【中國數字視聽網訊】“內容為王”這幾個字對于視聽大眾，來說或許一點也不陌生，因為在數字視聽行業的電子白板行業也多次被人提及，那么何為“內容為王”呢？從其定義而言，就是指傳媒界的企業基石必須而且絕對是內容，內容就是一切，但是相對于視聽行業而言，就是指要優化內容，豐富內容，特別是對于電子白板及數字標牌行業來說，品牌的崛起不光需要優質的硬件設備的支持，同時還需要豐富的軟件資源平臺的支撐，唯有這樣方能促使行業的不斷發展。

內容制作已成制約數字標牌發展重要因素

眾所周知，期以來，印刷式廣告顯示模式一直占據著主導地位，在各類產業營銷推廣過程中扮演最重要角色。隨著廣大零售業者對自身品牌知名度和產品推廣的要求越來越高，印刷式廣告已經不能滿足大家的需求。在這樣的大背景下，數字標牌系統便更快地走到臺前，它在為廣大數字用戶提供更多品牌和產品宣傳上便利的同時，自身的產業擴張速度也得到了極大的提升。

“內容為王”漸成數字標牌行業競爭利器

近年來成千上萬數字標牌系統被部署在各類營銷環境當中，讓更多的商業品牌為廣大消費者熟知，其自身的強大也將更加深入人心。據相關數據表明，公共領域內數字視頻內容已經吸引了美國超過7成消費者的目光。相比較而言，Internet和Facebook則只是分別占據了43%和41%的比重。現如今，已經有越來越多的商品代理商開始選擇數字標牌系統，以進一步提升自身品牌知名度，進而獲得更多的投資回報率。

說到數字標牌，我們還不得不提其兩大顯著的特征。數字用戶在部署了標牌系統之后，就能根據自身需求，隨時對數字資訊內容進行及時的更新和管理；皮實和耐用性也是數字標牌的另一大特點，不論是烈日炎炎，還是雷雨交加，數字標牌都能在戶外公共區域內正常工作。這可不是一般顯示系統可以比擬的，它們在為廣大消費者帶去豐富資訊的同時，也會給數字用戶帶來更多的附加價值。

各類零售商家肯定都不希望自己的品牌和產品局限在某一個角落里。要想獲得更大的成功，就得不斷進步，而從未停滯不前的數字標牌系統便能極佳地迎合廣大數字用戶的需求。隨著數字標牌功能性和適應性越來越強，廣大商業用戶日益增長的數字需求也將得以滿足。不論是在POS營運模式中，還是對數字營銷環境進行實時管控，用戶都能借助數字標牌系統使得自身的發展壯大變得更為迅捷。

唯有內容“吸睛”方能綻放數字標牌魅力

問問你自己，在你會被數字標牌廣告機吸引嗎？可能很多人都會回答是，它以奪人眼球的方式出現在你眼前，然而當你看到一則不好的內容時，你肯定會對它失去了興趣，所以內容一定要“吸睛”。 “吸睛”意味著什么？新鮮、新穎。 作為數字標牌廣告機的使用者，你肯定要去吸引你的受眾。俗話說得好，“了解你的觀眾”，才知道提供怎樣的內容才能吸引他們。如果廣告機的內容和產品的關聯度不大，那么不管廣告以何種形式呈現，觀眾都無法看到其真正的價值。看到沒有價值的廣告信息，他們會很快的翻頁、轉臺，或者果斷將視線轉移。

確定受眾了解受眾，做內容制作發布之前的準備：首先，你要調查數字標牌廣告機發布的對象主要是那些人？他們通常是什么時候經過的？你的目標觀眾會經常發生變化嗎？如果有可能可以根據觀眾的數據庫制作關于你的目標觀眾的簡介。這些簡介會幫助你分清在什么時間、什么場合播放什么內容的廣告最合適。這樣就可以使你的客戶和你的目標觀眾都獲得具體的與自己息息相關的信息。這個場所能像等候區、進口處和出口處一樣讓觀眾停下來長時間觀看廣告嗎？以此來確定廣告的長度數字標牌、觀眾所處環境以及觀眾是否能就近清晰地觀看這三者之間有著直接關系。要求商家在給廣告公司下廣告項目時以及過程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調整數字標牌廣告機內容。除了一些產品促銷信息，導購，還可刪掉部分純粹的產品廣告，增添一些諸如新產品使用操作或常用產品的巧用的有益節目，甚至是對于不同區域的數字標牌廣告機播放不同的內容。

信息新鮮簡明 適度娛樂：一定要簡明，觀眾可沒有耐心看完你那冗長的信息，王奶奶的裹腳布似的內容肯定會迅速將受眾的耐心消磨殆盡。確保觀眾看到的信息時準確并及時更新的。因為你可以在幾小時內將新的內容上傳到數字標牌廣告機上，而且你還可以立即刪掉沒用的信息。數字標牌廣告機的這一功能有著巨大的商業效益。從顧客的角度出發，屏幕上出現的內容都是有用的內容。人們期望能頻繁的更新內容。每天人們訪問喜愛的網站，網站上不會出現舊的信息，因為網站通過更新來吸引人們。觀眾也希望數字標牌廣告機同樣如此。通過時常更新內容，數字標牌廣告機會得到更好的效果。要適時適地娛樂你的觀眾。數字標牌廣告機確實有它的商業角色要扮演，但是就像電視一樣，如果你的內容枯燥乏味、沒內涵，觀眾是不會看的。所以要將幽默融入廣告的內容和展現方式中，與此同時也要保證內容本身的嚴肅性。關于媒體播放的內容觀眾都非常的老練。他們在家觀看高清電視，所以對于戶外數字標牌廣告機的播放內容他們不會降低自己的標準。

“創意內容”凸顯數字標牌存在價值

或許對于大眾來說，數字標牌只是一個媒介資訊平臺，但是試問，如果沒有創新的表現方式及創意的內容又如何能吸引到大眾呢？那么又如何才能把這些資訊傳達給人們呢？如果僅是充當了一個傳統平面的替代品，那么數字標牌存在又有何價值呢？

由于廣告越來越從印刷趨于數字化，從最初的網絡瀏覽到銷售網點，數字信息本身也正趨于普遍存在的形勢。通過在零售環境中安置數臺網絡廣告機突出品牌，記憶品牌信息以到達銷售非常重要。盡管，印刷式的POP展示在當今零售店內仍在使用，但這些靜態的經常過時的展示絕對無法達到網絡廣告機信息動態顯示的效果。在某個典型的陳列室中提供好幾個品牌吸引顧客的注意，但銷售點的一個網絡廣告機則可以提供產品信息和展示產品的差異化，效果遠勝于印刷的POP宣傳。

近年來，隨著數字標牌市場的擴大，數字標牌內容的價值逐漸凸顯，高品質、高效率、豐富而精彩的富有內容的數字標牌更受歡迎，營銷效果更佳。但國內市場目前主要的應用還都很簡單，數字標牌內容缺失現象極為普遍，而行業內還沒有體現出以“媒體內容為核心”的數字標牌產業的全部雛形。這與國外市場大量內容制作、廣告制作企業涉足其中形成很大的對比。面對激烈的競爭，具有“特色內容”的數字標牌將會備受關注。

內容是設備展示、數字標牌部署的核心，是最終呈現于受眾的信息，其本身的質量決定了其是否受歡迎，是否能夠達到預期效果，創造出最大的效益。在未來，隨著數字看板上“內容”的增多，差異化的客戶需求將越來越多，而作為數字標牌的本質，內容必然成為數字營銷的競爭利器。

（編輯：Karl）