【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】回顧2012年，各彩電品牌從不同角度集體向智能電視發(fā)力，三星聚焦智能科技，海信、康佳聚焦用戶體驗(yàn)，TCL、創(chuàng)維、海爾聚焦品牌價(jià)值，長虹則在智控技術(shù)和體驗(yàn)效果上雙管齊下。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視市場銷量總量將超4200萬臺，而2013年市場需求總量將達(dá)4600萬臺，智能電視產(chǎn)品市場認(rèn)知度達(dá)到96％。伴隨智能化浪潮襲來的是強(qiáng)大的功能，智能電視的推廣帶給消費(fèi)者的不僅是“皮下注射”的效應(yīng)，還有來自各方對智能電視實(shí)際應(yīng)用滯后廣告渲染的拷問。基于此，筆者預(yù)測，平板電視從2011智能電視元年一路走來，經(jīng)過2012年的技術(shù)積淀后，其2013年的發(fā)展重點(diǎn)將聚焦在“智能應(yīng)用”上。

目前，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的不少商家，也因自身在軟件應(yīng)用方面的優(yōu)勢，紛紛涉足智能電視及其外設(shè)領(lǐng)域，從資本市場、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)三方入侵電視領(lǐng)域。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做好“軟硬件全壘打”的準(zhǔn)備，還是傳統(tǒng)彩電廠商由硬到軟的戰(zhàn)略布局，似乎都暗示著智能電視應(yīng)用將是投資人和開發(fā)者的下一個掘金之地。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，智能應(yīng)用或?qū)⒊蔀?013年商家集體發(fā)力的領(lǐng)域，但是，作為智能電視競爭的一種方式，智能應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的開發(fā)仍存在短板，如何在這片有待深耕的藍(lán)海中尋求發(fā)展之道，將成為當(dāng)下各彩電品牌值得探究的問題。

應(yīng)用數(shù)量匱乏 打通任督二脈靠系統(tǒng)革新

毫無疑問，智能電視是繼智能手機(jī)之后的下一個爆發(fā)性市場。我們認(rèn)為，智能電視的發(fā)展就是“應(yīng)用軟件+操作簡單”，應(yīng)用數(shù)量的豐富與否日益成為消費(fèi)者看重的選購因素之一。目前各主流彩電品牌均搭建了自己的應(yīng)用商店，但相比發(fā)展如火如荼的移動互聯(lián)領(lǐng)域的應(yīng)用商店而言，電視領(lǐng)域的應(yīng)用商店還處于起步階段，其中的應(yīng)用數(shù)量大多在100款左右，精品級、殺手級的應(yīng)用更是匱乏，成為智能電視應(yīng)用的第一塊短板。造成應(yīng)用數(shù)量緊缺的一個重要因素，就是智能電視操作系統(tǒng)的兼容性較差。

前不久，因小米盒子的橫空出世，不僅讓“盒子大戰(zhàn)”進(jìn)入到白熱化階段，也再一次將“系統(tǒng)完美兼容”的話題推到風(fēng)口浪尖。目前智能電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)面臨著碎片化的難題：不同的電視采用不同的操作系統(tǒng)和芯片，因而應(yīng)用無法屏蔽這些差異，這不僅為應(yīng)用開發(fā)帶來了極大障礙，同時也是造成智能電視軟件應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于智能手機(jī)的一個重要原因。要想讓應(yīng)用軟件豐富起來，必須先打通“系統(tǒng)封閉”這一任督二脈。不論是同時支持市面上主流的DLNA和Airplay，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議互通有無，還是將Miracast和WiMo同時收入囊中，以達(dá)到無限自在的傳屏飛享，商家們煞費(fèi)苦心地研究，都是力保“全面兼容”來規(guī)避內(nèi)容受限。

鑒于此，不少彩電品牌已經(jīng)開始基于Android系統(tǒng)進(jìn)行“升級”和“定制”，當(dāng)然，這樣做的目的還有基于對電視終端特點(diǎn)和國家可管可控政策的考慮。當(dāng)下，如海信的海安，TCL的Andriod4.0+，長虹的AndroidUtv Plus等品牌的深度定制系統(tǒng)，在全面兼容主流標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議方面已占據(jù)了更多優(yōu)勢，為增加應(yīng)用軟件打開了通路。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，智能電視區(qū)別于普通電視的最大不同在于應(yīng)用方面，可供用戶下載的應(yīng)用程序越多，對于用戶來說就越有吸引力。創(chuàng)建一個全面兼容的操作系統(tǒng)只是研發(fā)的第一步，今后各品牌智能電視在針對自身特點(diǎn)進(jìn)行定制系統(tǒng)的同時，如果能實(shí)現(xiàn)各系統(tǒng)間的互聯(lián)互通，才能復(fù)制智能手機(jī)在應(yīng)用軟件領(lǐng)域的成功。

應(yīng)用研發(fā)跛足 開放平臺與研發(fā)團(tuán)隊(duì)互補(bǔ)

盡管，電視系統(tǒng)的全面兼容在一定程度上可以解決應(yīng)用軟件匱乏的難題，但要想解決智能電視應(yīng)用的第二塊短板——應(yīng)用研發(fā)跛足，光靠系統(tǒng)革新是不夠的。現(xiàn)階段，主流智能電視品牌的應(yīng)用軟件大部分是在 Android 系統(tǒng)的大平臺下進(jìn)行的衍生和定制，理論上適配 Android 系統(tǒng)的軟件在智能電視上都能適配，但是由于產(chǎn)品屬性及使用場景的不同，大部分軟件的操作并沒有實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)端的體驗(yàn)效果。此外，智能電視的流行與普及在應(yīng)用層面還面臨很多其他問題。

既然“拿來主義”在智能電視領(lǐng)域行不通，那么就要研發(fā)出真正適合電視的智能應(yīng)用。而這又涉及到兩個問題：其一，當(dāng)前大部分應(yīng)用開發(fā)者仍針對智能手機(jī)、平板電腦做研發(fā)，他們并不真正了解智能電視平臺的應(yīng)用特點(diǎn)和用戶需求；其二，從企業(yè)的角度來看，大部分電視生產(chǎn)企業(yè)尚不具備真正貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，即使擁有開放的平臺，了解用戶的應(yīng)用需求，但往往缺少高水平和有創(chuàng)意的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)。同時，資金短缺也成為制約開發(fā)商和企業(yè)共同發(fā)展的因素。由此，彩電制造企業(yè)已經(jīng)開始為解決智能應(yīng)用第二塊短板未雨綢繆。

以國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)長虹為例，其圍繞“端云一體化布局”一直致力于搭建一個前后完全開放的平臺，特別針對APP開發(fā)者，長虹建立了統(tǒng)一的API規(guī)范，提供SDK工具，對開發(fā)者進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，并通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者大賽、開放論壇等形式，激發(fā)開發(fā)者自主創(chuàng)新。當(dāng)然，除了企業(yè)自身的平臺建設(shè)外，行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)也紛紛聯(lián)合，希望通過構(gòu)建更大的平臺來廣募研發(fā)精英。由TCL、長虹、海信三家智能終端龍頭企業(yè)發(fā)起、組織的技術(shù)共同體中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，就是行業(yè)內(nèi)合作共贏的典范。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，統(tǒng)一開放的平臺將為智能電視應(yīng)用軟件研發(fā)提供良好的開發(fā)環(huán)境，而智能電視應(yīng)用開發(fā)生態(tài)鏈所凝聚起來的開發(fā)者，將成為日后電視產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要能量來源，二者形成互補(bǔ)優(yōu)勢。

應(yīng)用體驗(yàn)不佳 “軟硬”兼施才能自然交互

前不久，長虹B系新智能電視媒體品鑒會上，“簡單+好用”這一對智能電視標(biāo)準(zhǔn)的全新定義，再次凸顯了人們在使用智能電視過程中，對“自然交互”的渴望。智能電視的出現(xiàn)之所以沒有帶來智能手機(jī)出現(xiàn)時的震懾效果，源于傳統(tǒng)電視通過遙控器來完成功能操作的互動方式，明顯要遜于“鍵鼠操控電腦、觸屏玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的體驗(yàn)效果，眾多的應(yīng)用程序僅憑一個傳統(tǒng)的遙控器很難實(shí)現(xiàn)操作。加之電視屏幕尺寸較大，更無法完全炮制智能手機(jī)的“接觸式交互”。這時，即使設(shè)計(jì)出大量的符合電視特性的應(yīng)用軟件，如果在應(yīng)用體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，也將是智能電視應(yīng)用發(fā)展的一大敗筆。于是，“應(yīng)用體驗(yàn)不佳”就成為智能電視廠商們需要補(bǔ)齊的第三塊短板。

解決智能應(yīng)用體驗(yàn)不佳的問題，主要從兩方面考慮：一是應(yīng)用數(shù)量和軟件本身的適配與否；二是電視硬件的支持與否。而硬件的支持主要體現(xiàn)在“操作系統(tǒng)”、“處理器”、“內(nèi)存及芯片”等部件的研發(fā)，以及屏體和外設(shè)產(chǎn)品的革新。9月TCL的3D智能云電視實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品軟硬件雙升級；12月長虹的全新B系列搭載AndroidUtv Plus，打造首款全兼容系統(tǒng)智能電視產(chǎn)品；甚至海信放話即將在2013年研發(fā)生產(chǎn)更適合應(yīng)用互動的移動小屏電視（海信稱為ITV）……商家在彩電終端技術(shù)上絞盡腦汁，旨在通過硬件支持以夯實(shí)產(chǎn)品軟實(shí)力，帶給用戶更好的應(yīng)用體驗(yàn)，從而真正達(dá)到人機(jī)“自然交互”的狀態(tài)。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，中國智能電視發(fā)展的差異化主要在于“內(nèi)容和應(yīng)用”，但智能電視市場的培育和發(fā)展是多方面的，它既有賴于硬件技術(shù)的升級和革命，也有賴于軟件內(nèi)容的研發(fā)和創(chuàng)新。只有“軟硬”兼施，方可實(shí)現(xiàn)智能電視的發(fā)展初衷，真正帶給消費(fèi)者輕松、便捷的智尚生活。