【中國數字視聽網訊】液晶拼接顯示作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場后，就顯現出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后，也使得液晶拼接屏顯示行業面臨著莫大的挑戰。

液晶拼接生存發展問題

一、市場增速放緩

對于一級城市來說，傳統安防商顯公司已占據大量都市商業圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，占地成本、拼接屏屏體成本及運營成本的增加外，互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發展也使液晶拼接增速緩慢，獲利率有所下降。

二、廣告主徘徊

一直以來商場媒體效果評估都是廣告主較為困惑的，關于對商場液晶拼接屏投放的效果方面，盡管業界存在一些“量化”的“環境衡量”，包括環境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說液晶拼接媒體廣告行業依然缺乏比較科學完善的，便于協助媒體策劃的監測和評估數據，對液晶拼接屏分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。

三、廣告創意乏力

相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執行，一味的追求大場面、大制作，創意的嚴重缺乏最為凸顯。液晶拼接媒體廣告業更是在拼面積大、拼產品升級，完全忽略了本身媒介的優勢。

四、光污染

眾所周知，因為商場廣告業液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調查中投訴較多的一項。此外，從城市規劃方面來看，過多不當的液晶拼接屏也會在一定程度上破壞城市景觀。

液晶拼接生存發展機遇

一、技術創新，加快數字化升級

目前國內絕大部分液晶拼接，從技術的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術開發、產品應用還比較表層。近年來，在國外的數字戶外媒介群已經看到液晶大屏幕的質量顯著增加，這與技術成本下降的相結合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的廣告顯示屏。

單體大屏幕顯示技術為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式。“Real3D”完全環繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。

二、嘗試與社交媒體互動

從數字廣告媒體自身優勢的來講，它是突破傳統的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創意方式播放。這就使數字液晶大屏幕成為現今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現場活動的直播及對現場活動支持分時段密集播放，液晶拼接大屏成為廣告主高度關注的投放媒體。

其實，就技術而言，數字廣告媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現多向的傳播，拓展更大的發展空間;有兩個方面可以發展，一個是互動，就是數字廣告媒體和消費者之間的互動，還有就是數字廣告媒體的成本效應，被用戶接受之后，尤其現在商場類媒體蓬勃發展以后，商場媒體產生的口碑效應使得數字廣告媒體有很大的發展。

三、關注數字廣告媒體的創意挖掘

創意挖掘必須從消費者的角度出發，以消費者為中心的理念為指導。并配合內容。廣告主最終是想讓受眾接受內容，誘發購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。

互動應該成為液晶拼接大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更的拼接大屏幕，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉換才是液晶拼接大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放液晶拼接大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。

我們的國家已經融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業，外資客戶的營銷創意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的數字廣告業。

數字廣告媒體在這樣的大背景下，在技術不斷創新的推動進程中，用先進的營銷觀念來指導其科學的發展，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯網、手機等的融合;繼續深入研究消費者的行為來指導傳播策略，與數字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯動，液晶拼接屏的未來將迎來更偉大的變革。

帝艾帝針對上述問題，對于廣告業的液晶拼接屏發展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進行與媒體環境和屬性有針對性的創意新。這種創新不僅有形式上的創新還要有內容的創新，才能實現媒體的持續發展。

（編輯：daisy）