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2008中國等離子市場 實現(xiàn)跨越式發(fā)展
2009年02月04日 11:54 july

  2008年中國等離子電視市場延續(xù)2007年下半年的搶眼表現(xiàn),歷經上半年雨雪冰凍災害、地震災害及下半年經濟危機等的多重考驗,同時受惠于動態(tài)清晰標準出臺及奧運利好等多種因素的推動,獲得了進一步的市場拓展。奧維咨詢(AVC)評估, 2008年中國等離子電視零售量為161.7萬臺,同比大增149%;零售額100億元,同比增長42%。在分規(guī)格細分市場上, 32英寸等離子電視的銷量市場份額由2007年的24%擴大至2008年的42%,37英寸等離子電視發(fā)展迅速,其銷量份額在年末已占等離子市場的6%。

等離子市場發(fā)展因素

  2008年中國等離子市場能夠取得如此優(yōu)秀的表現(xiàn),是受多方面因素共同作用促成的,奧維咨詢(AVC)認為,主要有以下五個方面:

  影響因素一:政策扶持 協(xié)會推進

  中國電子視像行業(yè)協(xié)會為推動中國平板電視市場健康快速發(fā)展,對等離子市場寄予極大的關注和支持,2008年《等離子動態(tài)圖像清晰度測量方法》及《等離子色視角標準》的發(fā)布都使得等離子電視的技術優(yōu)勢得到量化與規(guī)范,等離子電視所處的市場競爭環(huán)境日趨公平,為等離子電視的迅猛發(fā)展掃清了障礙。

  影響因素二:本土企業(yè)積極推動效果明顯

  自2007年下半年開始,本土企業(yè)就持續(xù)借助32英寸積極突破上量,同時充分利用自身銷售渠道建設的優(yōu)勢,在國美、蘇寧等全國性大賣場之外積極打通二、三、四級市場的地方渠道,在極大地促進自身份額擴張的同時,對中國等離子整體市場的發(fā)展做出不可磨滅的貢獻。

  影響因素三:37英寸、46英寸等多種規(guī)格出現(xiàn),完善等離子電視產品線。

  2007年下半年開始,32英寸的爆發(fā)解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬,迅速成為等離子一支生猛的主力軍,與此同時,在2008年,等離子企業(yè)又不失時機地推出37英寸和46英寸填補了等離子電視在中等尺寸的空白,37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優(yōu)勢和相較42寸的價格優(yōu)勢,具有極為廣闊的市場發(fā)展前景。至此,等離子內部產品線通過向上繼續(xù)發(fā)展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場,向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場,內部產品結構更趨合理和完善。

  影響因素四:等離子電視的相對高獲利性增強企業(yè)的信心

  等離子電視相對較高的獲利性和日趨增長的銷售規(guī)模進一步強化了企業(yè)涉足等離子產業(yè),推動等離子電視市場的信心。

  影響因素五:等離子技術優(yōu)勢凸顯,成功借力奧運

  等離子電視固有的技術優(yōu)勢在奧運會期間得到最大的體現(xiàn),并成功轉化為銷售規(guī)模的增長動力。中國電子視像行業(yè)協(xié)會于今年4月22日發(fā)布了《中國等離子彩電行業(yè)動態(tài)清晰度測量及顯示標準》。根據此標準,分辨率不再是考察清晰度的唯一標準,在考量運動畫面的清晰度方面,等離子電視的表現(xiàn)更為優(yōu)秀。這一標準的發(fā)布為等離子電視技術優(yōu)越性的市場宣傳更加搶眼,等離子電視各廠家也不再沉默,牢牢抓住動態(tài)清晰度等方面的技術優(yōu)勢,在宣傳上極力扭轉消費者以往對等離子認識上的種種的錯誤觀點,并借力奧運,充分滿足消費者奧運期間收看賽事高清直播的要求,實現(xiàn)銷量猛增。

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