【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】相比電視機(jī)的總體成本，機(jī)頂盒有著物理承載少的成本優(yōu)勢(shì)，在必須進(jìn)行硬件升級(jí)時(shí)，相對(duì)電視機(jī)而言更具靈活性，可以與電視屏幕配合，更加低成本地按需進(jìn)行功能升級(jí)。因此，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，在當(dāng)前的電視收看形態(tài)下，電視機(jī)基本上只發(fā)揮了屏幕的作用，更多的功能特性都可以交給機(jī)頂盒來(lái)完成，這正是機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

近日，樂視推出新款云視頻智能盒子C1。值得注意的是，一直以來(lái)價(jià)位區(qū)間在1980-2980元的樂視互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，將價(jià)位下調(diào)3/4，僅需0元購(gòu)機(jī)加付399元的第一年樂視網(wǎng)TV版獨(dú)家內(nèi)容服務(wù)費(fèi)即可。而第二年起用戶可自主選擇是否付費(fèi)觀看。

繼小米盒子夭折，樂視此次399元的價(jià)位在一定程度上倒逼同行放下身段跟進(jìn)了低價(jià)鋪量策略“，業(yè)界對(duì)樂視推出售價(jià)399元的云視頻智能盒子C1這樣認(rèn)為，“借低價(jià)、免費(fèi)培養(yǎng)用戶是促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的最有效的方法，廠商此舉將刺激該行業(yè)發(fā)展，并對(duì)今后入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定下價(jià)格區(qū)間”。

為何樂視機(jī)頂盒產(chǎn)品的價(jià)位突然大跳水?樂視網(wǎng)副總裁梁軍給出的解釋是：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，樂視不靠硬件掙錢而是要靠?jī)?nèi)容盈利。該市場(chǎng)的日益成熟，目前到了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。”

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師張颿表示認(rèn)同，他表示樂視新品盒子的降價(jià)可以幫助該市場(chǎng)培養(yǎng)用戶，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家庭彩電存量為5.35億臺(tái)，其中帶有HDMI(高清多媒體接口)接口的平板電視占比31%，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)具有1.65億臺(tái)的容量。從網(wǎng)絡(luò)上的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，山寨品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子單日單款的銷量已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)”，該市場(chǎng)潛力可見一斑。

然而，在目前的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)并不是只有樂視一家在做。據(jù)張颿介紹，目前廣電系、電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都試圖搶食該領(lǐng)域，甚至連終端廠商也進(jìn)軍盒子市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前該領(lǐng)域尚未進(jìn)入白熱化狀態(tài)，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響。

和低價(jià)鋪市相對(duì)的是，谷歌賣掉了這項(xiàng)一直盈利的業(yè)務(wù)。對(duì)于盒子的發(fā)展似乎有了自己新的看法！

12月20日，寬帶媒體技術(shù)公司Arris宣布已與Google簽署了最終協(xié)議，該公司將以總值23.5億美元的現(xiàn)金加股票從Google手中購(gòu)得摩托羅拉移動(dòng)的摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品是電視機(jī)頂盒。預(yù)計(jì)該交易將會(huì)在2013年第二季度完成。

據(jù)悉，自去年8月以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來(lái)， Google已經(jīng)對(duì)摩托羅拉做了一系列的“瘦身”，此次出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，也是Google“去硬件化”的動(dòng)作之一。

為了能夠讓機(jī)頂盒業(yè)務(wù)順利出售給Arris，Google還幫其擺平了摩托羅拉移動(dòng)和TiVo的訴訟，而且Arris從此項(xiàng)交易中獲得了許多摩托羅拉的相關(guān)專利。

去年8月，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，Google CEO 佩奇還堅(jiān)稱機(jī)頂盒業(yè)務(wù)將會(huì)在起居室計(jì)劃中扮演角色。

據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)從去年第四季度至今年第三季度共計(jì)實(shí)現(xiàn)了34億美元營(yíng)收，一直處于盈利狀態(tài)，而Google卻以23.5億的低價(jià)出售。

并沒有任何跡象顯示，Google將放棄智能電視，那么唯一的解釋是：Google的戰(zhàn)略已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。

Google早已推出了自己的智能電視平臺(tái)Google TV，但仍舊選擇了出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。這似乎是Google意識(shí)到，電視機(jī)頂盒并不代表未來(lái)。

摩托羅拉機(jī)頂盒想要變成智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品十分容易，但無(wú)論是普通機(jī)頂盒還是智能機(jī)頂盒，都不代表電視的未來(lái)。鈦媒體認(rèn)為，在電視發(fā)展上，“去盒子化”應(yīng)當(dāng)是智能電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的趨勢(shì)。而出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，不但符合Google“去硬件化”的戰(zhàn)略，而且顯示出了其將Google TV作為一個(gè)向未來(lái)智能電視的通用平臺(tái)方向發(fā)展的野心——與Google在智能手機(jī)平臺(tái)的做法如出一轍。

而且，摩托羅拉機(jī)頂盒只是有線電視運(yùn)營(yíng)商的工具，如果機(jī)頂盒搭載了Google TV這一開放平臺(tái)，就無(wú)法保證有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容的把控。

雖然目前智能電視時(shí)代尚未到來(lái)，但多屏互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了不小沖擊。對(duì)于Google而言，與其將摩托的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)攢在手中，不如趁它還有買家的時(shí)候及時(shí)出手。

盒子不是智能電視的未來(lái)，智能電視才是。對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)智能電視的平臺(tái)才是它所關(guān)心的。因此，出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，既是意料之內(nèi)，也在情理之中。