【中國數字視聽網訊】2012年，中國平板電視領域充滿機遇與挑戰。一方面是智能電視消費持續增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電腦正成為消費者享受視聽盛宴的首選。

智能3D已成主流

伴隨著平板電視產業的加速升級，智能化和3D化在平板電視產品中得到了全面應用。在當今平板電視市場上，帶有智能功能和3D功能的電視占據了80%以上的市場份額，儼然成為未來彩電發展的核心。2012年第一季3D電視在全球電視總出貨的比重超過14%。而專家預測中國3D電視市場需求規模將達到2000萬臺，市場占有率將達到48%。日前，互聯網消費調研中心ZDC發布了《2012年6月中國液晶電視市場分析報告》。報告顯示，6月液晶電視市場中3D液晶電視的關注比例達到了42.6%，仍呈上升走勢，可見3D平板電視市場非常火爆。

3D產品優勢明顯

3D即三維立體影像，由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺。3D電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離，從而產生呼之欲出的立體視界。相比普通的2D畫面，3D畫面的縱深感更強、更逼真，讓觀眾有身臨其境的感覺。也正是由于這種身臨其境的視覺效果使得3D娛樂備受消費者推崇。與3D電影相比，3D電視具有更加明顯的優勢。觀看3D電影時，觀眾必須戴上沉重的特殊眼鏡才能看到電影。而隨著3D技術的不斷精進，搬進家庭客廳的3D電視機，在不需要配戴眼鏡的情況下也可用肉眼很好地觀看。即將推出的3D電視機，可裸眼體驗立體效果。目前，主推3D電視的廠商也非常之多，譬如康佳、TCL、海信、三星、長虹、索尼、LG等品牌旗下均擁有多款帶有3D功能的產品，而且康佳、TCL、海信等品牌更是將3D電視作為主打產品。

大屏3D成為主打

隨著人們的生活質量在不斷提高，人們對于電視的畫面顯示效果及電視的尺寸等要求也逐漸提升。根據調查顯示，超過八成的消費者喜歡平板電視清晰度有所提升。對于一款滿意的平板電視，不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。據ZDC六月份的報告，大屏幕尺寸3D液晶電視仍備受青睞。其中55英寸仍為最受消費者關注的屏幕尺寸，關注比例均達到了23.7%。40英寸以上3D電視的總體關注度達到了70%以上，可見大屏幕尺寸3D產品的受歡迎程度越來越高。外資品牌中，夏普、三星目前都在全力布局大尺寸平板電視市場。

新型技術應運而生

隨著互聯網信息技術的提高，消費者對于視覺欣賞的要求越來越高。根據行業調查顯示，超過80%的消費者希望目前的平板電視清晰度有所提升。而于日前亮相的索尼4K液晶顯示技術便是憑借其40962160的超高清分辨率重振彩電市場的。屆時超高清技術勢必將會使平板電視的畫質提升到更高的層次。

在今年CES2012展上，三星、LG相繼展示了具有劃時代意義的55英寸OLED電視，同時松下、蘋果也計劃推出OLED電視。OLED將是彩電業顯示技術的一次革命。OLED顯示屏同時具備自發光性能，不需背光源，對比度高、超薄、視角廣、反應速度快、使用溫度范圍廣、構造及制程較簡單等優勢。

家電分析師梁振鵬表示，盡管目前平板電視主流產品是液晶電視，盡管當前OLED電視在技術方面還不是十分成熟、價格過于昂貴，仍然需要很長的磨合期和適應期，但OLED電視仍不失為未來5年全球平板顯示技術的最佳方案。例如液晶電視有個致命缺陷，即液晶電視不能夠自發光，而是通過背光源燈泡發出的光照射液晶面板顯示出圖像。這種被動發光的形式導致液晶電視天生在圖像顯示方面就存在可視角度小、色彩鮮艷度不夠、色彩還原真實度不夠等一些先天性的問題。OLED是自發光形式，可以有效地解決液晶電視目前的圖像顯示缺陷。另外，OLED在環保性能、超薄度、屏幕柔性各方面都有突破性創新。

政策促進產業升級

今年6月，新一輪的家電節能補貼政策正式實施，這對于家電企業來說無疑是一場及時雨，同時也被認為是拉動內需、刺激消費的強心藥。伴隨著節能補貼政策的推廣，海信、TCL、三星等多家家電品牌紛紛貼上能效等級標簽，各大賣場也隨處可見各品牌的惠民工程，借此吸引消費者眼球。而專家表示節能補貼的真正意義則在于催生彩電產業結構升級，促進彩電企業低功耗產品的研發生產。

倫敦奧運助力營銷

第30屆夏季奧運會早已拉開帷幕，作為全球矚目的體育盛事，倫敦奧運吸引了億萬觀眾的目光。不過對于很多觀眾而言，現場體驗奧運賽事并不現實，而通過觀看3D電視，體驗身臨其境的感覺，那將會非常具有吸引力。從歐洲杯到今天的奧運會，3D電視為影迷提供了大量的觀看內容，并且在高清信號不斷普及下，3D頻道的接收范圍也在不斷擴大。在國內，上半年首家3D試驗頻道開播，并在奧運會史上首次實現3D轉播。業內人士透露，到2015年前，國家計劃新開通10個3D頻道，隨著更多3D頻道的開播，3D慢慢成為彩電的標配，今年3D電視有望實現飛躍式增長。

未來彩電行業的競爭將是軟硬件實力的綜合較量，在硬件方面，音畫質作為彩電的本質，技術上需要企業更加強化。軟件方面，智能應用是彩電企業值得深耕的藍海。未來，彩電企業要在軟件和硬件之間均衡發展、創新發展，才能使平板電視不斷進步。

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其一，是電視外觀的選擇，無邊硬屏漸成趨勢，簡約時尚的設計理念更受消費者青睞；其二，3D電視最佳觀看體驗取決于視覺的延展性及立體效果，46英寸以上大尺寸3D電視更能帶來身臨其境的感受，市場調查中，消費者對大尺寸智能電視的需求達八成以上；其三，能否長時間健康舒適地觀看；其四，廣視角3D顯示，滿足消費者在不同角度的觀看時，均有清晰3D立體影像；其五，選擇質量上乘的3D眼鏡至關重要，目前一些專門的3D眼鏡制造商還提供近視者的專屬眼鏡配制服務，為完美視覺盛宴打下良好基礎。

行業分析人士表示，目前中國彩電業已在3D智能云電視領域占據領先優勢，若把握倫敦3D奧運良機，必將在全球3D市場贏得更大的空間，這將為中國彩電業在全球市場的崛起增加一股強勁的推動力。