【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在SNS走紅，全民參與的年代，電視也在變。以社交為主打功能的社會化電視（社交電視），已經(jīng)來到我們身邊。

何為社交電視？

社交電視（也稱社會化電視）目前有兩種形態(tài)：一種是社會性媒體運營的電視，比如美國的IntoNow（被雅虎收購），中國的新浪“看點”；另一種是電視在運營中嵌入社會化媒體手段，比如BBC通過三代iPlayer使其節(jié)目社交化，CNN引入UGC(用戶生產(chǎn)的內(nèi)容)機制，開辟iReport頻道。總體而言，社交電視是將社會化媒體同電視進行無縫結(jié)合，而使電視節(jié)目成了社會化媒體交流的核心內(nèi)容。

在國內(nèi)，社交電視還是以第一種形式居多。以新浪看點為例，這是基于新浪微博好友關(guān)系的社會化電視平臺，有獨立的域名，用戶可以使用新浪微博的賬號和密碼進行登錄。登陸之后，用戶可以觀看電視節(jié)目，并對電視節(jié)目進行評論，還可以跟好友分享自己喜歡的電視節(jié)目。同時也可以查看到好友的評論和分享。

新浪看點開發(fā)了基于iOS和Android操作系統(tǒng)的客戶端，用戶不僅可以在電腦和手機上使用，還可以在智能電視上使用這款應(yīng)用。

雖然功能還比較簡單，但是相對于傳統(tǒng)的看電視方式，已經(jīng)大大豐富了用戶的觀看體驗。因此新浪看點推出之后，受到不少電視用戶的歡迎。

正是看到了智能電視的市場機遇，新浪正在積極向智能電視領(lǐng)域滲透。今年7月份，新浪與SMG（東方傳媒集團）宣布達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手探索社交電視新模式，并打造了首款“社交電視”應(yīng)用產(chǎn)品，SMG旗下的OTT新媒體運營商百視通成為其運營主體。

通過百事通，新浪獲得了直達電視屏幕的通道。雙方合作開發(fā)了“百事通看點”這款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在功能上與新浪看點頗為相似，用戶在觀看電視時，能夠在屏幕一側(cè)的顯示區(qū)域內(nèi)直接分享直播和回看內(nèi)容，并且可以使用“看點”進行圍觀和評論。

國內(nèi)像新浪看點這樣的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)很多，例如“火花電視劇”、“微看電視”、“衛(wèi)士通”、“蝸牛電視”、“電視粉”、“TV-time”、“電視E族”、“Tazai-電視互動”、“Dopool”手機電視等。

國外的探索

在社交電視領(lǐng)域，國外走得更靠前。目前國外已經(jīng)在探索如何讓社交電視形成產(chǎn)業(yè)。美國一家社交電視公司Bluefin Labs，通過提供社交分析服務(wù)，為電視廣告的銷售者和購買者提供更精確的數(shù)據(jù)支持，獲得營收。其旗下客戶包括CBS、Fox、Discovery Communications以及MTV。

Bluefin Labs公司于2011年5月推出試用服務(wù)，后來在7月推出了它的首款產(chǎn)品Bluefin Signals。如今其用戶規(guī)模已經(jīng)接近1500萬。這家公司在今年年初獲得了第二輪共計1200萬美元的融資，該輪融資由時代華納（Time Warner）領(lǐng)投，軟銀、Redpoint Ventures和Lerer Ventures跟投。

Bluefin Labs創(chuàng)建了社交分析面板（social-analytics dashboard），該面板可以整合、分析社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的有關(guān)電視劇的評論，甚至這些評論所附帶的情緒。這些分析結(jié)果可以幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)根據(jù)觀眾對角色、情節(jié)和主演等的喜愛程度做出調(diào)查。此外，對于品牌廣告商和廣告機構(gòu)來說，這款產(chǎn)品同樣可以幫助他們分析哪款產(chǎn)品或廣告受到了觀眾的好評、差評，從而有針對性地展開廣告的設(shè)計、投放等。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，國外的做法也頗值得借鑒。在美國有一家社會化電視網(wǎng)絡(luò)“Youtoo電視”，這種電視是完全交互式的，它允許觀眾自己錄制一段15秒長的視頻，并在該平臺上播放。“每個人都可以上電視”，這是Youtoo電視傳達出的理念。

Youtoo電視的節(jié)目流程一般是這樣的，首先讓主持人拋出一個互動話題，觀眾可根據(jù)話題錄制視頻，上傳到Y(jié)outoo網(wǎng)站。幾分鐘之后，觀眾就可以在Youtoo電視上看到自己的形象。目前Youtoo電視的網(wǎng)絡(luò)大約覆蓋1500萬受眾。為提高收視率，制片方請出曾在《Ｘ檔案》中扮演“孤槍俠”的迪恩·哈格隆德、2004年美國小姐珊蒂·芬妮塞以及因參與《美國偶像》走紅的米卡拉·戈登做主持人。

相對于國內(nèi)的新浪看點這樣的應(yīng)用，Youtoo電視讓用戶的參與更加深度化，而且節(jié)目的制作更加原創(chuàng)，更貼近平常人的生活。

給傳統(tǒng)電視廠商的警示

對比一下PC，傳統(tǒng)電視的功能只能說太“低級”了。通過PC連上互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以上網(wǎng)沖浪，可以觀看實時直播，可以跟好友交流，可以通過SNS網(wǎng)站跟好友分享圖片、音樂和視頻。而電視，給人的印象還是單調(diào)的屏幕和一些固定的頻道，人們使用電視的方式，大多還是坐在客廳，“傻傻”地看廣播。

近年來智能電視興起，并沒有從根本上改變這一局面。國內(nèi)不少電視廠商推出了基于Android操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品，這種電視可以連網(wǎng)，可以玩APP，還可以點播一些視頻內(nèi)容。但是稍加思索就可以發(fā)現(xiàn)，這種“進步”是非常脆弱的，智能電視在內(nèi)容和應(yīng)用的生產(chǎn)上，沒有形成商業(yè)模式，大多是電視廠商購買一些內(nèi)容資源，然后把這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。而且內(nèi)容和應(yīng)用的生產(chǎn)多是一次性的，后續(xù)增長乏力。

社交電視應(yīng)用興起，這些應(yīng)用在PC和手機端都獲得了不少用戶，但是在智能電視上，由于智能電視產(chǎn)品的操作體驗不佳，不少社交電視應(yīng)用無法在智能電視上使用，即使可以使用的，操作起來也非常麻煩。

電視廠商確實看到了智能電視蘊藏的市場機遇，但是卻沒有做好技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致智能電視概念大于實際。國外社交電視成為潮流，國內(nèi)模仿者紛紛出現(xiàn)，積極搶食傳統(tǒng)的電視廣告市場。這也給傳統(tǒng)電視廠商敲響警鐘，如果不能在實質(zhì)意義上推進智能電視，那么電視將以更快的速度被邊緣化。