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數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)( Digital Signage)行業(yè)分析(三)
http://www.www.fgmy.net     2009-07-20        作者:july

        2.1. 戶外媒體

        主要優(yōu)點(diǎn):
        * 深化了細(xì)分受眾概念,開拓了媒體發(fā)布的新渠道和新區(qū)域;
        * 面積大、主體鮮明、形象生動(dòng)、簡單明快;
        * 形象突出,容易吸引路人,并且容易記憶;
        * 不具有強(qiáng)迫性,信息容易被認(rèn)知;發(fā)布周期長,對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累計(jì)效果;
        存在問題:
        * 人工投放內(nèi)容,效率低,更新頻率受限;
        * 無法實(shí)時(shí)監(jiān)控播放內(nèi)容;
        * 廣告投放的效果缺少客觀的績效評(píng)估方式;
        * 缺少統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)。
        戶外媒體,顧名思義,是相對(duì)于室內(nèi)媒體來說的媒體發(fā)布形式。戶外媒體的發(fā)展,經(jīng)歷了一個(gè)漫長的時(shí)期。如下圖為戶外媒體發(fā)展的歷史脈絡(luò)圖。戶外媒體的最初形態(tài)是早在20世紀(jì)初就出現(xiàn)的海報(bào)、戶外廣告等形式,屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。
        后來隨著數(shù)字媒體的發(fā)展,戶外媒體更多利用了數(shù)字技術(shù),通過大屏幕、高清晰數(shù)字播出,提升了受眾的關(guān)注度。同時(shí)通過對(duì)目標(biāo)受眾的細(xì)分,針對(duì)樓宇、賣場(chǎng)、影院等投放不同內(nèi)容的媒體,提升了媒體的效果,開拓了媒體的發(fā)布渠道。同時(shí),千人成本低(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)),與其他媒體相比具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。

      戶外媒體擁有商業(yè)樓宇視頻、賣場(chǎng)終端視頻、公寓電梯平面(框架媒介)、戶外大型LED彩屏等多個(gè)針對(duì)特征受眾的廣告和媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò),以人工換卡的方式為主,以保證發(fā)布內(nèi)容和方式不會(huì)違反國家相關(guān)政策。如下圖是戶外媒體的系統(tǒng)框架圖。

      可以看出,戶外媒體基于人工換卡的媒體發(fā)布方式,只要在人工投放成本與效果和收益上達(dá)到較好的平衡,不失為一種可以進(jìn)行媒體的運(yùn)營的模式。但是,由于采用人工換卡的方式發(fā)布媒體資源,雖然可以在一些網(wǎng)絡(luò)無法普及的地方有較大優(yōu)勢(shì),但卻喪失了很多使用網(wǎng)絡(luò)分發(fā)可以產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì),主要包括:內(nèi)容的無法即時(shí)更新,信息的實(shí)時(shí)性無法有效保證;播放內(nèi)容無法實(shí)時(shí)監(jiān)控,缺少了人工監(jiān)控的渠道;缺少有效的媒體投放效果評(píng)估和統(tǒng)一的管理控制平臺(tái)等。這些缺失的功能,對(duì)行業(yè)和企業(yè)來說往往是很關(guān)鍵的。


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