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未來展望
2009年02月04日 11:54 july

  2008年中國等離子電視市場的發(fā)展可謂風(fēng)光無限,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、技術(shù)進(jìn)步及液晶面板供應(yīng)穩(wěn)定等因素的共同作用下,2009年中國等離子市場的發(fā)展究竟如何?

  2009年等離子市場總體規(guī)模下降 產(chǎn)品布局更趨合理

  2008年中國等離子電視市場的跨越式發(fā)展令人矚目,但我們同時也看到,等離子電視市場發(fā)展的隱憂已在年末初現(xiàn)。奧維咨詢(AVC)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2008年等離子市場的累計同比增長率為109%,而年末11月份的同比增長僅為7%。奧維咨詢(AVC)評估,受廠商的謹(jǐn)慎保守態(tài)度及來自液晶市場壓力的影響,2009年中國等離子市場預(yù)計銷售量為127萬,同比下降21.5%。

  2009年等離子銷售規(guī)模出現(xiàn)下降是多種影響因素綜合博弈的結(jié)果,我們總結(jié)認(rèn)為2009年的等離子電視市場主要由以下幾點(diǎn)主導(dǎo):

  1. 2009年中國等離子電視市場的不利影響因素主要有以下三點(diǎn):

  影響因素一:液晶上游穩(wěn)定 等離子整機(jī)終端獲利性優(yōu)勢下降

  2008年中國等離子市場取得的成就,主要得益于其供應(yīng)相對穩(wěn)定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應(yīng)求下半年供過于求的形勢相比,等離子電視在終端的獲利性更為優(yōu)秀。但是,在2009年液晶面板供應(yīng)日趨穩(wěn)定且成本不斷下降的情況下,等離子整機(jī)的價格優(yōu)勢將不復(fù)存在。

  影響因素二:32寸等離子風(fēng)光不再 影響整體市場規(guī)模發(fā)展

  2008年中國等離子市場的跨越式發(fā)展,重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來源單薄,技術(shù)保守的問題,必將對2009年的等離子市場產(chǎn)生負(fù)面影響。

  影響因素三:液晶輿論強(qiáng)大,等離子市場效應(yīng)弱勢

  雖然經(jīng)過政府多年的扶持和中國電子視像協(xié)會的大力引導(dǎo),等離子電視在輿論導(dǎo)向及市場效應(yīng)上仍然處于弱勢地位,而且這種情況并不會在2009年出現(xiàn)根本性的改善,必將削弱企業(yè)對等離子市場的忠誠度和信心,進(jìn)而影響2009年中國等離子電視市場的發(fā)展。

  2. 同時我們可以看到,2009年等離子市場也存在以下四大利好:

  第一,長虹等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn),能夠極大緩解等離子面板的供應(yīng),完善國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈,推動等離子市場的發(fā)展。

  第二,受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,考慮到中國市場的成熟壯大和三四級市場的深厚潛力,合資品牌對中國市場日趨重視,面板供應(yīng)不斷增加,將有力推動等離子市場的發(fā)展擴(kuò)大。

  第三,在32英寸等離子電視市場規(guī)模趨于穩(wěn)定的同時,37英寸等離子電視將獲得大展身手的機(jī)會。相對32英寸擁有尺寸優(yōu)勢,相對42英寸擁有價格優(yōu)勢的37英寸等離子,極有可能成為等離子市場的黑馬,為等離子市場的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑。

  第四,國家政策層面對等離子的持續(xù)關(guān)注,考慮整個平板產(chǎn)業(yè)的合理布局及發(fā)展,國家在政策層面會對等離子進(jìn)一步扶持引導(dǎo),確保平板電視市場競爭環(huán)境的公平,以積極推動等離子市場的壯大發(fā)展。

 

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