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2012液晶電視細(xì)分新興市場有望持續(xù)增長

2012年07月12日 13:26  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機(jī)出貨及預(yù)測季報(bào),2012年液晶電視機(jī)的出貨量增長速度將緩于2011年。此外,今年整個(gè)電視機(jī)市場預(yù)期將下滑,但在細(xì)分市場如新興市場,大屏幕、LED背光和3D電視機(jī)的份額仍會(huì)持續(xù)增長。

根據(jù)最新的預(yù)測分析顯示,2012年電視機(jī)總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺(tái),而液晶電視機(jī)增長幅度預(yù)計(jì)為5%,出貨量達(dá)2.16億臺(tái), 較去年7%增幅稍稍下滑2%。電視機(jī)市場的需求萎縮和液晶電視機(jī)出貨量的增長放緩,應(yīng)歸因于價(jià)格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎。2012年液晶電視機(jī)的平均售價(jià)預(yù)期僅下降4%,而在2010和2011年,價(jià)格分別下滑了10%和6%。今年的電視機(jī)增長較前幾年也更緩慢,因?yàn)榘l(fā)達(dá)市場過去幾年已逐漸過渡到數(shù)字信號傳輸,而新興市場仍在轉(zhuǎn)換到數(shù)字傳播的早期階段,未能有效帶動(dòng)數(shù)字電視需求增長。

NPD DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon補(bǔ)充道:“全球電視機(jī)需求放緩,除了很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定,還與很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更多關(guān)注利潤,減緩了價(jià)格下滑幅度,同時(shí)也對銷售產(chǎn)生了直接影響。不過幾個(gè)高價(jià)值業(yè)務(wù)部分,如大尺寸和LED背光液晶電視機(jī)仍將繼續(xù)增長。”

在中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場,2012年預(yù)計(jì)同比增長8%,與2011年的增幅保持一致。這些區(qū)域的增長在整個(gè)預(yù)測期內(nèi)將維持在個(gè)位數(shù)中段區(qū)間,抵消了完成平板電視轉(zhuǎn)換國家部分減少的增長需求。

事實(shí)上,由于OLED電視機(jī)有可能發(fā)布時(shí)間將推遲,液晶電視仍是唯一持續(xù)增長的電視機(jī)技術(shù),并將繼續(xù)從CRT和等離子取得更多市場份額。2011年液晶電視機(jī)占全球電視機(jī)出貨量總額的82%,預(yù)計(jì)2012年所占份額將達(dá)88%左右, 并在2015年達(dá)到巔峰,市場份額達(dá)97%。另一方面,等離子電視機(jī)出貨量所占份額將下降到5%左右,同比下降26%,這是由于其售價(jià)在主力尺寸段已不具備競爭力。

由于消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高,以及早期購買平板電視機(jī)的消費(fèi)者將陸續(xù)更新舊電視機(jī),將使得更大尺寸電視機(jī)的份額繼續(xù)增長。50寸及更大屏幕電視機(jī)出貨量份額的增長,預(yù)期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%,并在2015年達(dá)到10%。屏幕平均尺寸將首次在2012年達(dá)到35寸,而在北美銷售的平均尺寸預(yù)計(jì)將在2013年超過40寸。

圖:2007-2016全球電視機(jī)按不同技術(shù)別出貨量預(yù)估(單位:百萬臺(tái))

圖:2007-2016全球電視機(jī)按不同技術(shù)別出貨量預(yù)估(單位:百萬臺(tái))

LED背光液晶電視市場份額同比上升24個(gè)百分點(diǎn)

LED背光液晶電視機(jī)的市場份額預(yù)期在2012年增至69%,而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進(jìn)了低成本的直下式背光模塊,相比CCFL背光僅有小幅度價(jià)差。采用直下式背光的液晶電視機(jī)要比超薄側(cè)光式的機(jī)型笨重,但其成本較低,將有助于市場早點(diǎn)放棄使用CCFL。有部分政府,如中國正通過獎(jiǎng)勵(lì)政策以鼓勵(lì)消費(fèi)者購買更節(jié)能的機(jī)型。

2012年3D電視機(jī)出貨量將增長74%

雖然對3D電視機(jī)出貨量有所降溫,但是作為進(jìn)入市場才三年的新技術(shù),同比74%的增長仍令人印象深刻,同時(shí)在許多地區(qū)依然有著強(qiáng)勁需求。預(yù)計(jì)在西歐和中國,3D電視將占全部電視出貨量的30%;在北美,雖然初期成長較緩慢,不過3D機(jī)種價(jià)格下降、機(jī)種及量增加以及眼鏡等配件價(jià)格的下跌速度快等,都將進(jìn)一步帶動(dòng)銷售增長。另一方面,3D電視出貨量的增長仍依賴于高質(zhì)量的3D節(jié)目源多寡,不過我們預(yù)期當(dāng)更多3D電視機(jī)進(jìn)入家庭后,將促進(jìn)節(jié)目制作步入一個(gè)良性循環(huán),并帶動(dòng)3D節(jié)目質(zhì)與量提升。

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