【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從上個世紀(jì)80年代的進(jìn)口品牌領(lǐng)銜到如今的國產(chǎn)品牌稱霸，但就市場形勢而言卻越來越嚴(yán)峻。

根據(jù)奧維和中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國彩電近年來一直呈現(xiàn)量價齊跌的頹勢，繼2017年的彩電銷量大幅下滑以后，到2018年，僅一年之內(nèi)，均價已同比下跌了近10%，在現(xiàn)時國家整體都在大力推廣產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級的背景下，彩電行業(yè)的利潤空間卻一直被擠壓，奧維云網(wǎng)透露，彩電企業(yè)的凈利率已經(jīng)下探到1.5%以下，甚至個別企業(yè)都不足1%。

回想上個世紀(jì)90年代，國產(chǎn)品牌團(tuán)結(jié)一致的價格戰(zhàn)，不僅把進(jìn)口品牌拉下了神壇，也推進(jìn)了中國家庭彩電普及的進(jìn)程，價格戰(zhàn)曾是樹立中國彩電民族品牌地位的最大功臣，而如今價格戰(zhàn)又成了中國彩電行業(yè)發(fā)展的一大阻礙，面對產(chǎn)品的大量同質(zhì)化，很多企業(yè)鼓吹的量子點(diǎn)、曲面、OLED、激光電視，都未能挑動消費(fèi)者的神經(jīng)，“低價策略”或?qū)⑷栽谝欢螘r間內(nèi)成為彩電企業(yè)間競爭的主要手段。

2013年小米高調(diào)進(jìn)入彩電行業(yè)的時候，原本以為自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的小米會為傳統(tǒng)彩電行業(yè)注入新的活力，而5年的摸爬滾打證明，行業(yè)只是多了一個價格的攪局者，后來跟隨小米陸續(xù)進(jìn)入彩電大家庭的暴風(fēng)、風(fēng)行、微鯨等，則更進(jìn)一步點(diǎn)燃了彩電行業(yè)價格戰(zhàn)的激情，就連彩電一哥海信，也在今年1月底發(fā)布了2018年業(yè)績預(yù)減公告，凈利潤同比將減少5.5億。

市場低迷，危機(jī)乍現(xiàn)，但作為家庭的一個家電消費(fèi)品，即使開機(jī)率頻降，仍然無法改變電視機(jī)的剛需屬性，就像家電論壇里一個網(wǎng)友說的一樣，雖然不看電視，但是電視機(jī)一定要買，而對于彩電企業(yè)來說，如何破局成了擺在眼前的一大難題，就是在這樣的供需矛盾下，民族企業(yè)的老大哥華為又暴出振奮人心的消息，根據(jù)家電行業(yè)觀察家劉步塵透露，華為首款電視機(jī)上市籌備又有新進(jìn)展，即將首推一款55寸4K液晶電視。

華為首款電視機(jī)即將閃亮登場，京東方實(shí)力代工

其實(shí)早在2018年9月份的時候，華為電視的消息就已經(jīng)甚囂塵上，據(jù)當(dāng)時媒體的報道，不僅是華為，包括OPPO、VIVO在內(nèi)的手機(jī)廠商都在調(diào)研電視市場，雖然OPPO、VIVO相關(guān)人士在接受媒體采訪時都表示了否認(rèn)，但華為做電視似乎已是板上釘釘，多家供應(yīng)鏈廠商也證實(shí)了華為正在推進(jìn)智能電視項(xiàng)目。而近日多家媒體的報道，似乎更進(jìn)一步確認(rèn)了華為即將進(jìn)入彩電行業(yè)的事實(shí)。

雖然華為官方仍保持“不予置評”的態(tài)度，但根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者的報道，華為預(yù)計(jì)最快今年4到5月份推出第一款液晶電視，按照華為操作手機(jī)的策略，獲將優(yōu)先以榮耀為品牌，下半年再以華為品牌推出，而在產(chǎn)品上，華為則避開了目前彩電行業(yè)熱推的8K、OLED、量子點(diǎn)等切入點(diǎn)，而是選擇了普通的4K液晶，尺寸則是目前市場銷量最高的55寸，另一方面，深圳方面有相關(guān)的彩電行業(yè)人士也透露華為從行業(yè)挖了不少電視研發(fā)人員。

更確切的消息則是，華為電視將由京東方實(shí)力代工，具體承接的則是京東方控股的公司，代工廠的位置則在蘇州吳江，據(jù)悉華為電視已經(jīng)有近300人的研發(fā)隊(duì)伍，目前暫時沒有獨(dú)立成部門，而是合并于IOT部門下，這倒是與當(dāng)初華為最早做手機(jī)的時候如出一轍，華為手機(jī)剛推出的時候也沒有獨(dú)立的部門，很符合華為一向低調(diào)行事的風(fēng)格。有行業(yè)人士分析，華為電視或?qū)⒁灾悄芗揖訛榍腥朦c(diǎn)滲入彩電市場。

“狼”來了，彩電行業(yè)或迎新巨頭

到底華為是彩電行業(yè)的“攪局者”還是“破局者”，至少目前還無法預(yù)知，但以華為一向的狼性企業(yè)文化來看，這對于彩電行業(yè)的既有企業(yè)來說，肯定是一場“狼”來了的較量，TCL集團(tuán)高級副總裁表示，華為之所以要做彩電，是因?yàn)檫@個市場還是有吸引力;創(chuàng)維集團(tuán)CTO則對于華為加入彩電行業(yè)表示歡迎，期待與華為一起共建行業(yè)生態(tài)。不過開放的心態(tài)背后，似乎隱藏著一絲擔(dān)憂和不安。

畢竟華為手機(jī)的成功，已經(jīng)充分證明了華為有巨大的終端消費(fèi)品的研發(fā)和資源整合能力，以華為當(dāng)前炙手可熱的品牌號召力，無論進(jìn)入哪一個行業(yè)，都會給既有的從業(yè)者帶來巨大的挑戰(zhàn)，且從電視機(jī)本身來說，其實(shí)70%的成本都在于屏幕，其次是芯片，從京東方代工的消息來看，華為或是采用了京東方的屏幕，雙方必然是在一定程度上形成了戰(zhàn)略同盟，而芯片方面，華為自己的電視芯片早已經(jīng)占據(jù)了中國智能電視超過30%的市場，其實(shí)華為已經(jīng)占了巨大的先機(jī)。

市場策略方面，從當(dāng)前的55寸4K液晶定位來看，華為預(yù)計(jì)將從中端市場入手，逐步會過度到中高端，就像華為手機(jī)的路子一樣，如今華為手機(jī)在國產(chǎn)品牌中已經(jīng)成了高端的代表性品牌之一，可以預(yù)見華為電視借助消費(fèi)者對于華為手機(jī)的認(rèn)可，或?qū)⒌玫讲恍〉氖袌鲫P(guān)注，而從華為產(chǎn)品以前的質(zhì)量口碑來看，我們也有理由相信華為電視也許可以一炮而紅。

華為做電視已經(jīng)醞釀了好幾年，在中國進(jìn)行數(shù)字電視整轉(zhuǎn)的時候，華為的機(jī)頂盒就占據(jù)了不小的市場，那時華為海思的機(jī)頂盒芯片就已經(jīng)和ST、博通等國外巨頭平分秋色，從技術(shù)機(jī)理來說，機(jī)頂盒加上屏幕就是智能電視，從這個角度來看，其實(shí)華為已經(jīng)是電視行業(yè)的老人了，如今電視機(jī)的推出或許是多年積累的釋放。

根據(jù)行業(yè)的數(shù)據(jù)，小米電視經(jīng)過5年征戰(zhàn)2018年拿下了年銷600萬臺的戰(zhàn)績，與五大老牌彩電企業(yè)1000萬臺以上的銷量相比還有不小的距離，如今華為以“狼”的姿態(tài)進(jìn)入，能否掀起彩電行業(yè)新的高潮，我們拭目以待。

（編輯：gaolq）