【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)原創(chuàng)】現(xiàn)在大家應(yīng)該深切感受到我們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)手機(jī)了，智能手機(jī)已經(jīng)顛覆了我們的生活習(xí)慣，微信、微博、各種新聞客戶端、各種電商團(tuán)購(gòu)的APP，我們一天中除了睡覺(jué)其他時(shí)間可能都在用手機(jī)，工作也離不開(kāi)手機(jī)，舉個(gè)例子，我們現(xiàn)在很多工作上的溝通都是在微信群上進(jìn)行，原因是什么，就是方便、有用、體驗(yàn)好，表現(xiàn)形式的多樣性，語(yǔ)音、圖片、視頻，還有實(shí)時(shí)性。

原本數(shù)字標(biāo)牌以展現(xiàn)內(nèi)容的豐富多樣，以及網(wǎng)絡(luò)化傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性取代了傳統(tǒng)的海報(bào)和廣告牌，那么現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起是不是也會(huì)影響到數(shù)字標(biāo)牌的空間呢，答案是肯定的，現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生了影響。

舉個(gè)例子，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用最成功的應(yīng)該是分眾傳媒，分眾模式創(chuàng)造價(jià)值的空間是什么，碎片時(shí)間，大家在等電梯的時(shí)候無(wú)所事事，廣告屏就有了存在的價(jià)值，因?yàn)闊o(wú)聊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起以后這個(gè)情況發(fā)生了改變，現(xiàn)在很多年青人走路、等電梯、進(jìn)了電梯都拿著手機(jī)，分秒必爭(zhēng)地和小伙伴兒們互動(dòng)，關(guān)注度的下降就意味著商業(yè)價(jià)值的下降。

怎么辦，為了增加廣告屏的關(guān)注度，上海仙視電子和分眾傳媒一起在2011年就研制出了多屏互動(dòng)系統(tǒng)，也就是一個(gè)大屏加三個(gè)小屏，和手機(jī)關(guān)聯(lián)綁定，所見(jiàn)即所得的方式，在屏幕下面刷一下就能收到一條打折優(yōu)惠的電子優(yōu)惠券，目的就是豐富廣告屏的內(nèi)容，與消費(fèi)者互動(dòng)。

按照最初的計(jì)劃，借助分眾生活圈媒體的覆蓋優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)基于LBS的O2O商業(yè)模式。在當(dāng)時(shí)，線下優(yōu)惠券打印模式還是很成功，比如維絡(luò)城，或者是南京的會(huì)購(gòu)，都取得了不錯(cuò)的優(yōu)惠券市場(chǎng)份額，也積累了大量的客戶，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的速度實(shí)在是驚人，智能手機(jī)普通得太快，類(lèi)似功能的APP很快普及，比如丁丁優(yōu)惠，還有大眾點(diǎn)評(píng)，我本來(lái)也會(huì)用刷卡打優(yōu)惠券買(mǎi)個(gè)肯德基套餐，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不需要紙質(zhì)優(yōu)惠券了，服務(wù)員指點(diǎn)我在手機(jī)客戶端上關(guān)注他們一下，立即就可以成為會(huì)員，直接打折，還可以團(tuán)購(gòu)，所有的一切都是電子化的，包手最近手機(jī)QQ里面也有了生活優(yōu)惠頻道，上線幾天是境一款優(yōu)惠就有了100多萬(wàn)的下載量，這說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量太強(qiáng)大了，Q卡這個(gè)線下刷卡優(yōu)惠券的模式在去年就停止了。

所以當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌而來(lái)的時(shí)候，我們無(wú)法回避，應(yīng)該思考如何去沖浪。還是來(lái)看分眾傳媒的多屏互動(dòng)系統(tǒng)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候增加了三個(gè)小屏用于展示靜態(tài)內(nèi)容，并且可以和大屏播出的內(nèi)容同步，上下內(nèi)容是可以聯(lián)動(dòng)的，舉個(gè)例子，上面的大屏播放某個(gè)商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，下面的三個(gè)小屏做限時(shí)特賣(mài)商品的二維碼，手機(jī)掃一掃，用微信支付，物流將商品給你送到家，或者直接用訂單去餐廳就餐，這個(gè)O2O就閉環(huán)了。

大屏的視頻吸引了注意力，小屏的商品實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)應(yīng)用就有價(jià)值了，因?yàn)樾纬闪速?gòu)買(mǎi)，達(dá)成了交易，已經(jīng)不僅僅是廣告受眾獲取信息的概念，真正實(shí)現(xiàn)了線上到線下的聯(lián)動(dòng)。

另外一個(gè)，這些設(shè)備已經(jīng)通過(guò)去3G無(wú)線接入了互聯(lián)網(wǎng)，信息都可以實(shí)時(shí)地與云端進(jìn)行動(dòng)動(dòng)，終端的計(jì)算能力，二維碼在終端實(shí)時(shí)合成，任何時(shí)候都能更新，攜帶的也并不僅僅是商品信息，還有唯一的地理位置信息，交易后的數(shù)據(jù)分析給LBS留下了很大的想象空間，可以產(chǎn)生雙向的LBS數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)應(yīng)用現(xiàn)在都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

現(xiàn)在安卓系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上已尼得到廣泛應(yīng)用，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，不僅僅是傳媒業(yè)的戶外屏應(yīng)用，零售行業(yè)將會(huì)是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合看好。

注：文章整理參考第五屆中國(guó)商用顯示行業(yè)高峰論壇-上海仙視電子有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陸平先生演講內(nèi)容。

（編輯：daisy）