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數字標牌廣告機的戶外應用之路不平坦

2012年11月22日 08:58  來源:中國數字視聽網  字體【   

【中國數字視聽網訊】全球經濟一體化的推動下,市場競爭越來越激烈。對于企業而言,僅僅依靠單純的產品廣告樹立企業知名度顯然已經不夠,綜合形象的宣傳成為樹立市場品牌的關鍵。由于戶外數字標牌廣告機的覆蓋范圍較廣,觀眾多元化,因而成為眾多企業形象宣傳的首選。這也正是近年來戶外數字標牌廣告機應用迅速崛起的重要原因。然而,由于發展時間較短,就目前來看,數字標牌廣告機的戶外應用之路并不平坦。

應對復雜環境下,系統整體投入成本提升

與較為穩定的室內環境相比,戶外環境變數頗多,如果想要保證數字標牌廣告機的正常應用,所要考慮的問題也會更多,亮度問題首當其沖。在實際應用中,為了保持信息的連讀傳遞性,戶外數字標牌廣告機要連續24小時工作,能見度的維持十分重要。無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經過一定的技術處理。除了亮度問題,戶外數字標牌廣告機的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應用的必備條件。這些硬性需求無疑對廠商提供了更高的技術要求,廠商投入力度的加大則會直接帶動系統成本的增加。

由于戶外數字標牌廣告機設備長期在戶外,保潔和維護困難,用戶的后期維護成本也大幅提升。戶外數字標牌廣告機剛剛起步,缺乏成熟的行業保準,這就直接導致了市面上產品質量的參差不齊。為了盡量降低日常維護成本,用戶在選擇產品要有大牌意識。

軟件部分是短板,應用效果大打折扣

對于數字標牌廣告機而言,每一個經過的人都是其爭取的對象,無論是行走的路人還是快速移動的車輛中的乘客,范圍十分寬泛,如果內容不夠有創意,很容易成為人們忽略的對象。與室內應用相比,廣告內容的創意性顯得更加重要。然而,長期以來,數字標牌廣告機行業在硬件為王的推動下,軟件內容已經成為明顯的短板。

由于軟件內容發展的滯后性,數字標牌廣告機的核心價值并沒有得到充分體現,市場認知度有限。在這種行業大背景下,作為新生事物的戶外數字標牌廣告機“落地”就更加不易。對于用戶來說,投入與產出不成正比的投資自然不能激發他們的熱情。不過,也正是這種行業不足性為廠商提供了足夠的爆發空間,誰率先突破了軟件瓶頸,誰就實質上掌握了市場開拓的先機。

結語:

戶外環境的多變性決定了戶外數字標牌廣告機技術的高門檻。鑒于實際應用中存在的種種不足,雖然市場需求強烈,但是真正的普及應用并不是短期內能夠實現的。漫長的市場培育期,對于廠商而言,挑戰與機遇并存。

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