【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】3D電視被炒得火熱，但消費(fèi)者的購買欲望并沒有得到全面激發(fā)，這難免讓人有雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。究其原因，可供觀看的3D內(nèi)容太少是關(guān)鍵問題之一。于是，企業(yè)們?yōu)榱舜龠M(jìn)銷售，紛紛使出渾身解數(shù)豐富3D內(nèi)容。

片源少制約3D電視銷售

去年國慶期間，上市的3D電視還只有寥寥幾個(gè)型號(hào)，且價(jià)格不菲，如今又逢國慶，筆者再次走訪了家電賣場(chǎng)，看到康佳、長虹、LG、索尼、三星等眾多國內(nèi)外品牌均有3D電視銷售。

再看價(jià)格，一年來，隨著技術(shù)的日益成熟以及市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，大屏幕電視價(jià)格下調(diào)幅度較大。3D電視的價(jià)格雖然還是比同等尺寸的LED電視高，但實(shí)際差距多在千元左右，據(jù)介紹，要是趕上促銷，有降價(jià)、禮品等，價(jià)格差距會(huì)更小。

臨近國慶，本土彩電紛紛主動(dòng)降價(jià)促銷，創(chuàng)維、康佳等部分型號(hào)42英寸3D電視價(jià)格已跌破4000元。而50英寸3D電視多為7000多元、42英寸3D電視多為5000多元，37英寸3D電視4000元左右就能買到，以前幾百元一副的3D眼鏡現(xiàn)在多數(shù)是免費(fèi)贈(zèng)送。

在降價(jià)的同時(shí)3D電視銷量不斷攀升。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，我國3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過80%，3D電視也是2010年增長最為迅速的消費(fèi)電子產(chǎn)品，今年一季度，3D電視銷售占比已達(dá)到平板電視銷量的10%以上。

但制造商們并不滿意這樣的銷售成績(jī)。實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)于3D電視也是觀望多于購買。采訪中，一位消費(fèi)者表示：“能看3D電視當(dāng)然好，但是現(xiàn)在的情況是沒什么內(nèi)容可看，電視臺(tái)沒有3D節(jié)目，3D電影就那么幾部，如果沒有源源不斷的片子提供，我是不會(huì)買的。總不能多花錢買的功能讓它閑置著。”

片源已經(jīng)成為3D電視能否進(jìn)一步暢銷的關(guān)鍵。

企業(yè)積極解決片源問題

的確，此前3D片源的開發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上3D電視市場(chǎng)的增長速度，3D影片的數(shù)量在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)中尚不足1%，電視臺(tái)的3D節(jié)目制作也寥寥無幾。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波就明確表示：“優(yōu)質(zhì)的3D影視節(jié)目太少了，電視臺(tái)沒有3D節(jié)目來源，3D影碟機(jī)、碟片更是少。”

好的3D片源才能保證3D畫面的優(yōu)質(zhì)效果。但據(jù)了解，國內(nèi)在片源建設(shè)方面還處于落后狀況，3D碟片仍須去專業(yè)影像店購買，價(jià)格也相對(duì)較高，網(wǎng)上正版3D碟片的價(jià)格約為200元左右。而可供下載的3D片源只有《變形金剛》、《阿凡達(dá)》等幾部大片。而且3D影片文件一般較大，下載相當(dāng)麻煩。

為了不再讓片源成為3D電視銷售的阻礙，制造商們不得不出手了。據(jù)了解，目前已有部分企業(yè)宣布與好萊塢制作片商達(dá)成合作共同開發(fā)3D片源，海信更是宣布將自行投資制作部分3D片源。

創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想表示，從3D電視上市以來，企業(yè)就一直在積極想辦法。主流3D電視企業(yè)一直在與主要的電影制片商洽談，說服他們擴(kuò)充3D片源。國內(nèi)不少地方臺(tái)也在醞釀開播3D頻道。比如創(chuàng)維就成立了專門的部門，負(fù)責(zé)下載一些高清影片，制作成3D影片，顧客需要的話就可以從銷售人員處拷貝。

康佳的三系列新品則自帶一個(gè)3D片源庫，且這些片源會(huì)定時(shí)更新，在某程度上緩解了片源問題。

TCL則建立了網(wǎng)上3D影片庫，購買其3D電視的消費(fèi)者只要通過電視登錄指定網(wǎng)址就能在線觀看3D影片。這個(gè)影片庫中有大家熟悉的電影，還有一些3D效果的科教片，內(nèi)容還算豐富。但是整個(gè)影片庫里的影片不過20來部，這肯定是無法滿足消費(fèi)者的觀看需求的。

為了快速彌補(bǔ)片源不足，目前的3D電視大部分都有2D轉(zhuǎn)3D的功能，也就是把現(xiàn)有的電視節(jié)目、影片直接轉(zhuǎn)換成3D影片。

夏普銷售人員表示，雖然目前電視2D轉(zhuǎn)3D效果不盡如人意，技術(shù)還不夠成熟，但未來隨著技術(shù)的進(jìn)步，2D轉(zhuǎn)3D效果一定會(huì)更好，這也是解決3D片源問題的途徑之一。

●觀 點(diǎn)

3D頻道帶來新希望

有業(yè)內(nèi)人士指出，如果有了3D電視頻道，片源問題就會(huì)迎刃而解，3D電視的銷售也會(huì)迎來一個(gè)新的時(shí)代。

據(jù)了解，國家廣電總局在3D技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營研討會(huì)上提出“十二五”末期將開播10個(gè)3D頻道的發(fā)展目標(biāo)，而目前北京、上海及天津等地方電視臺(tái)的確正在積極籌備3D頻道建設(shè)。與此同時(shí)，國內(nèi)3D影視拍攝也初現(xiàn)苗頭。江蘇衛(wèi)視技術(shù)部主任倪寧寧就透露，他們最近引進(jìn)了全國第一臺(tái)肩扛式3D攝像機(jī)，對(duì)綜藝類節(jié)目和記錄片嘗試進(jìn)行3D拍攝，比如《非誠勿擾》已經(jīng)剪輯成功，目前正在江蘇衛(wèi)視內(nèi)部進(jìn)行試映。他們打算對(duì)制作好的3D影視內(nèi)容通過三個(gè)途徑進(jìn)行展示：一、在網(wǎng)上提供下載；二、在各個(gè)家電賣場(chǎng)進(jìn)行展示；三、刻成影碟進(jìn)行售賣。倪寧寧稱：“高清很快會(huì)被普及，之后就輪到3D發(fā)揮了，如今技術(shù)越來越成熟，我想3D片源不久會(huì)迅速增加。”

另據(jù)新華社報(bào)道，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，會(huì)有6個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館進(jìn)行3D直播，每天8至10小時(shí)。但中國是否會(huì)購買3D轉(zhuǎn)播權(quán)目前還是個(gè)未知數(shù)。

采訪中，有企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對(duì)于3D頻道的開播，我們有些無能為力。雖然很盼望早日開播，但由于各方面的限制，我們只能等待。不過一旦開播，在廣告上我們肯定會(huì)有投入，當(dāng)然也會(huì)考慮以別的方式進(jìn)行支持，因?yàn)檫@畢竟會(huì)給3D電視銷售帶來很大的益處。”

（編輯：盈旭）