【中國數字視聽網訊】近日，長期關注平板顯示產業的天相顧問投資有限公司首次給予液晶行業“增持”的投資評級，在資本市場激起了不小的波瀾。

從2010年開始，作為我國電子信息領域支柱性產業的平板顯示行業陷入了惡性競爭的怪圈，并導致2011年全行業性虧損。今年以來，市場持續低迷，京東方、天馬微電子等平板顯示領域的上市公司普遍虧損，整個行業幾乎沒有新的投資進入。

然而，天相顧問的“增持”卻意味著，在景氣度不高的表象之下，平板顯示行業正在醞釀新的曙光。

從“最大”到“最好”

近年來，隨著平板顯示產業的快速發展，我國液晶顯示器（LCD）面板已經進入相對飽和的時期。尤其是在北美、西歐和日本等發達國家和地區，平板電視的高保有量已使面板的需求進入停滯期。

在9月18日~19日舉行的中國·北京2012國際平板顯示產業高峰論壇上，工業和信息化部電子信息司副司長刁石京表示，目前平板顯示產業，特別是LCD領域，已經接近成熟。全球經濟形勢的不明朗，也對末端需求產生了影響。近年來平板顯示產業增長趨緩，復合年增長率已由2008年的12.5%下降到8%以下。

“現在，對面板廠商而言，價格跳水是非常嚴重的問題。”天馬微電子股份有限公司副總經理歐陽旭表示。

近年來，平板顯示產業規模不斷擴大。以我國液晶顯示產業為例，已建和在建的生產線就達139條，這導致價格競爭非常激烈。“如果全球4.5代和5代線全部滿產的話，每年將生產液晶顯示屏5億片，可以生產60億部智能手機。這意味著，全世界每人一部智能手機。”歐陽旭舉例說。

目前，電視面板的需求主要來自以中國為代表的新興經濟體。今年下半年，受惠于我國政府“節能新政”的補貼，國內電視廠商的LCD面板采購量持續走高，預計到11月份面板出貨量將回升，并達到全年的最高點。

不過，中國光學光電子行業協會液晶分會理事長、京東方董事長王東升認為，盡管近期行業情況有所好轉，但面臨的困難和挑戰并沒有過去。

2010年，王東升曾提出一個定律——生存定律。這個定律的核心內容是：每三年顯示產品性能提升一倍以上，企業才能生存下去。

“然而，這幾年來，面板價格不斷下降，大大超出 ‘生存定律’的下降幅度，全球面板企業處境艱難。” 王東升說。

為了創建長期穩定贏利的模式和發展機制，王東升認為，現在必須由價格競爭為主過渡到以創新為主的階段。企業必須要抓住兩個要點：一是技術創新推動價值創造；二是資源整合實現價值增值。

刁石京也認為，過去平板顯示企業主要靠規模取勝，而在新的競爭模式下，則要做到“最好”，即最有創新活力，最能滿足市場需求。

OLED未來地位已定

15年來，顯示領域出現了兩次爭論。一次是在2000年前后，當時彩色顯像管（CRT）產業已面臨替代危機，下一個主流方向是等離子顯示（PDP）還是薄膜晶體管液晶顯示（TFT-LCD），業內對此有截然不同的聲音。經過十多年的發展，TFT-LCD已成為顯示領域的主流。

現在，隨著TFT-LCD和電致發光（EL）技術的進步，有機發光顯示（OLED）技術，特別是有源驅動OLED（AMOLED）技術也開始產業化。另外，柔性顯示（Flexible Display）、激光顯示（Laser Display）等顯示技術也不斷涌現，新一輪爭論又已開始。

OLED將成為下一代平板顯示技術的發展方向，這一點已成為業內絕大多數人的共識。

今年3月，由深圳華星光電研制成功的110英寸四倍全高清3D液晶顯示屏“中華之星”亮相京城。它是迄今為止全球最大的全高清3D液晶屏。

羅長誠是華星光電技術開發總監。他告訴筆者，“OLED近年來投資金額節節攀升。作為未來重要的發展趨勢，2013年以后，華星光電每年都會對AMOLED設備進行投資，年投資額不會少于15億元”。

理論上講，與LCD相比，OLED具有面板更薄、對比度更高、反應速度更快、更節能、更輕等特點。特別重要的一點是，它可以實現柔性顯示，能夠折疊、彎曲，甚至裝進口袋。然而，目前的現實是，當AMOLED應用于平板電腦、筆記本電腦或顯示器市場時，還要克服量產規模小、產品良率差等問題。

“我相信，OLED會使平板顯示產業發生巨大變化。”索尼公司高級研究員占部哲夫對此非常確信。

不過，他同時坦承，“OLED技術仍處于發展過程中，未來還有很大的發展空間，目前競爭格局仍尚未確立”。

TFT-LCD工藝技術國家工程實驗室主任，京東方高級副總裁、首席技術官董友梅也認為，AMOLED要想在整個顯示技術中占據主導地位，形成一個大規模的產業，還要有一個過程。

智能終端成增長強動力

王東升認為，TFT-LCD、AMOLED以及包括柔性顯示等在內的新型顯示技術，它們的基礎技術都是半導體技術，因此可統稱為半導體顯示。半導體顯示產業發展的關鍵驅動力有兩個：一是技術進步，二是市場應用。而市場應用是最根本的驅動力。

三星是平板顯示行業絕對的“大哥大”。在三星顯示株式會社高級副總裁申星泰看來，包括智能手機、平板電腦、智能電視等在內的智能IT產品未來的市場份額將遠遠超過傳統的IT產品。

市場調研公司NPD DisplaySearch預計，2012年智能手機銷售量會達到6.73億部，采用4英寸及以上尺寸面板的智能手機將占所有手機出貨量的20%。對性能更高、屏幕更大的智能手機的需求不斷增加，將會推動手機用液晶面板的需求大幅增長。

而在移動PC方面，雖然筆記本電腦和平板電腦的出貨量都在增長，但平板電腦的增速卻遠超筆記本電腦。2012年，筆記本電腦面板出貨量預計同比增長13%，而平板電腦面板的出貨量則預計比去年增長61%。

歐陽旭認為，智能終端對未來平板顯示技術的要求可以歸納為4個字，“高、低、窄、寬”，即高分辨率、低功耗、窄邊框和寬視角。

“認清技術發展方向，并使投資得到良好回報，這是平板顯示企業面臨的最大問題。” 歐陽旭說。