【中國數字視聽網訊】在當前的商用顯示市場，數字標牌應用無疑是當之無愧的香餑餑，在2015年整體經濟環境不景氣的情況下，數字標牌市場依然保持了增長態勢(據AVC數據評估顯示，2015年中國數字標牌市場銷量規模有望超過161萬臺，同比增長5.6%)。巨大的市場增長潛力的推動下，數字標牌市場成為了諸多企業的力拓對象，而且，為了突顯企業自身發展的差異化，細化應用已經成為了從業企業的共識，而零售行業，則一直是重點關注對象。

然而，事與愿違，零售數字標牌雖然獲得了諸多廠商的力挺，但是，應用市場拓展卻一直十分緩慢，“理想很豐滿，現實很骨干”成為了零售數字標牌市場拓展的真實寫照，特別是在國內市場，這一點表現得尤為突出。之所以會如此，是因為市場需求冷淡嗎?恰恰相反，隨著互聯網元素在零售行業的迅速滲透，零售行業用戶的信息化需求在飛速提升，而數字標牌應用普及有限，則是因為用戶對其實用性的質疑。

在很長一段時間里，數字標牌之于零售行業，作用就停留在了單純的廣告信息推送，這對于零售行業雖然是必須的存在，也有一定的業績提升作用，卻無法實現與數字標牌構建成本的平衡，實用性價比并不高，從而嚴重打擊了零售行業用戶的使用積極性。不過，這種局面近年來已經開始有所改觀，得益于互動技術的多元化、云計算技術的應用等，數字標牌的功能越來越豐富，根據用戶需求，可以集營銷信息推送、大數據分析、娛樂互動等多種應用于一身，可以完全融入整個營業流程，實用性大幅提升。

比如，麥當勞在美國各地部署的數字菜單，就可以根據當地天氣變換菜單內容:在寒冷的天氣下該菜單板會推薦咖啡，炎熱的天氣則會推薦冷飲，搭配相應商品的動態圖，使得整個營銷過程更加生動、人性化。麥當勞表示，到2016年底，這種類型的數字菜單會被安裝在美國全境。這是數字標牌在零售應用升溫的一個有力佐證。

除了數字標牌本身技術完善所帶來的實用性提升，零售行業經營環境的變革也使得零售數字標牌成為了必備的存在。隨著萬物互聯時代的開啟，傳統零售行業的格局正在迅速變革，網絡化、移動化已經成為了典型元素，對于零售商而言，如果不想成為市場的棄兒，就必須擁抱信息化，作為信息化工具的典型代表，數字標牌應用自然不可或缺。在2015年，經過了互聯網+、O2O等概念的推動、磨合，可以預計的是，在2016年的零售市場，對信息化的需求會更加強烈，這將成為零售數字標牌普及推廣的強力推手。

為了企業的長遠發展，數字標牌企業必然會加大數字標牌的推廣力度，而傳統零售商，為了能夠適應全新的市場發展形勢，不得不進行數字化變革，有供有求，從而為零售數字標牌應用規模的擴張提供了強力的支撐。AVC數據統計顯示，到2016年，中國數字標牌市場整體市場規模有望超過183萬臺，增速13.7%，如此廣闊的市場平臺，將為零售數字標牌提供足夠的增長空間，應用市場破局并非空談。

在2015年，傳統的大屏顯示企業，如LG、飛利浦、熊貓、創維、同輝佳視等，以及專業的數字標牌企業，如信頤、星際網絡等，都對零售數字標牌市場的拓展表現出了極大的熱情，針對零售數字標牌推出了相應的解決方案。隨著應用市場的升溫，為了獲得更多的主動權，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發期最直接展現。機遇與挑戰并存將是明年零售數字標牌市場發展的鮮明特色。

（編輯：gaolq）