中國數字電視用戶歷經多年的政策推動，到去年底用戶達到8800萬戶。而日前南廣傳媒宣布正式啟動互聯(lián)網電視業(yè)務，其目標是2年內達到1000萬用戶。除了南廣傳媒之外，擁有互聯(lián)網電視集成播控牌照還有CNTV、華數、百視通、國際臺、湖南臺和央廣。隨著每個牌照持有方開展業(yè)務之后，互聯(lián)網電視無疑將出現井噴之勢。

7家牌照持有方，如果每家在2年內都發(fā)展1000萬用戶，那么趕超有線數字電視就是指日可待，超過IPTV更是不在話下。互聯(lián)網電視將顛覆電視屏幕？互聯(lián)網電視將重構視頻行業(yè)格局？互聯(lián)網電視會不會將極大占領有線數字和IPTV的份額？甚至成為電視機的最主要視頻來源？這個趨勢看來是極為可能的。有線電視、IPTV的運營商必須保持近距離觀察。

從以下幾個方面看，互聯(lián)網電視都極有可能獲得快速發(fā)展。

一、管理互聯(lián)網電視的政策規(guī)范已經具備

互聯(lián)網電視的原本概念是：無限制地將互聯(lián)網視頻內容從電腦屏幕引入電視屏幕。2010年Google推出Google TV，將瀏覽器直接植入電視，可以自由搜索互聯(lián)網上的視頻。糟糕的用戶體驗和電視傳媒的恐懼抵制使Google TV功敗垂成。但是，無論采取什么方式，它一定會卷土重來。這是一個必然的技術趨勢。

早在2009年的時候，國內互聯(lián)網電視由終端廠家推動，廠商和視頻網站合作自建視頻內容集成平臺。被廣電總局封殺之后，電視機廠商哭鬧上吊也沒有改變局面。2010年3月，總局開始制定政策規(guī)范互聯(lián)網電視的發(fā)展。采取的方式不是徹底封殺，而是要使互聯(lián)網電視的視頻內容在必須控制在廣電播出機構手中，規(guī)定了互聯(lián)網電視的內容集成播控牌照政策。到目前為止已經有7家播出機構獲得牌照。

有了明確的政策之后，集成播控平臺將可以集成電視臺、視頻網站、視頻內容制作機構等等獲得內容牌照的內容提供方的視頻內容。終端（電視機或機頂盒）中植入電視機客戶端。用戶連接網絡之后便可以在電視機上收看互聯(lián)網電視內容。這個流程在政策上已經暢通，不會再受到政策的掣肘。

而且，隨著控制的不斷放寬，互聯(lián)網電視將日益獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、互聯(lián)網電視的運營方主要是廣電播出機構

和IPTV不一樣，互聯(lián)網電視的運營方是廣電播出機構（華數是以浙江廣播電視臺為主體申請），而不是電信運營商。這樣就不存在部門利益之爭而受到限制。互聯(lián)網電視的發(fā)展將給廣電播出機構帶來豐厚的收入，受益的主要是廣電部門。百視通已經開始聯(lián)手數家電視終廠商，啟動互聯(lián)網電視也為期不遠。CNTV目前忙著盈利模式明確的IPTV，但是互聯(lián)網電視上也開始聯(lián)手騰訊，相信不久就會正式啟動。

三、互聯(lián)網（智能）電視機是終端廠商的方向

自2009年開始直到2011年，互聯(lián)網電視和智能電視已經發(fā)展成為電視機終端廠商的最大發(fā)力方向，甚至是唯一的戰(zhàn)略轉型方向。大屏幕智能電視將會逐漸成為市場的主力。在互聯(lián)網電視被總局嚴格限制之后，電視機廠商甚至準備利用智能電視的技術繞過政策限制，生產類似內置電腦的智能電視機，作為消費電子產品推向市場，看什么視頻內容任由用戶選擇。在目前政策允許的情況下，廠商自然愿意涌上來分享互聯(lián)網電視的盛宴。

四、互聯(lián)網電視首先占領的是高端用戶

能夠直接接收互聯(lián)網電視服務的，主要是市場上已經銷售的數百萬臺互聯(lián)網電視機、一體機、目前以及以后將成為主流的智能電視機。無疑，新增的智能電視機用戶都是消費能力較高的高端用戶，互聯(lián)網電視將在新增智能電視機用戶這塊市場上占領先機。同時現存的高檔電視機用戶也將是主要服務目標。這種情況下，互聯(lián)網電視天生就是面向高端用戶的，高端高利潤市場將會使互聯(lián)網電視業(yè)務迅速普及。

面對互聯(lián)網電視的咄咄逼人之勢，有線運營商的高清互動戰(zhàn)略將直接受到挑戰(zhàn)，電信運營商的IPTV更是無法爭鋒。與新生的太陽發(fā)生正面戰(zhàn)爭無疑是不明智的，擁抱互聯(lián)網電視、變身互聯(lián)網電視、參與互聯(lián)網電視才是王道。