名為“為現(xiàn)在而活”百事可樂的最新全球運(yùn)動(dòng)，將使用戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)來(lái)加強(qiáng)整個(gè)營(yíng)銷和品牌成就“活”的元素。以百事脈沖為主題的百事可樂信息、商標(biāo)創(chuàng)建內(nèi)容以及熱門話題將在百事可樂特殊的網(wǎng)址上運(yùn)行，它還將被復(fù)制到聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)屏幕上。

大家熟知的百事脈沖互動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)在僅生活在百事可樂網(wǎng)址中，但CPG品牌網(wǎng)站受眾有限。即使是很受歡迎的碳酸飲料網(wǎng)站，其受眾也是非常有限的。百事可樂和代理合作伙伴意識(shí)到這點(diǎn)，所以計(jì)劃將內(nèi)容擴(kuò)展到LED大屏和戶外數(shù)字標(biāo)牌上。六個(gè)歐姆尼康商店之一的Organic數(shù)字化代理創(chuàng)造了此次全球運(yùn)動(dòng)，讓 AdExchanger明白數(shù)字化廣告體驗(yàn)是如何展示網(wǎng)站界面內(nèi)容的，包括策劃內(nèi)容和微博更新、在線展示廣告和互動(dòng)廣告牌之內(nèi)。這些遵循美國(guó)活動(dòng)的布置將會(huì)在本周揭開序幕。

數(shù)字標(biāo)牌助推百事可樂“為現(xiàn)在而活”

借助數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅擴(kuò)大了百事可樂宣傳活動(dòng)的受眾面，在影響力上也有很大的提升。譬如，互動(dòng)參與可以調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情，將百事脈沖的品牌的影響進(jìn)一步深化。微博互動(dòng)還可借助56iq微博大屏幕這樣的互動(dòng)形式，與數(shù)字大屏幕相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大線上影響力。

“這是自然進(jìn)程，所有的東西將會(huì)去那里，”Organic執(zhí)行創(chuàng)意總裁Brad Mancuso就展示和數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略說(shuō)道。他說(shuō)互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌廣告將會(huì)呼應(yīng)百事網(wǎng)站旗下的策劃部落格和品牌創(chuàng)造內(nèi)容融合物。“就是關(guān)于這里，我們?cè)趺礃觽鞑ミ@項(xiàng)策劃呢？”Mancuso說(shuō)：“數(shù)字化傳播渠道對(duì)它是一個(gè)自然的事情。”
這項(xiàng)活動(dòng)的數(shù)字化元素共同稱為百事脈搏，另外部落格和流行內(nèi)容將會(huì)包括即將來(lái)臨的音樂會(huì)的實(shí)況數(shù)據(jù)流。針對(duì)西班牙觀眾的版本將會(huì)稱為Mi百事。

百事可樂也整頓好其動(dòng)力來(lái)激起環(huán)繞在它已選擇標(biāo)簽的社會(huì)活動(dòng)。盡管還不清楚其意味著什么。之后百事可樂名人會(huì)向追隨者發(fā)出邀請(qǐng)。通過(guò)明星激勵(lì)，能推動(dòng)一個(gè)依然無(wú)名卻每日優(yōu)惠的合作伙伴參與其中。計(jì)劃中的演唱會(huì)將會(huì)啟用部落格。

（編輯：Karl）