2012三星顯示器渠道商大會圓滿落幕

2012年01月16日 09:07 來源：中國數字視聽網字體【大中小】

【中國數字視聽網訊】一年一度的三星顯示器渠道商大會剛剛在美麗的濱海城市三亞落下帷幕。大會中，三星電子及顯示事業部領導高層與參會的三星顯示器全國各支社、總代理商、經銷商代表，共同回顧了2011年三星顯示器在中國市場的戰績，同時也首次公布2012年的宏大目標——全年銷量600萬臺。

三星電子大中華區CE&IT營銷總裁全龍聲在會上發表講話

而在整體DIY市場全面萎縮的背景下，三星提出了600萬臺的新年目標，讓人禁不住猜測，三星會有什么殺手锏在2012年釋出。在會上，三星與渠道商分享了不少數據，其中幾點或許正是三星2012年宏大目標制定的深層原因。

星星之火燎原！開發4～5級市場

數據表明，1～3級市場，逐年呈下滑趨勢，而4～5級市場則呈現增長態勢。因此三星確立了4～5級市場的開發戰略，展開了“星火計劃”，并在全國設立了2000個星火店面，采用流通運營模式，減少了渠道中間環節，提升了效率，將星火店面發展成縣域市場開發商。

成熟市場深入細化營銷！加強金牌店建設

1～3級市場經過多年的“戰國”時期，已經成為一片紅海，并在逐年呈萎縮態勢，不過這部分市場仍然是“兵家重地”，擁有很高的市場率。在這片繁榮的市場，三星將加強金牌店的建設，更注重終端購買體現，不僅量化對金牌店的管理，并且還有政策支持，目前全國的三星金牌店數量已經達到1500個。

2012年三星顯示器渠道商大會

同時金牌店實行了KPI考核制度，兼顧了形象與銷售。這些所作的努力，將標準化三星金牌店的形象，引導其從銷售演示店向體驗店轉變。

細分市場！2012網吧重拳出擊

自2011年，三星將商用小屏顯示器單獨劃分出來之后，在2012年還會繼續對市場進行細分，不僅針對電商增加了兩款網銷型號，與傳統渠道并行，同時還將顯示器的另一大增長點——網吧市場，單獨細分出來。

對于渠道商來說，這是一個艱巨的任務，但三星也給予了充分的支持。據三星會議內容顯示，三星將針對網吧實行核心SI返利政策。除此之外，加大市場支援，以及對100家樣板網吧提供建設支持！

產品設計差異化！2012“福韻”玩轉中國風

顧2011年，三星專門針對中國市場量身定做的紅韻顯示器取得了傲人的成績，原定于年底100萬臺的銷量目標在11月份就已經提前完成！可見中國消費者對三星本土化、差異化戰略的認可。

2012年三星顯示器渠道商大會

大會中還提到：“2011年，三星顯示器整體陣營注重差異化，例如紅韻系列、卓越系列與3D系列產品，在產品文化、外觀設計、功能技術三個方面與競爭對手拉開了距離。在即將到來的2012年，三星將繼續保留差異化優勢，并從每個細節考慮用戶的需求，盡最大努力去實現它。為此，我們推出了更加優秀的區域化定制產品“福韻”系列，以及方便與智能手機連接的“智聯”系列，同時紅韻和3D系列顯示器，將繼續引領2012年的時尚與技術潮流。看來三星顯示器對2012年的產品陣容十分有信心！

三星2012年主打的福韻B360系列顯示器

以“福”為名的福韻系列顯示器B360/B560將是三星迎接新年的主打產品！福韻系列繼承了三星中國定制產品的一切特征，包括含有中國風設計理念、出色的做工、以及優質的液晶面板。隨著時代的變化，中國人對于“福”字也有了新的詮釋，或者說更符合現代人的理解方式，例如將“福”直接比作“幸福”“美好”，這不僅寄托了人們對幸福生活的向往，也是對美好未來的祝愿。因此相信這款顯示器在新年到來之際一定會獲得大賣！

掙脫枷鎖！MHL智聯產品開創新領域

在產品端，三星2012年也做了充分的準備，已經火熱上市的福韻系列，結合了中國的元素，主打設計層面的差異化，而針對日漸萎縮的DIY市場，三星也開始準備了新的方案，MHL智聯系列顯示器的誕生，開始讓人看到顯示器產品在整個IT行業變革背景下做出的積極應對。隨著移動處理芯片工藝的飛速發展，使智能手機在圖形性能與運算性能方面都獲得了前所未有的突破。試想一下，如果目前的雙核智能手機能夠輕松將畫面擴展到液晶顯示器上，那么人們的生活、娛樂及工作的方式一定會獲得巨大的改變。

三星顯示設備營銷部產品經理王慶陽