根據(jù)PQ Media今日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)得知，由基于地點(diǎn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、廣告牌以及標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造的全球戶外數(shù)字標(biāo)牌（DOOH）媒體收入在2011年增長(zhǎng)15.3%至69.7億美元，并預(yù)計(jì)有望在2012年擴(kuò)大到19.2%。該公司為計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究供應(yīng)者的頂尖公司，并向媒體、娛樂(lè)以及通信行業(yè)提供咨詢。美國(guó)戶外數(shù)字運(yùn)營(yíng)商在2011年收入增長(zhǎng)11.2%，其首要?jiǎng)恿?lái)自數(shù)字廣告牌運(yùn)營(yíng)商的兩位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)基于地點(diǎn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在該年也以高水平單位數(shù)速率增長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)，根據(jù)《PQ Media全球戶外數(shù)字媒體2012年到2016年預(yù)測(cè)》得知，全球戶外數(shù)字行業(yè)在2006-11年階段以13.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)展。

PQ Media全球戶外數(shù)字標(biāo)牌預(yù)測(cè)系列是該行業(yè)在全球范圍內(nèi)關(guān)于收入、增幅、趨勢(shì)、分析以及洞察的基準(zhǔn)，今日發(fā)布的為其第五版本。該版本預(yù)測(cè)提供最具深度的數(shù)據(jù)、視角以及預(yù)測(cè)，包括2006-16年階段全部四個(gè)主要的全球地區(qū)以及28個(gè)領(lǐng)先市場(chǎng)。PQ Media通過(guò)兩大平臺(tái)定義全球戶外數(shù)字行業(yè)，即基于地點(diǎn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)（DPN）和數(shù)字廣告牌及標(biāo)牌（DBB），還通過(guò)六個(gè)場(chǎng)所和地點(diǎn)分類，其中包括影院、零售、辦公、娛樂(lè)、運(yùn)輸和路旁。PQ Media的預(yù)測(cè)包括超過(guò)250頁(yè)的數(shù)據(jù)、分析以及超過(guò)100幅圖表和表格，其中有該公司包括獨(dú)家的“全球意見(jiàn)領(lǐng)袖小組”在內(nèi)的幾百成員，其中有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、機(jī)構(gòu)、外貿(mào)協(xié)會(huì)、廣告商以及金融家。

2011年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收入達(dá)70億美元

作為其研究方法的一部分，PQ Media在2012年與關(guān)鍵行業(yè)的全球利益相關(guān)者保持一定的聯(lián)系以分享數(shù)據(jù)，確保最可信戶外數(shù)字信息的可得性。例如，PQ Media與基于地點(diǎn)的數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）保持?jǐn)?shù)據(jù)分享的關(guān)系，該協(xié)會(huì)為美國(guó)領(lǐng)先的DPN貿(mào)易機(jī)構(gòu)，這樣做不僅加強(qiáng)了該行業(yè)數(shù)據(jù)的收錄和增長(zhǎng)，而且為戰(zhàn)略計(jì)劃提供了一致的數(shù)據(jù)來(lái)源。

PQ Media評(píng)估，全球DPN收入在2011年增長(zhǎng)11.8%至50.9億美元，其由亞太地區(qū)的兩位數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，該地區(qū)為最大并且增速最快的地區(qū)，主要來(lái)自中國(guó)這一最大最強(qiáng)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。作為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)導(dǎo)廠商，星際網(wǎng)絡(luò)在2011年高速發(fā)展，安裝數(shù)量超百萬(wàn)，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。全球DBB收入增長(zhǎng)26%至18.8億美元，由四個(gè)主要地區(qū)領(lǐng)先市場(chǎng)的積極測(cè)量、控制以及機(jī)構(gòu)角度趨勢(shì)推動(dòng)。中國(guó)數(shù)字戶外總收入在2011年增長(zhǎng)39.2%至14.4億美元。

根據(jù)PQ Media的追蹤，美國(guó)緊隨中國(guó)和日本其后，為全球范圍內(nèi)28個(gè)領(lǐng)先國(guó)家數(shù)字戶外市場(chǎng)中最大的國(guó)家，在2011年產(chǎn)值20.5億美元。英國(guó)戶外數(shù)字市場(chǎng)為全歐最大，在2011年達(dá)到5.49億美元，增長(zhǎng)11.3%，其原因?yàn)樾聫V告地點(diǎn)的推動(dòng)和倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)賽前準(zhǔn)備階段舊址的數(shù)字改造。巴西的戶外數(shù)字市場(chǎng)在2011年增長(zhǎng)38%至1.55億美元，為連續(xù)第五年的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2011年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收入達(dá)70億美元

在美國(guó)，DPN仍然是2011年以廣告為基礎(chǔ)的媒體中增速最快之一，盡管其增速因?yàn)槊襟w業(yè)務(wù)在下半年的周期性事件而從2010年驟跌。在2010年擴(kuò)展到15.3%的增幅后，收入增長(zhǎng)在2011年降至7.5%，其歸咎于影院類別的大量下跌。美國(guó)DPN總收入在2006到2011年期間的CAGR為10.7%，達(dá)到14.1億美元，其推動(dòng)力量為企業(yè)及醫(yī)療、娛樂(lè)及教育和運(yùn)輸場(chǎng)所的兩位數(shù)增長(zhǎng)，由《PQ Media全球數(shù)字戶外媒體2012-16年預(yù)測(cè)》研究提供。

當(dāng)2011年美國(guó)DPN開(kāi)始強(qiáng)健之時(shí)，錄制的廣播和有線電視以及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來(lái)的觀念急轉(zhuǎn)扣動(dòng)了下半年全國(guó)分散廣告花費(fèi)下降的扳機(jī)，正如在第四季度廣告預(yù)算吃緊。然而除了影院之外，DPN的總增幅下降比2011年的要緩和很多，鑒于在另外四個(gè)場(chǎng)所類別中運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)13.2%至7.36億美元。同時(shí)，美國(guó)的DBB收入在2011年增長(zhǎng)20.3%至6.38億美元，并且在2006-11年階段的CAGR為24.1%，根據(jù)PQ Media，其推動(dòng)因素為路旁DBB的滾動(dòng)增長(zhǎng)，其比靜態(tài)廣告牌產(chǎn)生了更高的利潤(rùn)收入。

PQ Media的首席執(zhí)行官Patrick Quinn說(shuō)：“盡管電視因其觸及面、短缺和測(cè)量作為基于廣告的媒體仍有很大的影響力，DPN為品牌提供更多的機(jī)遇，使它們?cè)趹敉鈭?chǎng)所中相關(guān)內(nèi)容的背景下更加能接觸到目標(biāo)消費(fèi)者。盡管2011年增幅下降，我們相信2012年對(duì)于DPN來(lái)說(shuō)是一個(gè)分水嶺，特別是在下半年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是區(qū)分其他新興媒體的好機(jī)會(huì)并可以證明它們作為集成媒體方案一部分的價(jià)值所在。”

Quinn補(bǔ)充到，2012年第一季度的經(jīng)濟(jì)和廣告預(yù)測(cè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為鼓舞人心，并且PQ Media正在預(yù)測(cè)一個(gè)相對(duì)緩慢但是穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這在下半年值得更加關(guān)注。同時(shí)，電視庫(kù)存短缺將變得更為明顯，下半年政治和奧運(yùn)會(huì)廣告花費(fèi)的增長(zhǎng)記錄可能會(huì)將一些品牌擠出該媒介，讓它們考慮投資其他的高質(zhì)量視頻平臺(tái)，例如DPN。

全球戶外數(shù)字廣告收入在2012年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)19.2%至83億美元，運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)展新的場(chǎng)所和市場(chǎng)，在更多地點(diǎn)安裝DBB，增強(qiáng)包容性和互動(dòng)性。全球戶外數(shù)字標(biāo)牌收入將在2011-16年階段增長(zhǎng)為21.3%的CAGR值。美國(guó)戶外數(shù)字標(biāo)牌收入預(yù)計(jì)在2012年增長(zhǎng)12.5%至23億美元，并在預(yù)測(cè)階段達(dá)到12.5%的CAGR值，根據(jù)《PQ Media全球數(shù)字戶外媒體2012-16年預(yù)測(cè)》。美國(guó)DPN收入預(yù)計(jì)在2012年增長(zhǎng)10.5%至15.5億美元，推動(dòng)因素為更強(qiáng)勁的觀眾度量、更多的行業(yè)整合、更大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模以及領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商促使該媒介成為多媒體廣告方案更有價(jià)值的組成部分。

（編輯：Karl）