【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics一項(xiàng)新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，美國(guó)視頻流市場(chǎng)首次出現(xiàn)飽和征兆，增長(zhǎng)率首次變緩。

2016年，美國(guó)用戶將在視頻流服務(wù)上(比如Netflix, 亞馬遜Prime和hulu)支出66.2億美元。盡管比2015年高出11.9億美元(或22%)，但這是首次年支出增長(zhǎng)比上一年放緩的情況——2015年較2014年增長(zhǎng)12.1億美元。

美國(guó)視頻流市場(chǎng)首現(xiàn)飽和征兆

“盡管年度增長(zhǎng)變化相對(duì)較小，但這卻意義重大”，Strategy Analytics電子媒體總監(jiān)Michael Goodman表示。“這表明盡管真正的市場(chǎng)飽和要在幾年后，但美國(guó)本土視頻流訂閱市場(chǎng)現(xiàn)已開(kāi)始逐步走向瓶頸。年消費(fèi)增長(zhǎng)將會(huì)從現(xiàn)在起開(kāi)始降低。”

Netflix vs.亞馬遜

接近60%的美國(guó)寬帶家庭用戶訂閱了視頻流服務(wù)。Michael強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)視頻流服務(wù)普及到85%的家庭寬帶用戶時(shí)，即達(dá)到市場(chǎng)飽和——這與付費(fèi)電視飽和級(jí)別接近。在5年內(nèi)，年增長(zhǎng)率將會(huì)低于8%。”

Netflix保持市場(chǎng)領(lǐng)軍，占視頻流訂閱總數(shù)的53% ——比第二名亞馬遜(25%)高出兩倍，第三名為Hulu(13%)。然而，接近40%的訂閱用戶至少訂閱兩個(gè)服務(wù)。

Michael Goodman表示：“這種訂閱多個(gè)服務(wù)的行為意味著增長(zhǎng)依賴于蠶食其他服務(wù)的拆分或讓用戶訂閱不止一個(gè)服務(wù)——視頻流公司似乎正押注于后者”。“新推出的大多數(shù)服務(wù)的價(jià)格在$2-$5之間——顯然是為補(bǔ)充Netflix或亞馬遜而設(shè)計(jì)的。美國(guó)國(guó)內(nèi)的形勢(shì)也是國(guó)際擴(kuò)張如此重要的一個(gè)巨大原因，亞馬遜近期的視頻舉措突出了該點(diǎn)，這也尤其對(duì)在美國(guó)增長(zhǎng)空間狹小的Netflix具有重大意義。”

整體家庭視頻市場(chǎng)

22%的收入增長(zhǎng)意味著視頻流訂閱將在2016年占35%的用戶家庭視頻花費(fèi)。另外一種重要形式——DVD/藍(lán)光碟片的購(gòu)買將會(huì)下降7%至56.7億美元(占30%的用戶花費(fèi))，光盤租賃將會(huì)下降10%至27.5億美元(占14%的份額)。

下載后購(gòu)買將會(huì)增長(zhǎng)17%達(dá)到22億美元;下載后租賃將下降5%至18.4億美元——這兩種形式總共占市場(chǎng)份額的22%。

美國(guó)視頻流市場(chǎng)首現(xiàn)飽和征兆

總的來(lái)說(shuō)，2016年美國(guó)人將在家庭視頻上花費(fèi)190.9億美元，較2015年增長(zhǎng)3.6%，平均下來(lái)每戶每月消費(fèi)13.42美元。然而，付費(fèi)視頻廣告收入將會(huì)增長(zhǎng)21%，達(dá)到88.2億美元。因此，家庭視頻市場(chǎng)的總收入將會(huì)增長(zhǎng)8.3%達(dá)到273億美元。

（編輯：gaolq）