【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】日前,LG Display中國(guó)區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫在“中國(guó)·北京2012國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上指出,顯示產(chǎn)業(yè)環(huán)境正走向融合和差異化,所謂融合就是智能電視正與平板電腦、智能手機(jī)等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng),而差異性則體現(xiàn)在超高清、OLED、大尺寸等個(gè)性化電視層出不窮。
自韓系彩電企業(yè)率先推出OLED電視后,有關(guān)OLED時(shí)代提前到來(lái)的爭(zhēng)議不斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,OLED是未來(lái)電視發(fā)展的一大趨勢(shì),但現(xiàn)階段OLED電視成本過(guò)高,技術(shù)不成熟,離最終普及尚有3-5年的時(shí)間,現(xiàn)在主流產(chǎn)品仍是液晶電視。
DisplaySearch調(diào)查顯示,2014年OLED電視滲透率只有1%,2015年為2%。不過(guò),LGD認(rèn)為這個(gè)數(shù)字過(guò)于保守,2013年OLED電視的滲透率大概為0.5%,但到2015年將達(dá)到2.5%至6.3%,更有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)樂(lè)觀的認(rèn)為,屆時(shí)OLED電視滲透率將會(huì)達(dá)到13%到26%。
今年7月份,LG及三星為了配合奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷,分別面向歐洲地區(qū)和韓國(guó)本地發(fā)布了OLED電視新品,雖然做到了纖薄和高畫質(zhì),但是高達(dá)1萬(wàn)美元的售價(jià)令人望而卻步。盡管索尼等日系企業(yè)也陸續(xù)有進(jìn)軍OLED電視的消息爆出,但是OLED電視離全面市場(chǎng)化仍有相當(dāng)遠(yuǎn)的一段距離。總之,目前OLED電視市場(chǎng)需求量不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。
樸昌赫認(rèn)為,OLED電視的發(fā)展雖然存在限制但也有利好因素。其中好的方面表現(xiàn)在,韓日電視企業(yè)陸續(xù)有產(chǎn)品上市,并明確表示加強(qiáng)投入,另外平板電視的價(jià)格正在下降,三年后有望下降2-3成。但不利的因素主要還是產(chǎn)品價(jià)格,OLED電視如何在性價(jià)比上高于現(xiàn)有的液晶電視是業(yè)界最擔(dān)憂的問(wèn)題。
在樸昌赫看來(lái),即便主流電視廠商都有計(jì)劃進(jìn)軍OLED電視,但不同的企業(yè)在布局OLED戰(zhàn)略上仍有差異化。
他認(rèn)為,提高產(chǎn)品附加值并追求創(chuàng)新是LG研發(fā)OLED電視的方向。窄邊和無(wú)邊設(shè)計(jì),不閃式3D,大尺寸,超高清等經(jīng)典元素幫助LG在OLED電視上實(shí)現(xiàn)了差異化。另外值得關(guān)注的是,LG開發(fā)的OLED電視采用的是WRGB技術(shù),在傳統(tǒng)RGB色彩的基礎(chǔ)上增加了W,也就是白光,這種技術(shù)更節(jié)能、亮度更高,能夠帶來(lái)更高清的畫質(zhì),而且容易開發(fā)大尺寸,這就為L(zhǎng)G加速OLED量產(chǎn)和提高效率提供了可能性。
價(jià)格面議
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