自經(jīng)過2010年初的3D電影《阿凡達(dá)》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉，3D電視更迎來新的市場機(jī)遇。為將2011年打造為中國3D電視發(fā)展大年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)了3D電視的推廣高潮。著名家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示:目前，消費(fèi)者對3D電視關(guān)注度極高。我們可以看到，在短短半年時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對3D電視整體認(rèn)知快速提升，一方面在于彩電企業(yè)的大力宣傳推廣，另一方面也表現(xiàn)出消費(fèi)者對3D電視的高度關(guān)注。與此同時(shí)陸刃波也對3D電視市場發(fā)展表示一定的顧慮，他認(rèn)為國產(chǎn)彩電集中發(fā)力3D電視一方面是為了順應(yīng)潮流以保衛(wèi)日漸稀薄的利潤率，另外一方面也是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由于受片源、價(jià)格、欣賞體驗(yàn)等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費(fèi)者心目中的形象，將是國產(chǎn)彩電廠商們必須面對的考驗(yàn)。

2010年3D電視勢如破竹 國產(chǎn)企業(yè)市場表現(xiàn)欠佳

2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場普及率就達(dá)到了1.5%。市場行情甚至在2010年中秋節(jié)至10月10日期間出現(xiàn)一波小高潮，全國100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，當(dāng)仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。但是目前國內(nèi)消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出多樣化的布局特點(diǎn)，企業(yè)在一、二級城市大力推廣高端的、利潤率高的主動(dòng)快門式3D電視；而在三、四級市場主要以價(jià)格低的偏光3D電視來吸引“潮流”人士。

在今年美國的CES展上，各從參展企業(yè)更是無一例外的展出更為高端的3D電視。3D電視新一輪市場爭奪戰(zhàn)即將拉開序幕。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二、三線品牌由于技術(shù)儲備明顯不足，沒有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導(dǎo)致發(fā)展前景不容樂觀。