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數字媒體發布系統( Digital Signage)行業分析(四)
http://www.www.fgmy.net     2009-07-20        作者:july

        2.2. 網絡媒體

        主要優點:
        * 基于互聯網,開放性,技術成熟,基礎設施完善,用戶群龐大;
        * 時效性、互動性、表現力強;
        存在問題:
        * 內容監管困境;
        * 版權保護困境;
        * 盈利模式困境。

 

 

        互聯網作為最大的信息傳遞,內容發布平臺,擁有最為便捷的媒體發布方式,龐大的受眾群體,最方便的網絡通道,以及最為豐富的業務資源,對行業和企業來說,利用互聯網進行數字媒體發布是理所當然的。互聯網上也確實存在不少政企門戶,但大部分都以文本、圖片等簡單信息為主要載體,缺少音視頻等資源,從而導致表現力不夠,效果不理想。究其原因,在于網絡媒體面臨的主要難題:內容監管、版權保護、盈利模式。
        如上圖是網絡媒體的結構圖,行業、企業主要是提供內容,在互聯網媒體發布平臺上進行發布,通過互聯網,媒體內容到達最終用戶。在這一媒體發布方式中,由于互聯網的開放性,通過互聯網的媒體傳輸存在著三個方面的問題。
        首先是內容監管,主要是對非法內容的監控。由于互聯網的傳播范圍十分廣,具有擴散快,難以控制的特點,因此國家對此有十分嚴格的規定,非法內容要杜絕在互聯網上傳播。但從技術上來解決,目前是十分困難的,如果通過人工,成本將十分高昂。并且互聯網也存在一定的不安全性,黑客的風險時刻存在。
        其次是版權保護,主要是防盜版以及如何克服盜版對正版的收入的影響。這對于希望通過互聯網來發布內容盈利的行業和企業來說,尤為重要。隨著P2P,視頻分享等技術和模式的出現,盜版的控制更加有難度。
        最后是盈利模式問題,這也主要針對希望運營網絡媒體的行業和企業來說,高昂的帶寬和存儲成本,面對的卻是主要依靠廣告的微薄收入。
        以上三個問題,導致網絡媒體對于行業化、企業化的媒體發布來說,并不是很合適的方案。

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