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    受寵背后

        對(duì)于國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的歲末互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮，一些業(yè)內(nèi)人士告訴記者，主要是三個(gè)方面的原因：一是，國(guó)內(nèi)企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)電視的搶先布局、迅速上量，應(yīng)對(duì)來自外資企業(yè)借LED液晶新品上市發(fā)起的挑戰(zhàn)。二是，今年下半年以來的LED新品熱潮，短期內(nèi)還難以給企業(yè)提供規(guī)模化上的支撐，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須要借助推新品來參與旺季促銷。三是，經(jīng)過1年多的積累和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的認(rèn)知和接受水平快速提升，為企業(yè)在這一產(chǎn)品上的發(fā)力提供了市場(chǎng)前景和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“未來5年，互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊蔀橹袊?guó)彩電業(yè)發(fā)展的新跳板。”該人士表示。

        記者獲悉，最近數(shù)月來，中外彩電企業(yè)圍繞LED液晶新品上市展開了新一輪的博弈和布局。不過，由于LED產(chǎn)品的規(guī)格少、價(jià)格貴，短期內(nèi)還難以讓國(guó)內(nèi)企業(yè)獲得規(guī)模上的支撐。更為關(guān)鍵的是，在LED新品上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與外資品牌相當(dāng)，而外資在這一新品上的技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)則更具競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，行業(yè)觀察家指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)在LED液晶較量上完全可以采取“伺機(jī)進(jìn)入、差異化突圍”的策略，等企業(yè)在這一產(chǎn)品上的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)形成，短期內(nèi)可以憑借完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)勢(shì)的價(jià)格等策略強(qiáng)勢(shì)介入。

        實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅包括LED新品的所有硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還在產(chǎn)品的內(nèi)容等增值平臺(tái)上進(jìn)行了創(chuàng)新。TCL多媒體相關(guān)人士透露，互聯(lián)網(wǎng)電視給全球彩電市場(chǎng)帶來的最大變革并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新，而是通過“硬件+軟件”的融合開創(chuàng)了新的商業(yè)模式。

        可以預(yù)見的是，隨著TCL、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)銷售力度，明年的元旦、春節(jié)等市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)電視”熱潮。甚至于明年的“五一”前后，企業(yè)還將會(huì)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪的促銷高潮。

         一位彩電企業(yè)營(yíng)銷人員透露，目前在互聯(lián)網(wǎng)電視上，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、功能戰(zhàn)等方式，這會(huì)加速國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。記者注意到，目前與非互聯(lián)網(wǎng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視的價(jià)格普遍要貴1500元左右。不過，隨著各大企業(yè)的角逐，這一價(jià)格差有望減少至500元左右。

    發(fā)展瓶頸

         到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視？當(dāng)前由國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起的這輪電視產(chǎn)品升級(jí)熱潮，又能否在全球市場(chǎng)上掀起新的高潮？在互聯(lián)網(wǎng)電視的較量上，中外兩大陣營(yíng)的彩電企業(yè)中，誰又能搶占競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)？這些問題將仍處于“互聯(lián)網(wǎng)熱潮”中的企業(yè)們，拉回了殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

        行業(yè)觀察家告訴記者，當(dāng)前決定互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展空間的瓶頸主要決定于產(chǎn)業(yè)環(huán)境和商業(yè)模式。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)帶來的最大模式變革，就在于從傳統(tǒng)的制造商向內(nèi)容資訊的整合商轉(zhuǎn)變，通過賣產(chǎn)品到賣內(nèi)容和增值服務(wù)的盈利方式創(chuàng)新。對(duì)此，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴記者，從內(nèi)容平臺(tái)到產(chǎn)品研發(fā)、終端推廣都要系統(tǒng)革新。

        不過，當(dāng)前決定商業(yè)模式能否成功的關(guān)鍵則取決于政府所營(yíng)造的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前對(duì)于電視收看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的政策還未出臺(tái)，到底是支撐還是會(huì)有諸多限制？同時(shí)，政府對(duì)正版影片和內(nèi)容資訊的保護(hù)力度能否加大，使消費(fèi)者建立起付費(fèi)獲取正版內(nèi)容的市場(chǎng)環(huán)境，避免盜版內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊。

        據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念早在80年代便由索尼、微軟、英特爾等企業(yè)提出，但一直未在全球市場(chǎng)上推廣和普及。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，還不屬于真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其功能和使用范圍受限較多，獲取內(nèi)容和節(jié)目的渠道和平臺(tái)受到較大限制。許多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容源頭主要是定向的視頻或內(nèi)容網(wǎng)站，渠道單一、內(nèi)容還有待進(jìn)一步提升。

       不過，記者看到，最近TCL推出了系統(tǒng)軟件可自動(dòng)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從而及時(shí)更新和拓寬內(nèi)容資訊和影視節(jié)目。而長(zhǎng)虹則通過與電信合作，通過中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)客廳解決方案，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的3G無線網(wǎng)絡(luò)連接，開創(chuàng)新的技術(shù)方向。

（編輯 小羅）

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