【中國數字視聽網訊】尚未面世的新版Apple TV將不會引領電視行業變革，其將遵循電視行業的規則。

新版Apple TV將遵循電視行業的規則并有望成為一款成功的蘋果產品。但需要指出的是，電視盒并不是一款手機，二者在很多關鍵領域存在差異。

二者最大的區別是：就手機業務而言，iPhone最終變革了手機廠商和移動運營商之間的合作方式。

而在Apple TV方面，如果蘋果真的希望取得成功，其最終必須和兩個不同的行業——有線和內容行業進行談判，而這兩個行業對于目前的現狀卻相當滿意。共同的利益使得電視行業抗拒變革。

市場研究公司Bernstein Research的一份研究就指出了蘋果在電視領域需要面臨的挑戰主要來自于有線電視運營商、內容提供商和谷歌、Netflix、亞馬遜等科技巨頭。

Bernstein Research的分析師認為，蘋果的機頂盒計劃可能是所能預想到的蘋果進入付費電視業務影響力最小的一種方式，但即使如此，蘋果面臨的挑戰依然嚴峻，原因在于：

盡管蘋果已經解決了移動電話市場中的類似挑戰，但電視市場中存在的挑戰更嚴峻，問題也更為復雜。

首先，來自視頻分銷商的挑戰，這涉及到品牌替換的事宜。

其次，付費電視業務中不存在類似于后付費無線業務中流行的硬件補貼模式。

再次，美國有線行業已經習慣于對機頂盒發展和Cable Modem技術擁有絕對控制權，例如，所有由多系統運營商支持的有線電視實驗室都是基于DOCSIS和tru2way工作的。

最后，和電信和衛星行業的競爭對手相比，有線電視多系統運營商在分銷一款既支持有線電視又支持互聯網電視的設備時擁有很明顯的優勢。

上述所有的因素使得任何設備制造商都難以和規模最大的多頻道視頻解碼分配商達成有利于自己的協議。