【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標牌具先天精準性。長期以來，廣告主和傳媒投資商一直在尋找一個能夠實時準確、便捷形象的廣告宣傳方式及其相關設備來實現(xiàn)廣告的最佳效果。在技術頻繁升級和用戶訴求激增的時代，數(shù)字標牌廣告機憑借其高效精確的信息投放脫穎而出，一躍成為第五媒體。

有人說：“信息宣傳的精準性都是數(shù)字標牌備受青睞的一個重要原因。”不可否認，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌比之其他傳統(tǒng)媒體及其設備有著無可比擬的優(yōu)勢，這里面包括便捷廣告內容制作、廣播信息傳輸網(wǎng)絡化、終端遠程集中控制化、豐富動態(tài)的輪番展示方式等等。當它集合起來組群組網(wǎng)，我們的信息覆蓋率和抵達率就能夠大大提高。

提高信息抵達率有良方

然而，有了高信息覆蓋率、抵達率是否就意味著我們的信息為觀眾接收甚至接受呢？目前已在金融、零售、交通、教育、能源、傳媒文化等多個領域成功實現(xiàn)行業(yè)細分化、增值化的數(shù)字標牌優(yōu)質設計廠商施耐近年來一直專注于廣告信息精準性和服務增值化研究，并取得了階段性進展。

由于技術上的限制，施耐研發(fā)負責人表示：我們知道計算機以及相關設備皆是根據(jù)我們既定指令做出相關動作，所以說數(shù)字標牌廣告機信息廣播的“精準性”依然受認為設定影響，只能通過相關設備去撲捉觀眾信息，辨別受眾群體，進而播放最最符合口味的訊息或廣告，實現(xiàn)廣告最優(yōu)化。

既然知道了提高廣告機或查詢機的精準性在于觀眾信息撲捉上，那么我們就可以采購相關的如高清攝像頭配合相關的軟件進行“影實比對”來分析觀眾信息，包括個人性別，其處于的年齡段或屬于消費層等等。目前“影實比對”主要有人臉識別和衣著識別以及動作識別技術三種，其中人臉識別相對準確些，而衣著和動作識別更具體驗感。

識別技術令設備有思維

所謂的人臉識別技術，就是基于人的臉部特征，對輸入的人臉圖象或者視頻流數(shù)據(jù)庫影響比對，包括臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息，綜合分析并提取每張臉后蘊涵的性別、身份信息等。而衣著識別技術則是結合人體、臉部特征及其身著服飾和數(shù)據(jù)庫中的服飾人體影響進行比對，進而識別個體的性別、身份、消費承受力等相關信息等。通過人臉識別或衣著識別技術我們的廣告設備就好像有了大腦一樣，他就可以根據(jù)性別身份以及年齡階級層去思維去迎合，在顯示終端作出相應的回應動作。此外在數(shù)字標牌市場上還存在其他的識別技術，比如由Snice施耐提供的SADI-55WZ體感互動一體機，它內置人體動作感應器。通過人體動作感應器，感應人體做出的動作，根據(jù)所做動作，系統(tǒng)作出相關響應，實現(xiàn)非接觸式操控，我們姑且叫做動作識別技術吧！

一對一的服務，一對多的宣傳

傳統(tǒng)的數(shù)字標牌的精準性主要體現(xiàn)在投放時間和地點上，但對于需求多樣性、信息高效性的受眾群體眾多傳媒和設備集成商顯然沒有太多的辦法。在當今信息爆炸的時代，信息時海量豐富的、這里面有精華、有糟糠，如何呈現(xiàn)受眾最感興趣的信息已然成為廣告主、政府、傳媒投資商和相關設備集成商持續(xù)關注的焦點。

隨著技術的進步，傳統(tǒng)數(shù)字標牌產品短板正因多樣識別技術的出現(xiàn)而有所改觀。有了相應的識別技術，廣告機就可以進一步鎖定受眾群體，對海量信息進行過濾并最終調出最適合性別、年齡和身份，甚至對時尚追求的內容。如，在實際應用中融入人臉識別技術的數(shù)字標牌產品，可以根據(jù)觀眾性別的不同推送對應的廣告，提高廣告的傳播效率。可以說人臉識別技術讓相關終端設備實現(xiàn)真正“一對一”服務，完美的實現(xiàn)“一對多”的宣傳（此一對多是指不同終端在鎖定同一群體時宣傳相同的內容）。

識別技術令數(shù)字標牌更加靈活

這些年，數(shù)字標牌產品總是存在應用這樣那樣的局限性，所以一直游離在大眾和小眾市場之間。近年來相關識別技術的出現(xiàn)并試圖普及，數(shù)字標牌完全可以借助其強大的鎖定受眾能力，制定相關特定的信息或廣告下發(fā)給目標受眾。基于此，數(shù)字標牌作為一個數(shù)字化的信息平臺，不再是一個傳統(tǒng)意義上的“傳聲筒”，而是一個專門的“話筒”。這種專一性將會成為數(shù)字標牌轉入大眾領域的催化劑。

以下是英國候車廳上的小情景，它充分顯示出了融入識別技術的新一代數(shù)字標牌展示靈活性和信息的準且性：

候車廳數(shù)字標牌

日前英國一個候車廳就采用融入了人臉識別技術的數(shù)字標牌產品開展了為貧窮國家女孩捐款的活動。當一個婦女或女孩被識別，數(shù)字廣告牌將播放一段呼吁捐款的視頻。如果觀眾是男性，屏幕上只會顯示一條邀請他訪問該慈善機構的網(wǎng)站了解更多詳情的信息。這種區(qū)別待遇是為了給男人一個“你的基本權利被否認意味著什么”的概念。這一傳播模式無疑更充分的詮釋了廣告的深意，讓觀眾印象更加深刻。

結語

人們在訊息高效獲取、個性用戶體驗等方面提高的同時，數(shù)字標牌設計廠商也不得不繼續(xù)行業(yè)細分化和服務增值化的研究。在這條道路上，施耐基于人臉、衣著、動作等識別技術的應用可謂是應時而為。隨著需求和技術的發(fā)展，識別技術應用將更加成熟，數(shù)字標牌廣告機信息投放的精準性還將繼續(xù)提高。

（編輯：沐棉花）