隨著互聯網的興起，紙介圖書已不再是必然的閱讀載體。電子書憑借其獨特的價值和優勢。逐漸被人們接受和喜愛.可以預見在不遠的將來，圖書數字化已是不可阻擋的潮流，但是在中國，電子書產業卻面臨著B2B市場日趨飽和，大眾消費市場遲遲難以打開的發展瓶頸,較大的市場潛力沒有被充分發掘。電子書曾遭受困頓之苦，隨著2010年起門檻將被拉低。隨著產業上下游推動、終端產品的豐富和多樣性，必將讓市場競爭更為激烈，從而融化電子書普及路上的堅冰。

        當初嘲笑Kindle的蘋果CEO喬布斯，不得不在今年1月27日發布平板電腦iPad，挑戰亞馬遜的Kindle，因為電子書閱讀功能已作為蘋果平板電腦的一個重要特色。iPad內置的iBook電子書軟件，基于EPUB格式(與PDF頁面格式不同，EPUB可重新排版，適應各種屏幕)，并引入蘋果新的網上書店，使iPad用戶可直接購買下載書籍；給出版商承諾的自行定價權，以高于Kindle的9.99美元暢銷電子書定價來銷售，這都讓蘋果與亞馬遜在電子書市場展開了激烈競爭。

        如今，生活在大中城市的人們正在被“屏”這種顯示終端包圍束縛。比如在工作中已經離不開電腦屏，工作之外是各種移動的“屏”，即使是上下班途中也是緊盯著僅方寸大小的手機“屏”或PSP“屏”。

       在這其中，消費電子市場上各種“屏”的推陳出新速度也遠遠超出了人們的想象。就連全球最大網上圖書零售商亞馬遜都不曾料想到，其2007年只為拉動網上圖書銷售推出的Kindle電子書閱讀器，竟然會為兩年后的IT市場打開一片新藍海，創造出堪比蘋果的銷售奇跡。年初舉行的第43屆全球消費電子展也幻化成電子書閃耀的舞臺，2009年瞬間爆發的電子書無疑成為消費電子市場的翹楚。

       據研究機構Forrester預測，2010年美國電子閱讀器的銷量將會由去年的300萬臺飆升至1000萬臺。但是，此前國外電子書市場的火爆程度卻并未在國內市場馬上就立竿見影。