【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】一、中國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)的供給及銷量分析

根據(jù)佰音商城市場(chǎng)部匯總相關(guān)大數(shù)據(jù)研究分析統(tǒng)計(jì)，我國(guó)專業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)市場(chǎng)(統(tǒng)指：專業(yè)音箱、卡包音箱、麥克風(fēng)、功放、效果器、音箱處理器、調(diào)音臺(tái)、解碼器、音頻接口、支架及線材等音響系統(tǒng)用產(chǎn)品)整體呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢(shì)，沒有技術(shù)、沒有品牌、沒有銷售渠道的三無企業(yè)生存壓力加大，而一些有實(shí)力的廠商開始在細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，試圖通過聚焦及技術(shù)壁壘來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，還有一些實(shí)力廠商卻熱衷于走多元化的路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來?yè)屨际袌?chǎng)份額。

數(shù)據(jù)

中國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)在經(jīng)過2015年、2016年、2017年上半年的低迷后，自2017年下半年起，由于小型辦公、休閑旅游(特色小鎮(zhèn))、教育及培訓(xùn)市場(chǎng)的興起，專業(yè)音響相關(guān)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(年銷售額1000萬元以上)的銷量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年及2019年增速將高達(dá)19%和25%。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2017年專業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的供給量約為380億元(統(tǒng)指用戶直接購(gòu)買的價(jià)值)左右，整體市場(chǎng)實(shí)際銷售額將達(dá)到355億元(統(tǒng)指用戶直接購(gòu)買的價(jià)值)以上，去庫(kù)存壓力依然存在。

專業(yè)音響市場(chǎng)銷售額

二、中國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)的需求分析

在持續(xù)旺盛的KTV、酒吧熱的帶動(dòng)下，專業(yè)音響市場(chǎng)在過去的十年中取得了高速發(fā)展，該階段的主要需求是酒吧、專業(yè)KTV、夜總會(huì)及大型酒店，2015年后市場(chǎng)進(jìn)入滯長(zhǎng)期。

自2017年下半年開始，隨著個(gè)人文化需求的不斷提升、公司互聯(lián)網(wǎng)化、旅游熱及特色小鎮(zhèn)的興起，家庭及個(gè)人娛樂類音響、小型會(huì)議室音響、教育市場(chǎng)、文化演出及小型體育文娛場(chǎng)館需求加大，也就是說，專業(yè)音響市場(chǎng)未來將呈現(xiàn)：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特點(diǎn)。

佰音商城市場(chǎng)分析認(rèn)為，2018年國(guó)內(nèi)專業(yè)音響及其相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模將突破400億大關(guān)(預(yù)計(jì)銷售規(guī)模423億元)，其中軍隊(duì)、教育、培訓(xùn)市場(chǎng)將占到整個(gè)市場(chǎng)總量的50%以上。還有一點(diǎn)需要指出的是，消費(fèi)者更熱衷于品牌消費(fèi)，對(duì)一些傳統(tǒng)品牌如JBL、SHURE及近年冒出的一些線上品牌如凱浮蛙(KFW)等熱情有加。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及80后、90后逐漸把控了市場(chǎng)采購(gòu)權(quán)，一些不注重線上營(yíng)銷的老品牌及缺少互聯(lián)網(wǎng)推廣的傳統(tǒng)品牌將逐步淡出人們的視線，更多的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及品牌將參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及市場(chǎng)的變化，目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)品牌中，至少有40%會(huì)在五年內(nèi)消失。2006年至2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長(zhǎng)至33616元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%;中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長(zhǎng)至12363元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為為13.14%，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)為中國(guó)專業(yè)音響消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，生活水平的提高促使人們對(duì)文化生活的質(zhì)量和外觀等感性要求也越來越高，中高端的音響類產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售占比也會(huì)逐年加大。

專業(yè)音響行業(yè)類別銷售份額

三、中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)渠道狀況分析

目前的專業(yè)音響渠道有以下幾種：A、傳統(tǒng)的音響代理批發(fā)商。B、傳統(tǒng)的音響弱電類工程商。C、IT類及安防類代理批發(fā)商。D、IT類及安防類系統(tǒng)集成商、E、傳統(tǒng)的電商以及新興的垂直類音響行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)。

隨著我國(guó)國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)音響系統(tǒng)的偏好需求也在不斷變化，總體來說國(guó)外名牌及國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì)不斷擴(kuò)大，另一方面，電商和互聯(lián)網(wǎng)類垂直平臺(tái)的銷量會(huì)逐年增大。我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變，在這一過程中，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢(shì)必將引領(lǐng)中國(guó)專業(yè)音響市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。

在未來的兩至三年，更多的音響類廠家和各類經(jīng)銷商都會(huì)以不同的方式+互聯(lián)網(wǎng)，基本的表現(xiàn)形式大致有以下幾種：1、自己成立新零售事業(yè)部，和其它第三方平臺(tái)合作，把線上線下打通。2、單獨(dú)成立新零售事業(yè)部，自己做線上線下客戶端并互通互聯(lián)。3、與垂直類優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，并通過與這些平臺(tái)的合作將自己的公司+互聯(lián)網(wǎng)，做自己的新零售。

據(jù)佰音商城搜集資料分析后得出這樣的結(jié)論：線上銷售或通過線上獲取資訊再選擇線下消費(fèi)未來將逐步占據(jù)市場(chǎng)主流(未來三年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過40%)。

（編輯：bingjiling）