【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】“如今，電視越來(lái)越像飛機(jī)票或長(zhǎng)途電話(huà)了。所有人都喜歡它們，但因?yàn)橛刑嗥髽I(yè)提供這種服務(wù)，所以幾乎沒(méi)有一家能夠獲利。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在一篇報(bào)道中說(shuō)。在如今電視領(lǐng)域電視巨頭們紛紛虧損的形勢(shì)下，2013年中國(guó)液晶電視該何去何從？

趨勢(shì)一：3D電視的關(guān)注比例將持續(xù)上升

從2012年初我國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道的正式播出，到今年7月3D電視試驗(yàn)頻道提供長(zhǎng)達(dá)300小時(shí)的倫敦奧運(yùn)會(huì)3D實(shí)況轉(zhuǎn)播，相信已有不少用戶(hù)嘗到了3D電視的甜頭。作為進(jìn)入市場(chǎng)才三年的新技術(shù)，3D電視今年在我國(guó)有了一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展。

在3D電視頻道開(kāi)播的帶動(dòng)下，3D電視儼然已成為各大廠商的重要賣(mài)點(diǎn)之一。另外，伴隨著3D電視機(jī)種價(jià)格下降以及3D眼鏡等配件價(jià)格的快速下跌，3D電視的銷(xiāo)量得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。調(diào)查公司DisplaySearch稱(chēng)2012年3D電視的出貨量同比增長(zhǎng)74%，預(yù)計(jì)在西歐和中國(guó)，3D電視將占全部電視出貨量的30%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2012年Q1-Q3中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上3D電視的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)，由第一季度的34.4%上升至第三季度的46.0%。隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，預(yù)測(cè)在2013年，3D電視的關(guān)注比例將持續(xù)上升，達(dá)到60.0%。

2012年Q1-Q3中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視關(guān)注比例走勢(shì)

趨勢(shì)二：大尺寸、超高清電視將較受關(guān)注

2012年8月7日，康佳率先在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全球首款UHD(UltraHighDefinition)超高清電視——LED84X9600PUE，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到800萬(wàn)以上，物理分辨率達(dá)3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。此后，包括LG、索尼、夏普和創(chuàng)維在內(nèi)的各大電視廠商紛紛推出自己的超高清產(chǎn)品。

UHD超高清電視的上市，短時(shí)間內(nèi)吸引了廣大的市場(chǎng)關(guān)注。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國(guó)高清頻道較少，在現(xiàn)有的廣電節(jié)目中，高清頻道數(shù)量只有十幾個(gè)，即便消費(fèi)者買(mǎi)回來(lái)超高清電視機(jī)，恐怕也會(huì)遇到“巧婦難為無(wú)米之炊”的窘境，讓超高清電視機(jī)難以有完全施展的空間。

但是，UHD超高清電視所帶來(lái)的超一流的視覺(jué)享受是毋庸置疑的。經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，HD高清電視完美呈現(xiàn)的尺寸是32-37寸，F(xiàn)HD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清電視。而目前，大尺寸液晶電視已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查公司DisplaySearch稱(chēng)2012年液晶電視面板平均尺寸預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9%，新的大尺寸LCD電視面板將替換較小的尺寸，如28”/29”替換26”，39”替換37”，50”替換46”/47”，60”替換55”。

預(yù)測(cè)大尺寸、超高清電視將較受關(guān)注，成為未來(lái)主流電視。

2010-2013 FPD主要產(chǎn)品的平均對(duì)角線尺寸

趨勢(shì)三：智能電視領(lǐng)域?qū)⑷计饝?zhàn)火

在當(dāng)下PC早已智能化、手機(jī)和平板大面積智能化的情況下，電視這一傳統(tǒng)市場(chǎng)必將迎來(lái)一場(chǎng)新的革命。智能電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的發(fā)展趨勢(shì)。

在中國(guó)，平板電視早年的利潤(rùn)率能達(dá)到50%，但在各大家電廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)輪的價(jià)格戰(zhàn)之后，現(xiàn)在平板電視的利潤(rùn)率已降到3%以下。如今各大電視廠商正在從傳統(tǒng)的整機(jī)銷(xiāo)售的“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，通過(guò)銷(xiāo)售電視機(jī)，同時(shí)向客戶(hù)提供內(nèi)容和服務(wù)，最終形成持續(xù)服務(wù)的盈利模式。可以說(shuō)，智能電視是順勢(shì)而生的。

從下圖中可以看到，大部分品牌的智能電視出貨量已占到整體的20%以上，其中海信、飛利浦和日立均超過(guò)了30%，創(chuàng)維超過(guò)了40%,索尼甚至達(dá)到整體出貨量的一半。

2012年第一季度不同品牌智能電視出貨量與占比

調(diào)查公司DisplaySearch稱(chēng)，2012年第一季度，從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)是最大的智能電視市場(chǎng)，出貨量超300萬(wàn)臺(tái)；其次為西歐，為260萬(wàn)臺(tái)，北美占據(jù)第三，為170萬(wàn)臺(tái)。如何搶占中國(guó)智能電視市場(chǎng)已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問(wèn)題。

隨著我國(guó)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，加上來(lái)自外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，相信2013年智能電視領(lǐng)域?qū)?huì)燃起新的戰(zhàn)火。

2012年第一季度不同地區(qū)智能電視出貨量與占比

小結(jié)：

縱觀當(dāng)下平板電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局、競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正在發(fā)生變化,無(wú)論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無(wú)一不是新技術(shù)、新體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。所以，保持技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)才是各大電視巨頭們能在平板電視領(lǐng)域獲得強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的取勝之道。