【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】前幾年，有人在立式的“數(shù)字廣告機(jī)”上裝一個“WIFI”，然后通過“智能WIFI”提供免費(fèi)蹭網(wǎng)服務(wù)，這種概念就是集成，后來之所以沒有立刻風(fēng)靡，是因為當(dāng)時WIFI的共享限制，20個人來蹭網(wǎng)，就基本沒法使用了，等WIFI的流量問題解決后，手機(jī)4G又上來了，所以這款設(shè)備最終沒有熱起來，但是這里面有個默默無聞的大“土豪”產(chǎn)品，我們不得不提出來，那就是銀行ATM機(jī)系列，ATM機(jī)可能是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品里面最成功的產(chǎn)品(沒有之一)，可能有人要說ATM機(jī)根本就不是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，就是ATM機(jī)。好了，這種效果就是我想告訴大家的，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品進(jìn)入“超級集成”時代后的產(chǎn)品表現(xiàn)。

ATM機(jī)其實就是一臺集成了驗鈔、傳鈔、點鈔、轉(zhuǎn)賬等多種金融功能的“數(shù)字標(biāo)牌”產(chǎn)品，復(fù)雜并非是其生產(chǎn)工藝，而是其背后銀行系統(tǒng)的安全接入，這種設(shè)備的第一特點就是，讓人忘了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的“播放”功能，試問當(dāng)ATM機(jī)沒有了“播放”功能，還能用嗎?這個結(jié)論讓我們在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的集成選擇上，得出這樣一個結(jié)論：當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品集成后的產(chǎn)品形態(tài)達(dá)到已經(jīng)讓人們忽視了其是否還是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的時候，就是成功。或許有人說這不是一句廢話嗎?其實仔細(xì)想想后發(fā)現(xiàn)還真不是，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品集成后不再以傳媒為主要功能卻又仍然具有傳媒特性(注意：這里說的是傳媒而不是播放，傳媒是在擁有受眾之后，播放只是物理功能的一種描述)，這樣的產(chǎn)品開發(fā)就會有市場，這樣的例子還有很多，比如：醫(yī)院的“自助報告機(jī)”、微信機(jī)、簽到機(jī)等等，筆者有個大膽的推測，如果一款新的數(shù)字標(biāo)牌集成產(chǎn)品功能還集中在單一播放廣告方面，那么很可能就沒有太大的市場銷售前途，因為傳媒性是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的共性，還需要配合后續(xù)經(jīng)營才有盈利可能;反之，如果一款新的數(shù)字標(biāo)牌集成產(chǎn)品的功能根本就不在乎其是否需要播放廣告來獲得利潤的時候，那么這款產(chǎn)品就極有可能是一款有市場銷售前途的產(chǎn)品。

這種“超級集成”的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在“智慧城市”的建設(shè)里，可能已經(jīng)改變了“形態(tài)”，成為某種讓消費(fèi)者喜歡使用的工具，或者成為行業(yè)里某個“職位”的替代者，出于這樣考慮的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品設(shè)計就變得有價值，筆者在本文第二章里提到的第三類產(chǎn)品，就具備這樣的特性，其中特別提到了取勝優(yōu)勢：行業(yè)流程及行業(yè)契合邏輯的精準(zhǔn)分析;其實就是這個意思了，如果不熟悉行業(yè)流程，不熟悉行業(yè)里各職位銜接的契合邏輯，就不可能做出具備市場價值的“超級集成”數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。那么在“智慧城市”的建設(shè)里，這種“超級集成”的設(shè)備一定會集中出現(xiàn)在行業(yè)里面，而且商圈里面這種連鎖實體店的行業(yè)“土壤”相當(dāng)肥沃，因為現(xiàn)在這個產(chǎn)能過剩、商品過剩的時代注定了就是這樣一種行業(yè)內(nèi)借工具調(diào)整的趨勢，“智慧城市”的建設(shè)本身也是各個行業(yè)內(nèi)部的自我調(diào)節(jié)和新陳代謝，機(jī)器代替人力，平臺調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)本身就是一種趨勢。

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