、愉悅、感性的氛圍中，與線上汽車粉絲展開交流。汽車品牌可由此借助社會化媒體的裂變式傳播特性，與線上品牌營銷相結(jié)合，擴(kuò)大品牌跨界影響力。

未來隨著奧迪、寶馬、雪鐵龍等品牌對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的推動，必將有更多的汽車品牌在其旗艦店安裝部署數(shù)字標(biāo)牌。正如汽車品牌的多元化發(fā)展一樣，因著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌還將為汽車品牌提供個性化的數(shù)字裝備，在彰顯品牌特色的同時，助力汽車品牌角逐銷售市場。

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（編輯：沐棉花）