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數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)( Digital Signage)行業(yè)分析(六)
http://www.www.fgmy.net     2009-07-20        作者:july

2.4. IPTV模式
主要優(yōu)點(diǎn)
     高質(zhì)量(接近DVD水平)的數(shù)字媒體服務(wù);
     具有廣泛的自由度選擇節(jié)目資源;
     實(shí)時(shí)互動,根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能;
存在問題:
     骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)都需要改造和升級,成本高;
     廣電級節(jié)目制作、存儲、播控等前端設(shè)備價(jià)格高昂;
     媒體發(fā)布以廣播為主要模式,數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)是補(bǔ)充;
     節(jié)目統(tǒng)一制作、分發(fā),擴(kuò)展性、靈活性不足;難以滿足行業(yè)用戶定制化、個(gè)性化的需求。
        IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視,它是利用IP寬帶網(wǎng)絡(luò),以“電視機(jī)+機(jī)頂盒”為主要終端設(shè)備,為用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的互動多媒體服務(wù)的寬帶增值業(yè)務(wù)。IPTV技術(shù)是一項(xiàng)系統(tǒng)技術(shù),主要包括音視頻編解碼技術(shù)、流媒體傳送技術(shù)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IP機(jī)頂盒技術(shù)等。 目前,寬帶用戶基本上都是通過PC機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò),而我國電視機(jī)的普及率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC機(jī),如果能把寬帶流媒體服務(wù)擴(kuò)展到機(jī)頂盒,使電視用戶也能享受到寬帶帶來的好處,這將給運(yùn)營商帶來極大的商機(jī),IPTV技術(shù)正是為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而發(fā)展起來的。
        IPTV是一個(gè)系統(tǒng)工程,產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)包含了多個(gè)層面,首先是最上層的業(yè)務(wù)提供層,負(fù)責(zé)為最終用戶提供基于IP寬帶接入的多種服務(wù);其次是運(yùn)營支撐層,負(fù)責(zé)用戶認(rèn)證、用戶計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)分成等;接著通過業(yè)務(wù)控制層對用戶可訪問業(yè)務(wù)進(jìn)行控制;然后通過媒體交換層,利用IP寬帶網(wǎng)絡(luò)把業(yè)務(wù)在用戶終端展現(xiàn)出來;最終的用戶層,則可以通過局域網(wǎng),或者寬帶DSL等IP寬帶網(wǎng)絡(luò)的方式接入,享受IPTV業(yè)務(wù)。如下圖所示:

        可以看出,IPTV的核心在于在業(yè)務(wù)內(nèi)容和用戶之間有寬帶鏈接,而要收看一般標(biāo)清的節(jié)目,帶寬需要2Mb以上,而如果要收看效果更好的節(jié)目,則需要更高的帶寬,因此需要對終端的接入網(wǎng)進(jìn)行改造,提升帶寬。并且由于收看IPTV節(jié)目的帶寬經(jīng)常是持續(xù)性的,不像下載模式的陣發(fā)性帶寬,對骨干網(wǎng)的帶寬要求相當(dāng)高,因此,骨干網(wǎng)的升級改造也在所難免。而進(jìn)行骨干網(wǎng)和接入網(wǎng)的改造,其費(fèi)用是相當(dāng)高的,這也是國內(nèi)IPTV發(fā)展受到制約的一個(gè)關(guān)鍵原因。
        另外,IPTV還是以電視節(jié)目的播出為首要需求,電視節(jié)目的制作要求很高,同樣必須采用廣播電視體系中的嚴(yán)格的采編、制作、存儲、播控等流程,成本也相當(dāng)高昂。
        IPTV是全網(wǎng)的概念,節(jié)目往往統(tǒng)一制作、分發(fā),難以滿足行業(yè)用戶定制化、個(gè)性化的需求。說到底,IPTV很難專為一個(gè)行業(yè),一個(gè)企業(yè)構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò),一套IPTV系統(tǒng)。國內(nèi)發(fā)展IPTV技術(shù)的主要有華為、中興、UT斯達(dá)康等公司,他們提供整套的IPTV技術(shù)解決方案,從核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改造,到終端的機(jī)頂盒。
        我們比較IPTV模式的媒體發(fā)布和數(shù)字媒體發(fā)布,如下表所示:

圖9 數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)市場規(guī)模和預(yù)測

        通過上面的分析可以看出,IPTV主要是為了面向大眾化的、交互式的媒體發(fā)布而生,在行業(yè)、企業(yè)應(yīng)用中,存在成本高昂、流程復(fù)雜等問題,并不合適。最近,媒體發(fā)布行業(yè)中出現(xiàn)多次IPTV媒體發(fā)布模式和數(shù)字媒體發(fā)布方案的競爭,最終IPTV落選的案例,這也說明了對于行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布需求來說,數(shù)字媒體發(fā)布模式相比IPTV,是更勝一籌的。

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