【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著蘋果、谷歌等進軍智能電視，加速了智能電視應(yīng)用的發(fā)展，同時也預(yù)示著智能電視行業(yè)的競爭將日趨激烈。有關(guān)專家表示，在多屏?xí)r代下，電視機廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。

電視機廠家轉(zhuǎn)變盈利模式

傳統(tǒng)電視行業(yè)目前正在經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革，智能電視勢必會成為未來電視機領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢。未來，電視機將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。

“智能電視相比傳統(tǒng)電視在硬件技術(shù)上突飛猛進，同時也帶動軟件內(nèi)容的發(fā)展。它能從網(wǎng)絡(luò)、PC等多渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，成為消費者溝通互動的平臺。”業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示。

據(jù)了解，在新的競爭形式下，智能電視廠商只有提升市場競爭力才能在激烈競爭中脫穎而出，這不僅需要硬件“過硬”，更需要充實軟件內(nèi)容，重視用戶體驗，即實現(xiàn)“硬件+軟件”的戰(zhàn)略。

芭樂傳媒確認(rèn)獲TCL投資

在電視廠商整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背景下，傳統(tǒng)家電廠商與新媒體內(nèi)容提供商的聯(lián)姻也開始進行。芭樂傳媒日前確認(rèn)已獲得TCL與和輝資本聯(lián)合投資。此輪融資金額不低于3000萬元，目前芭樂的估值已經(jīng)高達2億元，成為國內(nèi)最大的新媒體及移動媒體原創(chuàng)內(nèi)容運營商。

芭樂CEO姚建疆表示，此輪融資已經(jīng)到位，這為芭樂在新媒體內(nèi)容整合方面提供了良好的后盾，也說明芭樂模式的商業(yè)價值。據(jù)他透露，本輪融資還將用于公司新業(yè)務(wù)的拓展以及人才儲備等。

業(yè)內(nèi)分析指出，TCL領(lǐng)先業(yè)界布局多屏?xí)r代推出了雙核智能云電視，展現(xiàn)出超強的硬件技術(shù)實力。而投資芭樂傳媒后將獲得海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通了硬件終端到軟件內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。TCL依靠芭樂傳媒提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在同行業(yè)競爭中將取得內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)勢。

新產(chǎn)業(yè)鏈將引發(fā)營銷變革

有關(guān)專家認(rèn)為，智能電視能實現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用之間跨平臺搜索，擺脫了傳統(tǒng)電視對電視臺的依賴，但在“內(nèi)容為王”的時代依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提升市場競爭力，而且對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量有了更高的要求。

而正是在這種智能電視引發(fā)的變革中，新的網(wǎng)絡(luò)劇營銷模式也正從產(chǎn)業(yè)鏈衍生出來。目前越來越多的快速消費品行業(yè)的領(lǐng)先品牌開始涉足新媒體內(nèi)容行銷，從而在同質(zhì)化的營銷競爭中獲得蹊徑。而一些新銳的快消產(chǎn)品則更高效地在微電影、網(wǎng)絡(luò)劇以及新媒體節(jié)目上開始嘗試。

據(jù)芭樂影視中心總經(jīng)理谷芳芳透露，一些處于成長階段的快消品客戶已經(jīng)在投資網(wǎng)絡(luò)劇，做類似的品牌打造。最近，一部由芭樂監(jiān)制、VQ鮮榨果汁出品的網(wǎng)絡(luò)劇《傳說中的VQ》正式在各大視頻網(wǎng)站以及移動客戶端進行播出，講述了一個關(guān)于歸國女孩獨立白手起家、艱苦創(chuàng)業(yè)的勵志網(wǎng)絡(luò)劇。

在該劇中，以鮮榨果汁為產(chǎn)品的連鎖品牌VQ進行了很好的植入。

一位媒體營銷資深人士表示，一個新營銷模式的誕生一定是由與大眾最緊密的產(chǎn)業(yè)先進行嘗試，從而再影響到其他產(chǎn)業(yè)，而快消行業(yè)正是給予了這種新理念更好的試驗場和爆發(fā)舞臺。