憑借2010年第四季度強勁的銷售勢頭，液晶電視庫存壓力得到緩解。基于此，2011年廣闊的市場前景讓人充滿期待。然而，據(jù)DisplaySearch最新出版的MarketWise – LCD Market Dynamics Report報告分析表明，主要液晶電視品牌商已減少了2011年第一季度的生產(chǎn)計劃。

包括全球品牌三星和中國本土品牌康佳在內(nèi)的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量已從2010年11月份的1千8百30萬臺降到了2011年3月份的1千5百40萬臺（如圖一）。同時，2011年第一季度生產(chǎn)總量預計為4千6百30萬臺，比2010年第四季度降低了12%。

圖一：Nov’10-Mar’11前16家液晶電視品牌商每月計劃生產(chǎn)總量（單位：百萬臺）

資料來源: DisplaySearch MarketWise – LCD Market Dynamics Report.

DisplaySearch顯示和電視研究總監(jiān)Debroah Yang表示，“許多地區(qū)市場環(huán)境不穩(wěn)定，從而導致電視需求量也不確定。盡管如此，第一季度的產(chǎn)品發(fā)布所預估的需求前景使一些品牌商增加了1月份的生產(chǎn)投入。”

雖然電視品牌商對市場前景持謹慎態(tài)度，液晶電視代工廠商（OEM/ODM）卻在2010年12月份到2011年3月份期間持續(xù)增加每月出貨計劃。這個現(xiàn)象表明電視品牌商正在逐步增加生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商。而這主要是基于成本控管和生產(chǎn)規(guī)模的考慮。此外有些品牌商為了獲取所需的面板供應也會增加釋單比率。

圖二：Nov’10-Mar’11主要液晶電視OEM/ODM每月計劃出貨總量（單位：百萬臺）

資料來源: DisplaySearch MarketWise – LCD Market Dynamics Report.