【中國數字視聽網訊】日前，中國電信發布2012年IPTV終端設備采購公告，預計采購486.4萬臺IPTV機頂盒，包括智能IPTV機頂盒7.4萬臺、高清IPTV機頂盒125萬臺以及標清IPTV機頂盒354萬臺，其中智能IPTV機頂盒的集采尚屬首次。

筆者從中國電信相關人士處了解到，對IPTV智能機頂盒的“嘗鮮”需求多數來自浙江、江蘇、福建等IPTV業務發展較好的省份。隨著智能電視、OTT TV的發展，運營商對IPTV機頂盒向智能化發展的需求也越來越明顯，中國聯通已有分公司在進行智能機頂盒的采購，而也有一些地方電信分公司調高了原先向總部預報的智能機頂盒需求，IPTV機頂盒智能化進程正在加速。同時，家庭網關功能也有加載到機頂盒上的趨勢。

產業前景漸明 市場總量仍小

2011年，IPTV機頂盒份額為12.5%，2012年，IPTV機頂盒的份額將會接近20%。

格蘭研究分析師向筆者提供的數據表明，2011年全國機頂盒市場的總容量是5000多萬臺，截至2011年底，IPTV機頂盒在機頂盒總體出貨量中所占的份額為12.5%，格蘭研究預計到2012年底，IPTV機頂盒的份額將會接近20%，達到19%。“IPTV已經渡過了最艱難的發展時期，廣電‘43號文’在進一步為IPTV正名的同時，也進一步理清了IPTV在各地的發展模式，目前IPTV在國內呈現平穩較快發展趨勢，預計2012年底全國用戶規模超過2000萬戶。”談到IPTV機頂盒所依存的IPTV產業，林昇這樣認為。

“MRG GROUP年度全球IPTV市場分析報告顯示，中興通訊的IPTV機頂盒在全球市場的整體占有率排名第三，在亞洲市場占有率排名第一，在歐美之外的國家占有率排名第二。”中興通訊云計算&IT品牌總監敖曉在接受采訪時難掩自豪。她告訴筆者，中興通訊的機頂盒業務在國內最大的客戶是中國電信，同時與中國聯通和廣電系統也保持著合作關系。

中國電信通常采用全套IPTV系統設備一起購買的方式，上文提到的集采即是這種采購方式的具體形式，中興通訊一直都是中國電信IPTV業務的主要設備供應商。

“九洲的機頂盒業務還是主要集中在廣電數字機頂盒領域，IPTV機頂盒所占的比例很小。”四川九洲電器集團有限責任公司副總經理祁權生在接受采訪時這樣說。他告訴筆者，由于國內的IPTV產業受到的政策制約比較多，因此九洲把IPTV機頂盒的目標市場定位為外銷為主，出口數量遠高于內銷。在國內市場上，由于中興通訊和華為在IPTV市場上與中國電信和中國聯通主要通過捆綁銷售的方式拓展業務，占據了絕對主導地位，其他廠商要想在零售渠道取得突破非常困難。“九洲去年DVB數字廣電機頂盒的出貨量大約1100萬臺，IPTV機頂盒的出貨量約為20萬臺。”祁權生告訴筆者。

家庭收視第二端 加強互動提升體驗

IPTV機頂盒定位于家庭收視第二端，主要分布在家庭里的臥室。

電視技術的發展讓機頂盒市場呈現出數字電視機頂盒、IPTV機頂盒和網絡電視機頂盒三種產品形態，“它們各自的定位互不相同，彼此之間并不是一個相互替代的關系。由于發展時間不同，數字電視機頂盒在機頂盒市場上占據絕對優勢，IPTV機頂盒與OTT機頂盒份額差距不大。”林昇對筆者表示。他指出，數字電視機頂盒針對有線數字電視，是絕大部分家庭的收視第一端，分布在客廳，為一家人觀看視頻節目所使用；IPTV機頂盒定位于家庭收視第二端，主要分布在家庭里的臥室。網絡電視機頂盒是針對OTT TV的，目前的主要目標客戶人群還是定位在單身白領。這部分人群有著獨立但面積不大的公寓，對于收視有著強烈并且個性化的需求，且熱衷于使用新興電子設備。OTT豐富的內容、靈活且個性化的操作方式，非常契合這類人群的收視需求。

格蘭研究分析師認為，在整個視頻消費人群中，三種機頂盒對應于三個不同的細分市場，因此，各自的發展前景，很難說孰優孰劣。只要注重產品質量、提升服務品質，三種機頂盒都會有很好的發展前景。

“中興機頂盒除了包括數字電視機頂盒、IPTV機頂盒和網絡電視機頂盒之外，還生產兼容數字電視和IPTV的雙模機頂盒產品。”敖曉告訴筆者。她指出，電視產業的發展趨勢和運營商的需求變化，說明互動電視是未來發展的必然趨勢。傳統的DVB電視雖然直播效率高，但是都是單向的，無法完成互動的任務；互聯網雖然有互動性，但是無法有效的傳播直播節目，要運營電視業務，運營商面臨著承載網的大規模的改造。面對這樣的挑戰和由此帶來的市場機遇，中興通訊研發出了雙模機頂盒，實現直播在DVB上傳播、互動走IP的方案，跟歐洲提出的HBBTV的概念不謀而合。

全面智能化 開拓應用新領域

機頂盒可以成為集視頻、數據、語音等多重業務于一體的智能盒子。

格蘭研究分析師告訴筆者，在三網融合的大背景下，機頂盒完全可以跳出視頻的圈子，成為集視頻、數據、語音等多重業務于一體的智能盒子。目前的機頂盒不再只是一個數模信號轉換的設備，已經融入了很多新的功能，比如數字視頻刻錄(DVR)、內置智能操作系統(Android、Linux)、無線信號(Wi Fi、藍牙、紅外)發射，根據功能的不同選擇組合成為高清機頂盒和智能機頂盒，這個市場正在逐漸擴大。整個機頂盒市場是這樣的趨勢，IPTV機頂盒領域亦如是，中國電信的IPTV機頂盒集采標的中首次出現智能機頂盒很好的說明了這一點。整體而言，機頂盒未來需要往互動性更強、社交性更好、娛樂體驗更佳的方向發展。

祁權生也表達了類似的觀點。他認為在三網融合和數字家庭產業蓬勃發展，OTT TV洶涌而至的背景下，機頂盒產業一定要走開放的道路。面對更加開放的網絡環境和開放的平臺，機頂盒不再只是一個終端產品，它應該發展成為數字家庭和智能家居的重要控制節點，作為連接家庭網絡和公眾網絡的節點，還要具備防火墻的安全過濾職能。