【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】和國外互聯(lián)網(wǎng)電視不同，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視采用“牌照準(zhǔn)入制”，是通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)挠蓢�有廣播電視機構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分為內(nèi)容牌照和集成牌照，內(nèi)容牌照方負責(zé)內(nèi)容提供，集成牌照方負責(zé)具體業(yè)務(wù)運營，目前獲得牌照者為CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)、南方傳媒，湖南電視臺，中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺七家。

產(chǎn)業(yè)政策分析

2011.10.28，廣電總局印發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（181號文），規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展。其中比較重要的政策規(guī)定包括：

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入集成播控平臺，內(nèi)容方可與播出機構(gòu)合作開展點播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上設(shè)置直接訪問公共互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的鏈接；

集成播控平臺選擇終端類型和廠商，廣電總局負責(zé)終端統(tǒng)一編號，終端不能有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道；

暫不允許開展直播業(yè)務(wù)，播放內(nèi)容必須具有電視播出版權(quán)。

廣電總局通過印發(fā)181號文，希望對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、服務(wù)做到可控可管，保證電視上播放內(nèi)容的安全和可管可控。廣電181號文首次將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視定義成有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，即基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸專網(wǎng)內(nèi)容，體現(xiàn)了廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理的日趨細化和嚴格，但尚存諸多政策灰色地帶可以探索。

181號文確定的產(chǎn)業(yè)鏈分析

在廣電181號文規(guī)定的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，明確了廣電集成播控平臺商的主導(dǎo)地位，其完成內(nèi)容整合、播控管理、EPG、用戶數(shù)據(jù)及計費等角色，而電信運營商只明確了網(wǎng)絡(luò)傳輸角色。另外還有一些角色，如收費、客服運維、市場拓展、內(nèi)容存儲分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等在181號文規(guī)定的產(chǎn)業(yè)鏈中尚未有明確的分工。電信運營商在計費收費、內(nèi)容存儲分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、市場渠道、APP-Market運營經(jīng)驗、客服運維、終端補貼等方面具有豐富的運營經(jīng)驗，而產(chǎn)業(yè)鏈其它角色（牌照商、內(nèi)容商、家電/終端廠商）在上述領(lǐng)域都不具備較強實力和經(jīng)驗。這些都決定了，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大都離不開電信運營商的參與。廣電牌照方和電信運營商的緊密合作，才能促進國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的成熟和健康發(fā)展。

廣電總局181號文印發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各個角色都在紛紛發(fā)力，都想在未來的產(chǎn)業(yè)鏈上能占有更大的話語權(quán)。

廣電牌照方發(fā)展動態(tài)

2011年底，央視國際攜手騰訊、易視騰等公司，在天津成立專注于運營互聯(lián)網(wǎng)電視的公司，借助合資公司的方式，追求和市場更靈活的接軌，機頂盒形態(tài)是其未來發(fā)展的主要模式。

2011年12月13日，百視通聯(lián)合邁樂數(shù)碼、杰科電子、SVA上廣電、創(chuàng)維、海爾、海信、三星、聯(lián)想、索尼、RealTech瑞昱、Amlogic晶晨半導(dǎo)體、蘇寧電器、淘寶等20多家知名企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇上發(fā)出聯(lián)合倡議，加強互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的內(nèi)容版權(quán)管理，共同創(chuàng)建新模式，構(gòu)筑開放、共贏的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

終端廠家發(fā)展動態(tài)

家電廠家中，由TCL、海信、長虹三家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，主要針對互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其主要目的就是期望站在產(chǎn)業(yè)的高度上建立起中國企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給消費者和開發(fā)者帶來品牌和技術(shù)的保障。截至2011年底，中智盟已經(jīng)推出了相關(guān)應(yīng)用程序商店的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和SDK開發(fā)包等，統(tǒng)一標(biāo)有中智盟標(biāo)記的電視機產(chǎn)品也已占據(jù)市場較大份額。而聯(lián)發(fā)科技、晨星半導(dǎo)體、中國電信上海研究院、東軟集團、TOM在線、百度、新浪、巨鯨音樂等都成為中智盟的戰(zhàn)略合作伙伴。

廣電181號文的頒布，使得互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場正逐步從地下走到陽光下。相比電視機一體機的用戶增量市場,互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒所面對的存\增量市場的空間更為龐大，因此也成為了行業(yè)關(guān)注的重點。圍繞著互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站樂視等已布局良久；PC廠家如聯(lián)想等也準(zhǔn)備大舉進入；而更有諸多的第三方終端廠家依托互聯(lián)網(wǎng)蠢蠢欲動。以百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒為首的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運營商也在召集行業(yè)上下游舉辦互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈合作大會，希望在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒上能有所突破。

互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式分析

發(fā)展到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視存在有以下幾種商業(yè)模式：

終端+內(nèi)容的捆綁銷售；

廣告的支持：通過廣告插播或者在主要的頁面及其他相關(guān)的屏幕方式上提供的廣告；

通過用戶的訂閱：無論是通過設(shè)備上提供還是通過網(wǎng)絡(luò)提供，包月的OTT服務(wù)是個關(guān)鍵點；

互聯(lián)網(wǎng)模式：發(fā)展用戶規(guī)模，帶來廣告、帶來VC投資、帶來上市；

電信運營商模式：通過成熟的套餐模式捆綁互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，以包月為主，PPV為輔。

互聯(lián)網(wǎng)電視問題分析

由于政策和產(chǎn)業(yè)因素，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)階段面臨三個問題：暫不能提供直播、業(yè)務(wù)質(zhì)量不可控、無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。

廣電181號文中明確規(guī)定，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視暫不允許開展直播業(yè)務(wù)。缺少了直播業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶的吸引力在一定程度上將受到減弱。

由于通過公共互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量將難以得到保證。

另外，現(xiàn)階段各廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視方案私有、不公開，終端與方案綁定，不利于互聯(lián)互通和通過產(chǎn)業(yè)化降低終端成本。