【中國數字視聽網訊】家電節能補貼新政實施近兩個月之后，我國平板電視行業迎來對節能電視的首個政策盤點。7月19日，在2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨中國彩電行業季度研究發布會上，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合發布的《2012中國平板電視節能白皮書》指出，家電節能補貼新政出臺對彩電行業的格局影響巨大，有效助力平板電視產業轉型升級，同時對企業的經營和盈利能力的提升具有積極意義。

政策助力產業升級

在家電行業期盼中，醞釀已久的以能效“領跑者”制度為核心內容的家電節能補貼新政終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是自2011年5月底結束“節能惠民工程”一年后，又一次家電節能補貼政策的實施，被市場解讀為家電節能補貼新政。

《2012中國平板電視節能白皮書》指出，家電節能補貼新政對彩電行業產品結構將發生明顯的影響，體現政策助推行業升級的態勢。根據細則，此次家電節能補貼新政推廣的彩電范圍為：在電網電壓下正常工作，能接收、解調由電視信號調制的射頻信號，依據國家標準《平板電視能效限定值及能效等級》，液晶電視為能效一級，且能效指數達到1.7及以上水平，等離子電視為能效一級，且能效指數達到1.4及以上水平，同時二者的被動待機功率不大于0.5瓦。此次家電節能補貼實施時間為2012年6月1日至2013年5月31日，對大尺寸、高能效指數產品的補貼額度更大，對小尺寸、能效指數較低的產品補貼較少。此次補貼結束后，將對平板電視產品尺寸結構產生較大的影響。

家電節能補貼差異會導致產品出現分化，是促進彩電產品升級的重要因素。奧維咨詢預計，液晶電視中達到二級以上能效標準的產品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產品的銷售份額將占到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產品廣，且一級能效產品中，大尺寸、中等尺寸產品較多，此類產品的市場份額將得到較為明顯的拉動。

根據統計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產品能效占比分別為30%和70%，等離子電視一二級占比分別為10%和90%。如果一年后政策目標達成，按補貼期間內銷售4100萬臺液晶電視和262萬臺等離子電視來測算，預計可享受節能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，占內銷的比重約一半，總補貼金額達60億元。

影響企業盈利能力

家電節能補貼新政對平板電視行業發展起到積極的推動作用，從市場端來說主要體現在以下兩點：一是拉動消費需求，擴大銷售規模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉和節能惠民工程逐漸退出的環境下，家電節能補貼新政將促進新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。二是中高端產品價格下降，產品技術升級提速。節能補貼促使企業對高節能平板電視價格進行下調，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產品受到消費市場青睞，產品升級步伐將進一步加快。在城市市場，中高端節能產品比重將會上升，CCFL液晶電視產品份額將進一步被LED背光源液晶電視擠占；在農村市場，大屏幕平板電視比重將延續家電下鄉效果進一步提升。

從對企業盈利能力的影響上看，按照政策本意，補貼是補給消費者的，不會給企業帶來利潤增加，但是從實際情況看，實施補貼可以增加高端產品比例，而高端產品的盈利水平要略高。因此，企業可以通過產品結構的改善，實現利潤的增加。

應對之策

業內專家表示，家電節能新政的落實可能存在執行政策出現偏差、非理性競爭、企業資金鏈、原材料供應不足等風險因素。家電節能新政對家電行業今后走勢的影響是不可忽視的，企業應該以積極的心態認真對待，對于在實施過程中發生的問題要做好預判和解決應對之策。

家電節能補貼新政實施后，高效壓縮機、節能顯示器、節能電機等關鍵配件必然會出現供應緊張的局面。企業要盡可能多的推廣高性能產品，必須保證關鍵原材料的供應商不出現問題；產品布局必須合理，有競爭性。實施節能新政后，多數企業會把產品集中布局到一二級能效產品上，很有可能會出現千軍萬馬過獨木橋的局面。因此，在產品布局上絕不能夠顧此失彼，出現產品線的失衡。

從家電節能補貼新政實施細則來看，并不是對節能產品的普惠，而是根據節能效果的差別進行有差異的補貼。因此，向受益最大的產品布局才是明智之舉。從短期來看，既要增加享受補貼產品的力度，最大限度享受政策補貼，同時也要平衡好產品線，兼顧到三四級市場普及性需求的消費者。從長遠來看，企業應順應時代發展的要求，逐步減少低能效產品，實現產品向高能效產品的過渡。

企業要抓住契機，實現產品的轉型升級。在家電節能新政實施之前，企業已開始節能產品推廣，但是由于高效節能產品價格高，難以真正滿足普及性需求的要求，因而出現了高效節能產品叫好不叫座的尷尬局面。家電節能新政的實施，有利于改變這一不利狀況，促進從低端產品占主流向高端產品作為主流的轉型升級。

家電業內專家認為，在平板電視節能標準以及節能環保產品消費需求增長等因素的共同驅動下，節能環保將成為平板電視發展的必然趨勢。隨著節能技術的不斷完善，將會有更多、更加環保的新技術、新材料應用到平板電視上。同時，在政府、社會、企業和消費者的共同努力下，節能平板電視產品將迎來嶄新發展機遇。