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智能電視行業報告:現階段性投資機會

2012年07月26日 08:41  來源:上海證券報  字體【   

【中國數字視聽網訊】智能電視正在成為信息產業下一個浪潮。我們認為智能電視是終端、網絡和業務的一體化創新,其核心是電視智能化:終端智能化,即電視被改造為與智能手機一樣的智能化信息處理終端;網絡“IP”化:電視智能化出于自身業務需要會打破傳統電視網絡的運營模式。所有網絡“IP”化而統一為一張網絡;業務互聯網化:電視變為通用平臺,業務基于云端推送,涌現出軟件增值付費、搜索廣告等互聯網化的運營及盈利模式。

智能電視產業的發展并不僅取決于產品本身,而是由業務、產品、模式、政策的合力驅動。其中,業務決定用戶體驗和創造用戶需求,是最核心因素;產品與業務相互推動,產品技術研發和創新最終是為業務服務;模式影響著產業發展速度和潛在規模;政策作為外部環境因素在一定程度上決定產業鏈結構和競爭主體。

智能電視分為一體機和機頂盒兩個市場。市場容易低估機頂盒潛在價值。但我們認為機頂盒是低成本解決智能電視性能升級的有效手段。依據產品形態我們將智能電視產業劃分為三個發展階段:1)終端為王階段:此時國內寬帶基礎仍薄弱,智能電視產業鏈不成熟,硬件標準不統一,應用軟件較為稀缺,一體機難以大規模普及,機頂盒銷量井噴;2)云端交替階段:此時消費市場開始成熟,成本下降,一體機進入大眾消費市場,將迎來快速普及期;機頂盒成為補充。3)云服務階段:光纖全面普及,大量應用和服務將放在云端加載和推送,智能電視將進入“云電視”時代。硬件成本大幅下降,一體機置換成本極低,完全取代傳統電視和機頂盒。

產業鏈各方面臨復雜博弈。內容產銷緊密整合的局面被打破,傳統電視臺和媒體集團為維護既得利益,傾向于逐步可控的滲透到智能電視領域。蘋果、谷歌等IT/互聯網企業將是全球智能電視的主導力量和最大受益者,但在我國受限于政策管制,需向廣電系牌照方讓渡內容運營權,產業地位被削弱。廣電系平臺運營商如CNTV、百視通等擁有牌照壁壘和豐富節目資源,產業鏈話語權強,受益顯著。電視品牌廠商擁有先發優勢和渠道優勢,但長期地位取決于能否轉型為綜合服務運營商。

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