【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】戶外媒體似乎離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)，目前大部分廣告主、廣告人都將廣告投放的焦點(diǎn)放在了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體。

這和目前戶外媒體整體發(fā)展較為落后，相比于互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)意、創(chuàng)新，戶外媒體還有著很大的差距。

到底是如何形成這樣的結(jié)果的?具體分析而言，主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：

1、創(chuàng)意跟不上技術(shù)與平臺(tái)發(fā)展

當(dāng)前很多戶外廣告都是依托于具體場(chǎng)景、渠道中的人流量和媒體而進(jìn)行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。在技術(shù)變革式發(fā)展的今天，很多優(yōu)秀的戶外媒體展示平臺(tái)都沒有很好的被利用，若只是局限于平面與視頻的呈現(xiàn)形式，則過于普通，很難引起路人的關(guān)注，更別說實(shí)現(xiàn)廣告效果了。

2、注意力的轉(zhuǎn)移，忽視戶外媒體發(fā)展

求新一直都是廣告人具備的良好特質(zhì)，但是在日常應(yīng)付客戶工作時(shí)，不斷應(yīng)付客戶提出的新要求，不斷開發(fā)新的媒體及時(shí)與形式，在這樣的環(huán)境下，營(yíng)銷人對(duì)戶外媒體的發(fā)展不再關(guān)心，不再進(jìn)一步研究戶外媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變方向，直接導(dǎo)致對(duì)新技術(shù)、新創(chuàng)意在戶外媒體的應(yīng)用不了解。

3、效果難以測(cè)評(píng)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)和全面思考的評(píng)估能力

現(xiàn)階段的戶外媒體，沒有一個(gè)跨媒體類型的衡量標(biāo)準(zhǔn)，缺乏全面廣告效果評(píng)估和對(duì)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的認(rèn)識(shí)與評(píng)估力。戶外媒體只是在推銷自己的數(shù)據(jù)、技術(shù)，很容易受到客戶的質(zhì)疑。然而，對(duì)于目前戶外媒體的規(guī)模，要建立一個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的。

4、信息不對(duì)稱的舊思維

信息不對(duì)稱一直都是廣告營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)，這就給戶外媒體留下了很大的生存空間。

當(dāng)其他互聯(lián)網(wǎng)媒體集所有從業(yè)者力量在推進(jìn)數(shù)據(jù)和效果方案時(shí)，戶外媒體卻依舊還想利用信息不對(duì)稱的缺陷來做生意，這就帶來整個(gè)行業(yè)對(duì)戶外媒體的信心危機(jī)。

5、只有競(jìng)爭(zhēng)、沒有協(xié)作

中國(guó)的戶外媒體格局屬于群雄分立的形態(tài)，在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中，總是希望自己是最好的戶外解決方案，拿到最大份額。導(dǎo)致戶外媒體間拼得你死我活;不同媒體間，怕被取代，能不予置評(píng)就算厚道。

戶外媒體之間缺乏真正的合作研究，只依靠一家之力就想探尋到一個(gè)可行的發(fā)展出路，是不切實(shí)際的。

戶外媒體 場(chǎng)景化價(jià)值重構(gòu)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新商業(yè)拉開序幕，戶外媒介在新的商業(yè)模式中占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷多元碎片化，甚至廣告價(jià)值一度遭疑，此時(shí)，戶外廣告憑借較為穩(wěn)定的受眾接觸時(shí)長(zhǎng)，技術(shù)與場(chǎng)景的深度結(jié)合，較高的性價(jià)比，將迎來價(jià)值重構(gòu)。

▶趨于增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求

2016年戶外媒體投放額穩(wěn)中有升，較2015年同比增長(zhǎng)了10%，隨著戶外數(shù)字化趨勢(shì)繼續(xù)深入發(fā)展，戶外媒體的市場(chǎng)需求份額將繼續(xù)提升。

▶領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)及互動(dòng)技術(shù)實(shí)力

中國(guó)戶外的數(shù)字化和戶外媒體類型之多，在全球范圍類都處于領(lǐng)先，互動(dòng)技術(shù)和開放能力也很強(qiáng)。同時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展也較為很領(lǐng)先，將為戶外媒體的價(jià)值重構(gòu)提供技術(shù)及數(shù)據(jù)支持。

▶智媒時(shí)代，戶外場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值升級(jí)

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展, 媒體數(shù)字化，智能化，彼此互聯(lián)。產(chǎn)生了人與物、物與物、人與環(huán)境更多的關(guān)系維度，這三大體系互動(dòng)形成智媒生態(tài)。媒介邊界將被進(jìn)一步打破，營(yíng)銷正步入場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代，更加注重和消費(fèi)者在生活情景下的自然融合，和更為個(gè)性化的營(yíng)銷手段。

▶互動(dòng)整合創(chuàng)意升級(jí)，延伸體驗(yàn)深度

戶外媒體除了大、震撼以及真實(shí)的特性，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌對(duì)整合和跨平臺(tái)傳播的要求越來越多，對(duì)技術(shù)、消費(fèi)者都要有更多了解，打造直觀創(chuàng)意之上的互動(dòng)整合創(chuàng)意，在除一面之緣的消費(fèi)者廣告覆蓋外，更要有互動(dòng)和延伸，形成更為深刻的觀看體驗(yàn)。

天貓地鐵廣告案例

▶新零售變革，驅(qū)動(dòng)戶外渠道價(jià)值凸顯

新零售時(shí)代下，未來單純的電商不會(huì)成功，單純的線下銷售也會(huì)變得很困難，更符合未來消費(fèi)者習(xí)慣的應(yīng)該是打通線上線下、結(jié)合物流體系的產(chǎn)品銷售模式，戶外廣告則能夠幫助品牌更好的聯(lián)通線上。戶外媒體在未來的產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)體系重構(gòu)的過程中會(huì)扮演非常重要的角色。

寫在最后：對(duì)戶外媒體來說，可行的發(fā)展模式是不缺的，缺的是行業(yè)驅(qū)動(dòng)者，能夠帶領(lǐng)戶外媒體行業(yè)改革發(fā)展的客領(lǐng)路人與推動(dòng)者，一個(gè)讓品牌、媒體、代理商三方都可以接受的推動(dòng)者，才能夠整合行業(yè)力量，共同推進(jìn)、探求戶外媒體行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的解決方案。

（編輯：gaolq）