【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】還在看2D電視機(jī)嗎？這可真是OUT了，既然電影都看起了3D，那么看3D電視也勢(shì)在必行。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的降低，3D電視機(jī)已經(jīng)從“高不可攀”到可以“飛入尋常百姓家”，其價(jià)格甚至不會(huì)比只有2D功能的電視機(jī)貴多少。

分析人士，傳統(tǒng)的娛樂方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的要求，僅從電視行業(yè)就可見一斑，3D電視機(jī)代表了消費(fèi)變遷的趨勢(shì)，高速成長(zhǎng)可期。而在A股市場(chǎng)上則有三類相關(guān)公司值得關(guān)注。

3D電視機(jī)“飛入尋常百姓家”

“現(xiàn)在買電視機(jī)，還是買個(gè)帶3D功能的吧，這樣不會(huì)被輕易淘汰。”近日，上海太平洋數(shù)碼電視機(jī)專柜前的銷售人員稱。

事實(shí)上，說3D電視是電視未來幾年發(fā)展的主要方向一點(diǎn)也不為過，過往的平面、高清電視已經(jīng)不能滿足觀眾對(duì)身臨其境、角色扮演等體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。而憑借出眾的顯示技術(shù)和前所未有的視覺沖擊，3D電視徹底顛覆了傳統(tǒng)電視所帶給用戶的視覺效果，讓用戶真正體會(huì)什么才是身臨其境的感覺。

而從目前的市場(chǎng)情況來看，各大電視機(jī)品牌也紛紛推出了帶有3D功能的電視機(jī)來吸引消費(fèi)者。筆者在京東網(wǎng)上了解到，目前3D電視機(jī)的價(jià)格已經(jīng)完全可以“飛入尋常百姓家”，最便宜的3D電視機(jī)只要2000多元就可以。

“3D技術(shù)已經(jīng)在電影業(yè)中普及，但3D電視機(jī)市場(chǎng)的普及度仍然較低，而其發(fā)展前景較好，電視機(jī)領(lǐng)域中3D技術(shù)的運(yùn)用，是電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的一次顛覆性革命，它讓觀眾除了在電影院能體驗(yàn)震撼的視覺效果外，也能在家享受到視覺震撼。”中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智表示。

申銀萬國(guó)在發(fā)布的研究報(bào)告中稱，傳統(tǒng)娛樂方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，而電視行業(yè)一直在以快速更新?lián)Q代的節(jié)奏滿足消費(fèi)者不斷的需求變化。

數(shù)據(jù)顯示，平板電視替代CRT電視用時(shí)數(shù)年，LED電視成為液晶電視主流用時(shí)一年，而消費(fèi)者對(duì)視覺和體驗(yàn)享受的追求，使得3D電視變成觸手可及的消費(fèi)產(chǎn)品花了不到半年的時(shí)間。

當(dāng)然，光有設(shè)備還不夠，內(nèi)容還是少不了的。而央視在2012年1月1日推出了中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道，拉開了3D 電視的序幕。根據(jù)廣電總局的“十二五”規(guī)劃，中國(guó)將在“十二五”期間開播10個(gè)3D電視頻道。

根據(jù)Display Search的預(yù)測(cè)，“十二五”期間，3D電視的年均出貨量復(fù)合增速將達(dá)到60%以上。

“今年1月份，首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道開播、終端價(jià)格下降、上游面板企業(yè)以及電視生產(chǎn)企業(yè)為提高毛利率，在新品推廣中推出3D電視機(jī)是3D電視機(jī)普及的動(dòng)力。”浙商證券分析師劉遲到認(rèn)為。

裸眼3D電視量產(chǎn)備受期待

盡管前景被看好，但3D電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍被認(rèn)為將存在不少的問題。

“3D電視市場(chǎng)的發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)，比如技術(shù)、片源、價(jià)格等。”趙慧智說。

申銀萬國(guó)認(rèn)為，3D電視的發(fā)展短期仍然可能存在一些制約因素，比如片源不足以及硬件條件欠缺等。只有當(dāng)內(nèi)容不斷豐富后，消費(fèi)者的購買沖動(dòng)才會(huì)急劇上升，而觀眾看3D電視節(jié)目除了要有3D電視之外，還需要高清機(jī)頂盒。此外，目前所有的3D電視需要佩戴眼鏡才可以觀看，并不方便，因此，裸眼3D電視代表了未來的發(fā)展方向。

事實(shí)上，早在2010年，東芝就提出了推出裸眼3D電視的計(jì)劃，不過由于片源、技術(shù)方面的欠缺，東芝對(duì)裸眼3D電視的推廣力度并不大。

在現(xiàn)在看來，似乎以上阻礙裸眼3D電視發(fā)展的因素已經(jīng)得到解決。外資方面，松下、飛利浦、東芝等廠商皆已在今年的各大消費(fèi)性電子展中展現(xiàn)其最新裸眼3D技術(shù)。而國(guó)內(nèi)也有企業(yè)正在研發(fā)裸眼3D技術(shù)，并且取得了一定的效果。

據(jù)IDC預(yù)估，2013年3D面板的年成長(zhǎng)率仍可達(dá)99.2%，其中，裸眼3D電視量產(chǎn)備受市場(chǎng)期待。明年初將可以看到各家廠商開始推出裸眼3D電視，并在2016年搶占18.4%的市場(chǎng)。

三類公司有望受益

“3D電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈中包括電視機(jī)生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商以及廣播電視機(jī)構(gòu)、平臺(tái)及衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商等。”趙慧智認(rèn)為。

他表示，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)3D電視機(jī)的公司較少，主要集中在TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等電視公司中。規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的公司有望受益于市場(chǎng)的發(fā)展，一方面，目前3D電視機(jī)發(fā)展正處于萌芽階段，公司需要不斷引進(jìn)或自主研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，只有大型公司才能承擔(dān)高額的技術(shù)費(fèi)用；此外，日韓等國(guó)家的3D電視總體實(shí)力高于我國(guó)，國(guó)產(chǎn)3D電視機(jī)生存維艱，大型公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。

申銀萬國(guó)認(rèn)為，能夠從3D電視增長(zhǎng)中受益的公司主要是硬件和內(nèi)容兩方面，電視機(jī)廠商海信電器、零部件廠家歌爾聲學(xué)以及視音頻整體解決方案提供商捷成股份等被看好。

其中海信電器在3D電視方面早有布局，歌爾聲學(xué)的主營(yíng)業(yè)務(wù)中包含了3D眼鏡，也有望受益于3D電視的普及，至于捷成股份則在3D電視電影領(lǐng)域有領(lǐng)先制作及整合技術(shù)。