【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】零售營(yíng)銷(xiāo)代理商John Ryan的行業(yè)新簡(jiǎn)報(bào)建議：銀行應(yīng)竭力利用數(shù)字標(biāo)牌的潛力，向大眾發(fā)布新鮮度和相關(guān)度更高的信息。

簡(jiǎn)報(bào)對(duì)此做了解釋?zhuān)阢y行的數(shù)字標(biāo)牌使用中，市場(chǎng)和信息本地化的速度扮演著關(guān)鍵的作用，很多銀行都未能從中受益。此簡(jiǎn)報(bào)借鑒了John Ryan針對(duì)204家銀行的最新調(diào)查研究——“2013年零售金融服務(wù)業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌”，此調(diào)查研究揭示了多數(shù)銀行只每月或偶爾更新信息，超過(guò)一半的銀行根本不做任何方式的本地信息更新，簡(jiǎn)報(bào)同時(shí)也指出：不到三分之一的銀行每周或者頻繁地進(jìn)行信息更新。

John Ryan表示，這些不足之處是可以克服的，通過(guò)合適的工具和戰(zhàn)略性的方針便能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)建更新。“這些銀行未能充分發(fā)揮數(shù)字標(biāo)牌功能的主要原因是缺乏所需的工具和技術(shù)，因此也不能保持信息的新鮮度和相關(guān)性。銀行往往很難選擇一個(gè)系統(tǒng)，足以支持內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程。” 明尼阿波利斯John Ryan的客戶(hù)關(guān)系管理執(zhí)行副總裁Tom Pritzker如是說(shuō)。星際56iq數(shù)字標(biāo)牌正是這樣合適的選擇，可實(shí)現(xiàn)終端節(jié)目制作，各播放端實(shí)時(shí)播放。

然而，據(jù)John Ryan透露，一些銀行仍然成功地利用當(dāng)?shù)胤种ЫY(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了高度本地化的宣傳，發(fā)揮了媒體的潛力。例如，一家歐洲的區(qū)域性銀行通過(guò)高度本地化的信息，增加了14%的銷(xiāo)售額，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的語(yǔ)言喜好、預(yù)先的分公司銷(xiāo)售、鄰域設(shè)置和其他功能。您覺(jué)得怎么樣呢？

John Ryan提出了五種幫助分支銀行提高數(shù)字標(biāo)牌信息的相關(guān)性的步驟，分別如下：使用地方性的新聞、天氣和體育內(nèi)容，以低成本的消息獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞；國(guó)家信息的本地化，添加當(dāng)?shù)氐奶厥馍剩罾硐氲氖鞘褂卯?dāng)?shù)貑T工的照片和名字；利用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特點(diǎn)，指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)圖像、語(yǔ)言和產(chǎn)品重點(diǎn)；使用針對(duì)性?xún)?nèi)容的規(guī)則系統(tǒng)，最小化地投資FTE(全職等效)；部署協(xié)同工具工作，以擴(kuò)大內(nèi)容貢獻(xiàn)者區(qū)域，例如，提供各部門(mén)的平均值。

（編輯：Karl）