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上半年商用電視國產(chǎn)主導(dǎo) 中大尺寸提升

2014年08月21日 09:04  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  作者:奧維咨詢(AVC)莊倩倩  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】中國國家統(tǒng)計(jì)局2014年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示:上半年中國經(jīng)濟(jì)基本穩(wěn)定,增速7.4%,低于全年7.5%的預(yù)期。作為對經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴程度較高的商用電視市場,其在2014年上半年較去年同期明顯下降,但依據(jù)全年需求釋放與增長規(guī)律,奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,下半年市場將有所回轉(zhuǎn),預(yù)計(jì)2014年全年商用電視銷量可達(dá)3290.3千臺,同比增長將維持在2.2%左右,全年呈平穩(wěn)增長態(tài)勢。

奧維咨詢(AVC)市場數(shù)據(jù)顯示:2014年上半年商用電視市場銷售量達(dá)1426.3千臺,銷售額達(dá)28.7億元,同比分別下降18.6%,14.4%。

上半年商用電視國產(chǎn)主導(dǎo)  中大尺寸提升顯著

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其同比下降原因主要由于:

其一,受政府“八項(xiàng)”規(guī)定、壓縮“三公”經(jīng)費(fèi)等厲行節(jié)約等措施,一些政府和國企項(xiàng)目取消或延期;

其二,去年1-5月正值節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策,集中采購較多,導(dǎo)致今年B2BTV市場上半年同比下降明顯;

其三,商用電視最大的市場是酒店行業(yè),而今年上半年全國各星級酒店平均出租率均呈下降趨勢,酒店?duì)I收減少,電視更新速度有所放緩。

縱觀2014年上半年商用電視的發(fā)展,主要呈現(xiàn)以下特征:

1.尺寸結(jié)構(gòu):32”和42”仍為主銷尺寸段,45”以上中大尺寸提升明顯

2014年上半年商用電視市場:32”和42”仍為主銷尺寸段,銷量份額均在30%以上,目前國內(nèi)品牌主要以32”寸銷售為主,外資品牌主要以40”、42”尺寸段銷售為主;此外,32”以下的產(chǎn)品份額正逐漸縮減已不足2%,整個(gè)市場中大尺寸趨勢明顯,45”以上尺寸段銷量份額同比上升4個(gè)百分點(diǎn)。

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2.技術(shù)結(jié)構(gòu):LED背光源已經(jīng)完全取代CCFL產(chǎn)品,PDP份額不足3%

2014年上半年商用電視市場:LED背光源液晶電視銷量比重達(dá)97.9%,份額同比提升達(dá)5.7個(gè)百分點(diǎn),已完全替代CCFL產(chǎn)品;PDP產(chǎn)品份額略已不足3%;目前市場中銷售PDP產(chǎn)品的廠商僅有Changhong、LG兩家。

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3.行業(yè)結(jié)構(gòu):酒店及地產(chǎn)仍居首位,四五星級酒店下降明顯;低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、3星級酒店份額提升明顯

2014年上半年商用電視市場:三大行業(yè)中酒店及地產(chǎn)仍以44.6%的份額位居首位,企業(yè)占38.2%位居第二位,政府行業(yè)為采購淡季,同時(shí)受預(yù)算縮減及相關(guān)政策的影響,需求有所放緩,銷售份額為17.3%,從細(xì)分行業(yè)來看,低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、3星級酒店份額增長明顯,主要以更新需求為主;四五星級酒店下降明顯,上半年4、5星級酒店市場平均入住率不足60%,酒店收入大幅減少,受此影響,4、5星級酒店更新需求有所放緩,銷量同比下降均在25%以上;此外,休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)表現(xiàn)良好,份額均在7%以上。

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