【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】創(chuàng)維領頭OLED降價，彩電市場格局或重塑。2017年春節(jié)過后，液晶顯示產(chǎn)品紛紛開始漲價。在彩電領域，液晶電視更是直漲20%。事實上，彩電的這一波漲價從去成年下半年便已開始醞釀。漲價的主要原因是上游原材料的價格在持續(xù)上漲，再加上OLED技術(shù)的不斷深入研究和普及，使主流的面板廠商紛紛將發(fā)展中心轉(zhuǎn)移到OLED技術(shù)之上。液晶面板的上游供貨端減少，也導致了液晶電視成本的增加。然而，在液晶電視漲價的同時，以創(chuàng)維為首的OLED電視，價格卻不升反降。

OLED電視價格的下降能在一定程度上促進其銷售量。據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)維宣布降價當周，17W11創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比元旦當周增長52%。業(yè)界有一個說法，一項革命性產(chǎn)品的出現(xiàn)，一旦其市場售價降至上一代產(chǎn)品均價的1.3倍，則市場將出現(xiàn)爆炸式增長。本次創(chuàng)維對OLED電視實施降價后引發(fā)的銷售增長，在一定程度上也預測了OLED未來兩年的發(fā)展。

創(chuàng)維領頭OLED降價，彩電市場格局或重塑

OLED電視可以稱得上是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ娘@示器技術(shù)。OLED是基于有機薄膜的自發(fā)光源，有著超薄、超廣視角、高色域、防藍光、健康護眼等傳統(tǒng)LCD無可比擬的優(yōu)勢，因而被業(yè)內(nèi)認為是取代液晶的下一代主流顯示技術(shù)。OLED電視從4年前一推出，就馬上引起了行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，但這幾年間，OLED電視始終沒有真正的“活躍”起來。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視沒能普及的主要原因有三點。一是OLED顯示面板的不良品率較高，廠家供貨能力略顯不足;二是技術(shù)問題;三是價格偏高，讓消費者“望而卻步”。而其中價格過高，是影響OLED電視普及的最大“瓶頸”。同等尺寸的液晶電池與OLED電視之間價格相差可高達一萬，懸殊的差距讓消費者不得不再三考慮。因此OLED電視要起量第一步，必須先在價格上做調(diào)整。

創(chuàng)維領頭OLED降價，彩電市場格局或重塑

自2017年3月10日零點起，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)(包括線上和線下)全渠道對OLED電視進行價格調(diào)整，是國內(nèi)首家對OLED電視進行大幅降價的廠商。其中55寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，降幅力度超過20%。對于此次降價，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價較高，市場滲透率上尚未達到預期高度，因此創(chuàng)維仍有巨大的上升空間。

創(chuàng)維OLED電視的銷量在降價當周便同比增長351%，這對創(chuàng)維來說是一個不小的激勵，也加劇了對OLED后期市場的期望。而創(chuàng)維預計今年五一期間，OLED電視將會引來小爆發(fā)，銷量同比2016年將會增加5倍。

另外，OLED面板的生產(chǎn)良率也在提升。據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫顯示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80%。克服了技術(shù)上難題，意味著OLED電視面板的生產(chǎn)成本將會進一步降低。2016年大尺寸OLED面板出貨量為90萬片，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。這說明OLED具有巨大的市場潛力，以創(chuàng)維為首的OLED電視將在彩電市場中占據(jù)更高的地位。

此次創(chuàng)維OLED電視的整機調(diào)價，提高了OLED的性價比，也預示著OLED電視將進一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IHS預測的數(shù)據(jù)，OLED電視三年內(nèi)將會占到高端電視市場50%的份額。隨著產(chǎn)業(yè)端、企業(yè)端和消費端的技術(shù)成熟與認知成熟，2017年OLED顯示技術(shù)的風口或?qū)⒌絹怼?chuàng)維集團劉棠枝說，“從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品技術(shù)成熟度，及市場認知等幾個方面看，OLED都到了大爆發(fā)的前夜”。創(chuàng)維打響了OLED電視降價的第一槍，希望在增長銷量的同時，進一步推動OLED電視的全面普及。

（編輯：gaolq）