外媒報道稱，谷歌擬于5月推出Android系統(tǒng)的電視軟件。該技術(shù)可使機(jī)頂盒、電視和其它設(shè)備接收更多來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。與此同時，全球最大電視生產(chǎn)企業(yè)——三星的管理層透過媒體表態(tài)，“正在考慮生產(chǎn)基于谷歌Android系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。”

      與之巧合的是，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯也于4月30日表示，“將在年內(nèi)推出非凡的新產(chǎn)品。”當(dāng)天，蘋果iTunes對外正式宣布，繼2008年在美國、英國和德國推出電影業(yè)務(wù)后，將啟動法國的網(wǎng)上電影商店。蘋果的頻繁動作立刻引來了國際著名證券公司PiperJaffray分析師GeneMunster的關(guān)注，在他看來，“未來幾個月內(nèi)蘋果會推出新款A(yù)ppleTV，并將于2011年推出支持電影、音樂、游戲以及互動TV的蘋果電視機(jī)。“太多的巧合便成為必然，與谷歌、蘋果同為IT巨頭的英特爾也不甘寂寞地在IDF論壇上宣布，將推出基于凌動處理器CE4100的智能電視平臺，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年晚些時候面市。

       隨即，外媒又報消息稱，全球第三大電視生產(chǎn)企業(yè)索尼將于5月發(fā)布使用英特爾芯片和谷歌軟件的家庭娛樂設(shè)備；全球第二大電視生產(chǎn)企業(yè)LG電子成立智能電視專案組，針對蘋果和谷歌的電視上網(wǎng)平臺，將開發(fā)自主上網(wǎng)平臺。LG高層表態(tài)，“在開發(fā)自主平臺的同時，如果谷歌方面提出合作，也會考慮加入谷歌的方案。”

       這個市值近千億美元的電視市場固然誘人，但其能引來蘋果、谷歌、英特爾（IT三巨頭）的同時駐足，而后又招得三星、LG、索尼（電視三巨頭）紛紛伸出橄欖枝卻也實(shí)屬難得。而從著名市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch公司的研究報告來看，金融危機(jī)已使2009年全球電視市場出現(xiàn)1%的負(fù)增長，即使2010年全球電視市場不景氣的局面會得到改善，它也僅保持4%-5%的微幅增長。

谷歌、英特爾放棄原有優(yōu)勢進(jìn)軍電視行業(yè)

      與媒體報道的“IT巨頭進(jìn)軍電視業(yè)”的新聞標(biāo)題略有不同，谷歌、英特爾并未“本末倒置”，去改行做電視機(jī)，而放棄其在軟件、芯片等方面的優(yōu)勢。恰恰相反，此前，谷歌收購了一家名為Agnilux的芯片設(shè)計(jì)公司的商業(yè)行為，被業(yè)內(nèi)歸結(jié)為對其服務(wù)器和硬件采購方面的升級；更有人猜測，并購Agnilux的目的直指對谷歌智能電視平臺的硬件支撐。

      英特爾在高調(diào)宣布產(chǎn)品即將問世的同時，一再重申智能電視（SmartTV）與互聯(lián)網(wǎng)電視并不一樣，其并非將簡單的互聯(lián)網(wǎng)功能集成于平板電視中，而是采用英特爾最新的“凌動CE4100”平臺，帶給用戶包括無線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容搜索、更多的無線應(yīng)用、登錄SNS社交網(wǎng)絡(luò)平臺、甚至是改變電視廣告的商業(yè)模式（更針對目標(biāo)人群）的全新體驗(yàn)。
相對于谷歌、英特爾以軟件、芯片為籌碼與三星、索尼展開合作而言，在iphone和ipad上一直順風(fēng)順?biāo)奶O果CEO史蒂夫·喬布斯雖僅以一句“將在年內(nèi)推出非凡的新產(chǎn)品”敷衍了事，表象上極為低調(diào)，或許其才是最具野心的那位。

      比如，分析師GeneMunster就曾表露，“蘋果的第一步將是提供一種新的機(jī)頂盒設(shè)備，內(nèi)置DVR（圖像存儲處理的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)），可定制TV節(jié)目。隨后，AppleTV可與其它蘋果產(chǎn)品如Mac（區(qū)別于Windows系統(tǒng)的蘋果MacOS系統(tǒng)）進(jìn)行同步連接。蘋果與其它設(shè)備不同的就是它的軟件，它讓家庭娛樂變得簡單。之后蘋果將會更多的與有線電視競爭。AppleDVR（蘋果公司的互動技術(shù)專利）就是一個證據(jù)。”

      如今的蘋果已不甘心只是“渠道王”了，蘋果iTunes網(wǎng)上電影商店已囊括600部包含美國20世紀(jì)�？怂�、索尼、迪士尼和歐洲一些知名電影公司出品的電影力作。蘋果新聞發(fā)言人此前介紹，“iTunes網(wǎng)上商店法國店的電影產(chǎn)品將會不斷得到豐富，一些新片上架時間基本與影片 DVD面世時間相同，每部影片售價約在7.99歐元至13.99歐元之間。”蘋果正在試圖兼具“內(nèi)容王”，難怪美國《連線》雜志專欄作家 FredVogelstein認(rèn)為，“蘋果進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)只是他實(shí)現(xiàn)更大目標(biāo)的一種方式，蘋果最終想成為一家大型新聞、娛樂和通訊網(wǎng)絡(luò)航母。”

      盡管如此，蘋果宏偉的藍(lán)圖并未得到市場的一致好評，有一不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者，“蘋果是個好的電子產(chǎn)品制造商，并不意味著能成為好的內(nèi)容提供商。”方正證券IT分析師鄒萬紅也表示“相對蘋果在內(nèi)容短板上的加強(qiáng)，谷歌的方式更有優(yōu)勢，蘋果距離大型新聞、娛樂和通訊網(wǎng)絡(luò)航母的目標(biāo)還遠(yuǎn)。”

智能電視引發(fā)IT行業(yè)巨頭爭奪中國電視市場

     僅4%-5%增幅空間的電視市場還能得到IT巨頭們?nèi)绱送降那嗖A，不得不使人們對電視市場，特別是中國的電視市場報有期盼。與多數(shù)媒體對IT巨頭進(jìn)軍電視業(yè)“難逆電視觀看習(xí)慣，甚至多此一舉”的評判相反，方正證券IT分析師鄒萬紅告訴《證券日報》記者，“雖然現(xiàn)在電腦的普及率非常之高，但電視仍然作為每個家庭娛樂中心存在著。因?yàn)榫湍壳岸�，只有電視可以讓家庭中的每個成員都參與其中。有數(shù)據(jù)顯示，中國有近2億個家庭觀看電視，有如此龐大的數(shù)量基礎(chǔ)，加之相對的高收入人群，奠定了中國電視業(yè)的增長潛力。”另外，“就人均GDP4000元左右的情況來看，中國市場正處在文化娛樂需求飛速增長的過程中，能夠控制每個家庭的娛樂中心，對于這些IT巨頭而言是非常重要的。”鄒萬紅如是說。

      針對中國市場，鄒萬紅認(rèn)為，在美國，最大的有線電視運(yùn)營商Comcast公司擁有近30%的市場占有率，而我國的有線電視業(yè)實(shí)力十分分散，沒有巨頭。另外，由于我國制播分離的制度，智能電視僅是基于內(nèi)容和終端的升級，并未影響有線電視的渠道利益。所以在我國有線電視業(yè)整合的背景下，智能電視對電視的升級換代不但不會動搖有線電視運(yùn)營商的市場地位，相反可能通過合作，促生一批更具實(shí)力的行業(yè)龍頭。“相比之下，傳統(tǒng)國產(chǎn)電視企業(yè)更應(yīng)該加快發(fā)展步伐，以便應(yīng)對即將到來的智能電視時代。

      ”鄒萬紅說。2009年，外資電視廠商的市場占有率由20%上升至32%，而國產(chǎn)品牌則是借助家電下鄉(xiāng)等一系列政策才能進(jìn)一步打壓外資品牌。隨著外資品牌在LED市場的擴(kuò)大投入，從2009年三季度開始，外資家電開始發(fā)力中國市場。雖然國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢難以跨越，但中外間的技術(shù)差距必須得到重視。東芝相關(guān)人士就曾表態(tài)，“東芝的目標(biāo)東芝不會和內(nèi)資品牌去拼價格，外資和內(nèi)資定位的受眾不同，外資將定位高端的科技產(chǎn)品。”

       谷歌、英特爾、蘋果的智能電視技術(shù)正在尋求與三星、LG、索尼的完美結(jié)合。如果這種合作真的插上了翅膀，試問國產(chǎn)電視還要回到價格戰(zhàn)的“死循環(huán)”中去嗎？

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