今年的端午假期與世界杯盛會相逢，各大家電廠商紛紛拉開的促銷大幕點燃了節日消費熱情。來自北京蘇寧的銷售數據顯示，端午期間，僅彩電一個品類銷量比去年同期增長超過200%，個別熱銷型號的銷量超過了"五一"，同時，受益于蘇寧空調節能高補貼政策的持續及"后高考經濟"引發的暑促熱潮，空調市場迎來旺季先鋒，數碼、電腦等3C產品銷量猛增。業內人士預測，世界杯及暑促所帶動的家電消費浪潮仍將持續。

彩電銷量迎來“六月紅”

       彩電一向是節假日消費者熱捧的香餑餑，今年更是"當紅不讓"，世界杯商機的利好帶動以及蘇寧大幅的促銷讓利，使得平板電視成了蘇寧端午"掘金" 的大頭。北京蘇寧彩電經理李琪稱，端午期間，40寸及40寸以上型號的平板彩電占據了市場65%左右的市場份額，特別是LED液晶因其優異的性能表現以及高能效、低碳環保理念的普及，在價格回歸平民之后受到消費者的大力追捧，端午期間三天的增幅最為明顯，銷售金額突破了40%的占比。此外，互聯網電視及音響等配套設備也得到了前所未有的關注。

"后高考經濟"及旅游熱帶動3C旺銷

       在傳統家電頻頻獲得消費者關注的同時，電腦、數碼、通訊等消費類電子產品則因"后高考經濟"及端午短途旅游及暑假旅游消費的雙重刺激，銷量出現迅猛增長。采訪中，記者發現差不多近五成的學生和家長表示，高考后的消費支出會集中在旅游和3C產品的花費上。從以往的暑促來看，受益最為顯著同時也是動作最大的一般集中在PC電腦、筆記本、數碼以及手機這幾條產品線上，今年也不例外，各大廠商已相繼打響了暑促的戰斗，新品頻出，老品降價不斷，促銷手段花樣繁多并不約而同的融入了世界杯、3G功能等概念元素作為全新促銷的熱點。

       "改變家電賣場觀念的是高考學生與其背后強大后援團"出手闊綽"的消費習慣，與家人一起選購數碼、電腦等3C產品已經正成為很多剛參加完高考學生假期生活的重要組成部分。大批高中畢業生考完試后，既有充裕時間，也有購買欲望，是最優質的目標客戶群之一"。蘇寧電器3C采銷部負責人稱，"與考生們渴望消費的心態相映成趣的是，大多數即將送孩子求學的家長，也對考后的消費熱潮表現出寬容和理解。再加上今年的高考生大多是“90后”，與“80后”相比，其消費的品牌觀念還要強，是典型的時尚一族。因而，蘇寧在高考后及時發力的3C暑促極大的滿足了學生一代的消費欲望。隨著下周高考分數線陸續公布，京城各大賣場也將借風迎來新的經濟增長點"該負責人如此分析。

       來自北京蘇寧的相關銷售數據顯示，蘇寧端午期間3C整體銷量達到了清明的兩倍，與"五一"基本持平，與普通消費不同的是，應屆考生消費的水平和層次更為超前，以通訊產品為例，賣場的平均單價在1000-1500元左右，應屆高考生通常要高出兩三成。其中不乏高端產品的銷售，主要集中在數碼和電腦兩個品類，如單反相機佳能7D，售價17000元，蘋果筆記本air售價14498元，SONYX118售價9999元，此類高端產品基本集中在白領精英人士，但今年在高考人群中卻不少見，足以揭示學生經濟市場的發展趨勢。

（編輯 英子）