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未來國內(nèi)彩電市場(chǎng)將面臨“三大變數(shù)”

2012年07月26日 08:56  來源:北京商報(bào)  字體【   

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年上半年,由于政策的出臺(tái)和外來企業(yè)的涌入,彩電行業(yè)生變的呼聲越來越高,未來彩電行業(yè)將走向何方?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售主體、產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系將首先生變。

產(chǎn)品架構(gòu):

補(bǔ)貼差異導(dǎo)致產(chǎn)品分化

政策的效力正在慢慢顯現(xiàn),5月末,國家發(fā)布的《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)要求,“年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量不少于50萬臺(tái)”。行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢分析師李秋緯認(rèn)為,廠商為了完成50萬臺(tái)的目標(biāo)同時(shí)獲得大額補(bǔ)貼款項(xiàng),會(huì)進(jìn)一步加大節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)比例,未來節(jié)能產(chǎn)品比例將進(jìn)一步加大。

根據(jù)《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示,目前液晶電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額占到整體平板電視市場(chǎng)的95%,等離子電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額占到92%以上。未來節(jié)能一二級(jí)產(chǎn)品將一統(tǒng)天下。

此外,《細(xì)則》還規(guī)定彩電補(bǔ)貼區(qū)間從100元-400元,根據(jù)尺寸和功率的不同補(bǔ)貼力度也不一樣,大于42英寸的電視補(bǔ)貼力度最高。業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為,這樣的規(guī)定會(huì)推動(dòng)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大大尺寸電視的推廣比例,對(duì)此創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想指出,補(bǔ)貼確實(shí)是一個(gè)方面,在彩電的實(shí)際銷售中,一臺(tái)32英寸的電視和一臺(tái)65英寸的電視倉儲(chǔ)、物流等固定成本差異很小,但相比而言效益和利潤率后者卻要高得多,在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下,企業(yè)必會(huì)加大大尺寸電視的投放量。

產(chǎn)業(yè)鏈:

供應(yīng)關(guān)系轉(zhuǎn)移至內(nèi)地

近年來,韓國和中國臺(tái)灣的面板企業(yè)是內(nèi)地整機(jī)企業(yè)采購的主要來源,然而這樣的情況發(fā)生了變化。2012年上半年,隨著華星光電和京東方兩條8.5代線的投產(chǎn),中國彩電行業(yè)的大尺寸液晶面板供應(yīng)又多了一個(gè)有利的來源。

數(shù)據(jù)顯示,今年5月面板廠出貨量整體增長,奇美第一,市場(chǎng)份額31%,友達(dá)21%,LGD為15%,三星11%,后兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額略有下滑,此消彼長,國內(nèi)企業(yè)京東方、華星光電市場(chǎng)份額上幅明顯。李秋緯認(rèn)為,三星、LGD整體市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑,主要原因來自于品牌問題,國內(nèi)整機(jī)廠不愿意讓三星、LG這樣終端有整機(jī)的品牌具有控制權(quán),所以紛紛采購不具有終端品牌的面板。

隨著國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的崛起,整機(jī)企業(yè)開始與國內(nèi)面板企業(yè)結(jié)盟,京東方已經(jīng)與康佳結(jié)盟,跟以往LGD與創(chuàng)維、友達(dá)與海爾的方式一致,在國內(nèi)面板廠與整機(jī)廠策略聯(lián)盟逐漸成型后,將影響國內(nèi)面板與彩電的生態(tài)鏈。

行業(yè)主體:

IT企業(yè)欲分食產(chǎn)業(yè)蛋糕

智能電視的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電視行業(yè)的生產(chǎn)模式,掌握IT技術(shù)的企業(yè)在彩電領(lǐng)域更有話語權(quán)。為此海信集團(tuán)董事長周厚健感慨,傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)于軟件、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務(wù)的理解和應(yīng)對(duì)十分吃力,無法融入IT基因,未來彩電領(lǐng)域的企業(yè)只有3-5家。

去年年初蘋果宣布推出智能電視,國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為正面接觸可能性小,并沒有感覺到緊迫性,然而今年5月國內(nèi)企業(yè)聯(lián)想攜成品而來,卻著實(shí)讓國內(nèi)企業(yè)開始緊張。

清華同方一位高管的表態(tài)可以解釋聯(lián)想的信心,這位高管表示,目前傳統(tǒng)企業(yè)做電視必須拉入IT企業(yè)做外援,像清華同方、聯(lián)想這樣的企業(yè)本身就是IT出身,做智能電視有技術(shù)基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,進(jìn)入智能電視時(shí)代,家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是自己跟自己玩了,它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌、微軟、蘋果,還有聯(lián)想,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一下子強(qiáng)大了很多,這對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)來說是一個(gè)很大的考驗(yàn),他們的市場(chǎng)有可能被瓜分。

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